por Ivo Fiz - febrero 25, 2021
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¿Quieres trabajar como copywriter profesional?
¡Pues has llegado al sitio adecuado! Soy Ivo Fiz, director de la Agencia y Escuela de Copywriting y Marketing de Contenidos.
Si aún no lo has hecho, te recomiendo ver la primera parte de este tutorial: Cómo ser Copywriter Profesional. En ella, te explico las habilidades que debes adquirir y el resto de pasos a seguir para convertirte en un profesional de la redacción publicitaria.
En esta ocasión me voy a centrar en:
En esta, como en cualquier otra profesión, puedes elegir entre ambas alternativas.
Puedes trabajar como copywriter freelance, que no es otra cosa que la palabra anglosajona para referirse a trabajador autónomo, y por tanto eres tu propio jefe.
O bien puedes trabajar como copywriter por cuenta ajena, es decir, dentro de un equipo o empresa. A esto en ingles también se le denomina trabajar “in-house”, que no tiene nada que ver con trabajar en tu casa. Literalmente significa que estas contratado en la plantilla de una empresa.
Si quieres conseguir un empleo de redactor publicitario, puedes buscarlo en dos lugares:
Evidentemente, en el primer caso vas a trabajar en múltiples proyectos con múltiples marcas y, en el segundo, vas a trabajar en el propio negocio que te tiene contratado
Las principales ventajas de trabajar como copywriter, especialmente, dentro de una agencia son las siguientes:
Por supuesto, también hay desventajas:
Pasemos ahora a comprobar cómo sería tu trabajo de un redactor publicitario por cuenta propia. Para empezar, casi siempre implica trabajar de copywriter online.
¡Una advertencia! En esta y cualquier otra profesión, si realmente quieres generar resultar resultados rápidamente y tener éxito, tienes que invertir muchos esfuerzos y tiempo. No es algo en lo que puedas decir “voy a probar y ver qué pasa”, durante poco tiempo y con el mínimo esfuerzo posible. No funciona así.
En lo que se refiere a los inconvenientes son los siguientes:
Antes de continuar, permíteme recomendarte nuestro curso gratuito, Copywriter Blueprint, con el que descubrir tu potencial de ingresos, establecer tu modelo de trabajo y objetivos económicos, y crear tu portafolio, para comenzar tu carrera profesional lo más rápidamente posible.
Primero, debes tener en cuenta de que hay que diferenciar entre un copywriter junior y uno senior.
El copywriter junior fundamentalmente tiene que:
Por su parte el copywriter senior tiene otras responsabilidades añadidas.
Las agencias de marketing digital y las empresas que buscan incorporar un copywriter a su equipo suelen tener criterios específicos para asegurarse de que el candidato se alinea con sus necesidades y cultura empresarial.
Yo mismo he participado en múltiples procesos de selección de copywriters juniors. Así que, te sugiero preparar bien tu candidatura.
El aspecto más crítico es la habilidad para escribir de manera clara, concisa y creativa. Las empresas buscan copywriters que puedan crear contenido que capte la atención, comunique efectivamente el mensaje de la marca y motive a la acción.
Las agencias valoran a los copywriters que pueden adaptarse a diferentes estilos de escritura y tonos de voz, dependiendo de la marca o el proyecto.
La capacidad para cambiar de un enfoque formal a uno más casual, o de un sector a otro, es altamente apreciada, dado que vas a escribir para diferentes marcas y negocios.
Un buen copywriter debe tener conocimientos sólidos en marketing digital, incluyendo el posicionamiento en buscadores (SEO).
La capacidad para escribir contenido optimizado para motores de búsqueda es crucial, ya que esto afecta directamente la visibilidad online de la marca.
Las empresas suelen revisar el portafolio del candidato para evaluar su experiencia y la calidad de su trabajo. Un portafolio diverso que muestre una variedad de trabajos (blogs, anuncios, emails, etc.) puede ser un factor decisivo.
Es esencial que sepas investigar y comprender profundamente el público objetivo de las marcas para las que vas a escribir. Esto incluye conocer sus necesidades, deseos y el lenguaje que mejor resuena con ellos.
Te garantizo por experiencia propia que el entorno de una agencia de marketing digital puede ser rápido y exigente. La capacidad para trabajar eficientemente bajo presión y cumplir con plazos ajustados es fundamental.
Debes ser capaz de comunicarte de forma transparente, asertiva y cordial con otros miembros del equipo, incluyendo diseñadores, estrategas de marketing y clientes. La colaboración y la capacidad para recibir y aplicar feedback son esenciales.
Hoy en día, es imprescindible estar familiarizado con las herramientas digitales de gestión de contenido, análisis SEO e incluso copywriting con inteligencia artificial. Además, tener conocimientos básicos de diseño digital puede ser un plus muy valorado.
Por último, las empresas también van a tener en cuenta tu capacidad para adaptarte tanto a la cultura de su organización, como a la de su mercado; en caso de que seas un profesional extranjero. Buscan personas con una actitud positiva, proactiva y con pasión por el marketing y la escritura.
Ahora, ¿cómo puedes conseguir trabajo como copywriter en una agencia o IN – HOUSE?Para lograr un puesto in-house, debes seguir estos cuatro pasos:
Para encontrar estos ofertas de trabajo, puedes acudir a los habituales portales de empleo
LinkedIn, por ejemplo, tiene su propio portal, pero también puedes acudir a Indeed, Monster, Infojobs y tantos otros:
Por otro lado, también puedes buscar y acudir directamente a tus posibles empleadores.
Es decir, a las empresas y agencias que utilizan a los copywriters o redactores de contenido como tú.
Permíteme darte un consejo extra. Cuando hayas localizado esas agencias o empresas, en lugar de rellenar el típico formulario de contacto y enviarles tu curriculum o propuesta, busca al tomador de decisiones dentro de esa agencia que pueda querer contratarte. Ya se trate del responsable de recursos humanos, el responsable de la línea editorial, el responsable de marketing o el propio CEO, búscale en LinkedIn, o consigue su correo electrónico de cualquier otra manera, busca su contacto en las redes sociales y ponte en contacto con él o con ella. Establece un vínculo previo y acto seguido, presenta tu candidatura a trabajar dentro de su agencia o empresa. Te garantizo que conseguirás mucho mejor resultado.
Permíteme darte un consejo extra. Cuando hayas localizado esas agencias o empresas, en lugar de rellenar el típico formulario de contacto y enviarles tu curriculum o propuesta, busca al tomador de decisiones dentro de esa agencia que pueda querer contratarte.
Ya se trate del responsable de recursos humanos, el responsable de la línea editorial, el responsable de marketing o el propio CEO, búscale en LinkedIn, o consigue su correo electrónico de cualquier otra manera, busca su contacto en las redes sociales y ponte en contacto con él o con ella.
Establece un vínculo previo y acto seguido, presenta tu candidatura a trabajar dentro de su agencia o empresa. Te garantizo que conseguirás mucho mejor resultado.
Ten en cuenta que, actualmente, se utiliza el término “copywriting” como una especie de paraguas para abarcar todo tipo de contenido y copy que se utilice en marketing y ventas. Esto no es del todo preciso.
Muy a menudo, se está eludiendo al termino copywriting, cuando en realidad se está buscando un redactor de contenidos o bien un perfil hibrido.
Aquí te explico la diferencia entre redactor de contenidos y copywriter.
Puede ser que estén buscando a un web copywriter, un copywriter especializado en email marketing o uno especializado en publicidad.
O bien. puede que estén buscando a un redactor para marketing de contenidos o un redactor para SEO, o un redactor para social media.
Finalmente, puede ser que estén buscando una mezcla de todos ellos.
Permíteme darte tres opciones que representan de forma bastante fiel, cuales son las casuísticas propias del mercado laboral:
Aquí, es donde debes tener en cuenta tres factores fundamentales:
Y me da absolutamente igual que seas un copywriter o un redactor junior. Necesitas crear ejemplos que demuestren tus habilidades.
Y eso sí, ajústalo a las demandas dentro de la oferta y el puesto de trabajo que estés acudiendo. No tiene ningún sentido que presentes un portafolio irrelevante para las habilidades que se esperan de ti.
Te recomiendo examinar nuestro tutorial sobre cómo crear tu portafolio de copywriter.
Tu curriculum, tu carta de presentación, y por supuesto, tu portafolio deben poner de manifiesto -con independencia de tu experiencia- que tienes las cosas muy claras, que tienes los conocimientos adquiridos, y que sabes cuales son las funciones y responsabilidades de esta profesión.
En definitiva, que estás en condiciones de dar el 100% porque eres un profesional.
Para ello, además de tu curriculum, deberías contar con un perfil en LinkedIn bien elaborado.
Incluso puedes tener tu propia página web. So se trata de que sea la mejor web del mundo, pero sí un lugar al que puedas remitir a tus empleadores, para que examinen más información acerca de ti.
Y precisamente ahí está el tercer factor.
Para que tu empleador -el responsable de tomar la decisión- pueda examinar todo el contenido que tengas disponible, añade en tus propuestas una referencia y enlace a tu página web, perfil en LinkedIn y portafolio completo.
Insisto, ahora mismo no es necesario que tengas una página web, especialmente si no te lo puedes permitir, pero el resto de elementos deberían estar perfectamente cubiertos.
Si se te había pasado por la cabeza que te podrías librar de una entrevista, lo lamento mucho.
Si quieres trabajar en una empresa o una agencia, vas a tener que hacer una entrevista de trabajo. La clave es demostrar confianza y proactividad.
Con independencia de tu experiencia, tienes que demostrar a tu empleador que conoces la profesión y que eres absolutamente capaz de desempeñar las funciones que esperan de ti.
Y lo que es más importante.
Tienes la proactividad necesaria y la iniciativa para adquirir más conocimientos y proponer nuevas ideas dentro de tu puesto de trabajo.
Si quieres trabajar como copywriter freelance, necesitas crear y organizar una estructura de trabajo dentro de tu propio hogar.
O bien, puedes crear una estructura nómada, si lo que deseas es viajar y trabajar desde cualquier parte del mundo.
Ambos casos son similares y se basan en los siguientes pasos:
Esta es un lugar de trabajo sin distracciones, un ordenador con conexión a Internet y un procesador de texto.
Así de sencillo.
Fundamentalmente, se puede traducir en tus perfiles en las redes sociales -especialmente, en la red profesional de LinkedIn-, así como tus perfiles en los portales de empleo y portales de trabajo freelance y, por supuesto, en tu website.
¿Necesitas una website profesional desde el comienzo? La respuesta es no. Todo va a depender de tus propios recursos. Personalmente, no lancé mi propia website hasta que ya había estado trabajando durante seis meses como redactor de contenidos y copywriter. Y ya estaba facturando entre 2000 y 3000 euros mensuales. Es cierto que una website te permite proyectar una mejor imagen profesional, pero hay muchas metodologías para conseguir clientes que no implican contar con una. Si finalmente decides darte una oportunidad cómo freelance, necesitarás este otro tutorial: Cómo conseguir Clientes de Copywriting.
¿Necesitas una website profesional desde el comienzo? La respuesta es no. Todo va a depender de tus propios recursos.
Personalmente, no lancé mi propia website hasta que ya había estado trabajando durante seis meses como redactor de contenidos y copywriter. Y ya estaba facturando entre 2000 y 3000 euros mensuales. Es cierto que una website te permite proyectar una mejor imagen profesional, pero hay muchas metodologías para conseguir clientes que no implican contar con una. Si finalmente decides darte una oportunidad cómo freelance, necesitarás este otro tutorial: Cómo conseguir Clientes de Copywriting.
Es decir, cuales son los ingresos, clientes, información y conocimientos, que quieres adquirir este mes y durante los próximos seis meses.
Estos objetivos te permitirán mantener el foco en los aspectos prioritarios de tu trabajo, y verificar que tu esfuerzo de captación de clientes está dando resultados.
Si no cuentas con experiencia, una de las formas más sencillas de comenzar a conseguir encargos a través de las plataformas para redactores freelance.
La remuneración de los proyectos es muy modesta, pero te permiten generar tus primeros ingresos y ganar confianza.
Esta primera rutina se trabajo se basa en un horario, así como un proceso para la confección del contenido o copy de tus clientes.
Ten en cuenta que trabajar por cuenta propia requiere gestionar tu productividad. Si no lo haces, podrías terminar trabajando mucho más tiempo del necesario.
Esta segunda segunda rutina está enfocada en las gestiones necesarias para:
Preparar un presupuesto de copywriting como profesional freelance puede ser un desafío, especialmente cuando estás empezando. Un presupuesto bien elaborado no solo refleja el valor de tu trabajo, sino que también establece expectativas claras con tus clientes. Aquí tienes unos sencillos para hacerlo de forma eficaz.
Antes de establecer tus tarifas, investiga lo que otros copywriters en tu área y con tu nivel de experiencia están cobrando. Considera tu formación, habilidades especiales (como SEO o conocimiento técnico de un área), y la complejidad de los proyectos que puedes manejar.
Habla con tu cliente para entender completamente lo que necesita. ¿Es un proyecto único o un trabajo continuo? ¿Cuántas palabras o páginas se requieren? ¿Necesitan investigación adicional o entrevistas?
Cuanto más detallado sea el alcance, más preciso será tu presupuesto.
Puedes cobrar por palabra, por hora, o un precio fijo por proyecto. Cada método tiene sus ventajas:
Incluye en tu presupuesto cualquier coste adicional como reuniones, llamadas, investigación especializada, o software específico que necesites para el proyecto.
Estos elementos no tienen por qué indicados por separado, en el desglose que presentes a tu cliente. Sin embargo, sí debes tenerlos en cuenta en las tarifas que cobres.
Tu presupuesto debe incluir un desglose detallado de los servicios que ofreces. Esto ayuda a evitar malentendidos y muestra profesionalidad.
Establece términos y condiciones claros, como plazos de entrega, número de revisiones incluidas, y políticas de pago. Esto te protege tanto a ti como al tu cliente.
Está bien negociar, pero conoce tus límites. No subestimes tu trabajo. Si un cliente no puede permitirse tus tarifas estándar, considera ofrecer opciones más limitadas que se ajusten a su presupuesto.
Después de cada proyecto, revisa tu presupuesto. ¿Fue adecuado? ¿Necesitas ajustar tus tarifas? Aprender de cada experiencia te ayudará a mejorar tus presupuestos futuros.
Como copywriter freelance, promocionar tus servicios es crucial para atraer clientes y construir tu negocio. Aquí tienes una selección estrategias para destacar en un mercado competitivo.
Tu portafolio es tu carta de presentación. Incluye una variedad de trabajos que demuestren tu habilidad para escribir en diferentes estilos y para distintos públicos. Cuando lances tu página web, asegúrate de que sea profesional, fácil de navegar y resalte tus mejores trabajos.
Optimiza tu sitio web para motores de búsqueda para atraer tráfico orgánico. Considera también tener un blog donde puedas escribir sobre temas relacionados con el copywriting y el marketing de contenidos, lo que te posicionará como un experto en el campo.
Te recomiendo ver nuestros tutoriales de SEO copywriting.
Publicar contenido relevante y utilizar palabras clave estratégicamente te ayudará a aparecer en los resultados de búsqueda cuando los clientes potenciales busquen servicios de copywriting. Te sugiero tener en cuenta estos criterios:
Toma nota y responde a las preguntas habituales de tu audiencia, usuarios del blog y seguidores en las redes sociales.
Comparte aspectos personales de tu trabajo y tu vida, con los que tu audiencia pueda identificarse y percibir que eres una persona real.
Expresa tu opinión profesional sobre las tendencias y aspectos más destacados de tu sector. Esto contribuirá a aportar autoridad y demostrar tu criterio como experto.
Además, puedes “reciclar” el contenido de tu blog en las redes sociales, como LinkedIn, Twitter, e Instagram.
De esa forma, puedes darte a conocer a los usuarios de estas plataformas, y crear una comunidad que te perciba como un suministrador de servicios de copywriting fiable.
Asiste a eventos de la industria, webinars y talleres. Conectar con otros profesionales puede abrirte puertas a nuevas oportunidades. No subestimes el poder del boca a boca; un cliente satisfecho puede ser tu mejor publicidad.
Además, también puedes escribir artículos invitados o guest posts, en los blogs, grupos y perfiles sociales, donde pueda estar tu cliente potencial.
Trabaja en colaboraciones con otros freelancers o agencias. Esto no solo amplía tu red, sino que también te expone a una base de clientes más amplia.
Además, no olvides recopilar testimonios de clientes satisfechos para aumentar tu credibilidad.
Considera invertir en Google Ads o en los servicios publicitarios de las redes sociales. Esto puede ser especialmente útil para llegar a un público específico o para promocionar con contenido o una oferta especial.
Crea una lista de correo electrónico y envía boletines regulares con consejos de copywriting, actualizaciones de tu blog, y ofertas especiales. El email marketing te permite mantener un contacto directo con tus potenciales clientes y construir relaciones a largo plazo. Esto es clave, dado que la mayor parte de usuarios necesitan tiempo para confiar en ti, y tomar la decisión de contratar tus servicios.
Si quieres encontrar trabajo de copywriter online, te sugiero tener en cuenta las siguientes opciones.
Existen muchas plataformas para redactores freelance. Aquí tienes una selección de aquellas en las que tengo experiencia profesional y son un buen punto de partida.
Si utilizas tu marca personal, las redes sociales son excelentes para conectar con potenciales clientes, y ofrecer tus servicios. Estas son mis recomendaciones.
Existen plataformas especializadas en suministrar servicios de redacción de contenidos y copywriting. Por norma general, ofrecen tarifas reducidas a los profesionales, pero son un buen punto de partida para ganar experiencia. Estos son algunos ejemplos:
Personalmente, tengo experiencia en Publisuites, como proveedor de artículos patrocinados en nuestro propio blog.
Nada te impide contactar con los responbles de negocio y directores de maketing de las empresas del sector en el que desees escribir. Evalúa su negocio, encuentran áreas de mejora y propón tus servicios.
Muchas agencias subcontratan trabajo a freelancers. Establecer relaciones con agencias locales puede ser una fuente constante de trabajo.
Participa en foros y comunidades online relacionadas con nichos específicos (como tecnología, salud, moda) para encontrar oportunidades de trabajo especializado.
Establecer alianzas con profesionales en áreas complementarias del marketing digital puede abrir puertas a nuevos proyectos.
Aunque su popularidad ha caído notablemente, aún hoy es posible conseguir encargos remunerador en revistas digitales que se alineen con tus áreas de interés y especialización.
Qué debes hacer ahora
Antes de acceder al siguiente tutorial, recuerda suscribirte, compartir este tutorial en las redes y dejarme un comentario con cualquier valoración o pregunta que quieras hacerme.
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AUTOR
Ivo Fiz
Copywriter, Speaker & CEO
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