A veces, los caminos más inesperados te llevan a donde realmente perteneces.
En mi caso, el viaje hacia el mundo del copywriting
Pasé de los escenarios del teatro y las aulas de Derecho, a escribir textos persuasivos que han ayudado a muchos negocios a crecer y crear su marca e incluso facturar millones.
En esta guía, voy a explicarte, paso a paso, cómo trabajar de copywriter.
Y todo ello, aportándote mi propia experiencia real de más de una década en esta profesión.
Cómo trabajar en copywriting: mi historia personal Cuando tenía 17 años, mi vida giraba en torno a los guiones, los personajes y las historias que cobraban vida en el teatro.
Durante una década, me dediqué al arte dramático.
Trabajé como actor en teatro, televisión y publicidad. Estaba enamorado del poder del storytelling .
Al mismo tiempo, estudié y me licencié en Derecho, siguiendo un camino más “seguro”, aunque mi pasión siempre estuvo en las palabras y las emociones que pueden transmitir.
No obstante, el mundo del teatro no es tan glamuroso como parece.
Entre aplausos y esfuerzos, llegó un momento en el que supe que necesitaba un cambio.
Las oportunidades eran escasas y, siendo honesto, el futuro no parecía tan prometedor como esperaba.
Descubrí el mundo del marketing digital y, por pura necesidad (y algo de desesperación), empecé a escribir para ganar dinero en plataformas para redactores freelance
Y lo que en un principio parecía un recurso temporal, se convirtió en el inicio de una carrera que jamás habría imaginado.
Al principio, escribía artículos por unos pocos euros. Cada palabra era una mezcla de esfuerzo y aprendizaje.
Pero con cada proyecto, aprendía algo nuevo.
Descubrí el copywriting y entendí que no se trataba solo de informar, sino de conectar, convencer y, sobre todo, mover a las personas a la acción.
Hoy, mirando atrás, veo cómo cada etapa de mi vida —el storytelling del teatro, la lógica del Derecho y las emociones del marketing— ha contribuido a formar mi enfoque como copywriter profesional .
No se trataba de empezar desde cero, sino de unir piezas para crear algo único.
Esta guía, basada en mi experiencia personal, es mi manera de ayudarte a dar tus primeros pasos en el copywriting.
Trabajar de copywriter: ¿qué es realmente? Aún hoy en día, hay una enorme confusión sobre esta profesión.
Y cuento con un tutorial en el que explico qué es un copywriter
Así que permíteme incluir una breve explicación al respecto.
Para empezar, quédate con la idea de que copywriter significa, literalmente, redactor publicitario.
No es literatura, ni periodismo, ni redacción exclusivamente creativa, aunque la creatividad ayuda.
Es comunicación estratégica, enfocada en conseguir resultados medibles para el marketing y las ventas de un negocio.
Una disciplina del copywriting se centra más en creación de conciencia de marca. Muchos de los anuncios que ves en televisión son de este tipo. Mientras que otra, conocida como copywriting de respuesta directa, se focaliza en mover a las personas a realizar una acción. A menudo, comprar. Por ejemplo, este anuncio de Nike tiene un claro propósito de posicionamiento de marca. No hay una llamada a la acción explícita, ni busca vender de forma inmediata.
Por el contrario, esta es una página de captura que escribí para lograr nuevos suscriptores de una formación especializada en YouTube.
Es copywriting de respuesta directa porque busca una acción concreta del usuario: apuntarse a la formación gratuita.
Ambas son necesarias.
No obstante, citando al gran David Ogilvy:
El problema con muchos copywriters de agencias generales es que, en realidad, no piensan en términos de ventas. Nunca han escrito respuesta directa; nunca han probado la sangre.
Básicamente, esto quiere decir que el marketing y la publicidad no sirven de nada, si no logras aumentar las ventas del negocio.
Para más detalles, te recomiendo ver los tutoriales sobre ejemplos de copywriting tipos de copywriting
Diferencias entre un copywriter y un redactor de contenidos Mucha gente confunde al copywriter con el redactor de contenidos.
Siendo puristas:
El redactor de contenidos crea textos para informar, educar o entretener. Por ejemplo, un blog sobre cómo elegir un coche eléctrico o una guía para principiantes en yoga. ¡Este mismo tutorial que estás leyendo es un contenido!El copywriter , en cambio, escribe para persuadir y vender. Sus textos son directos, estratégicos y orientados a lograr una conversión específica. Piensa en anuncios, páginas de captura “¡Necesito comprar esto ahora mismo!” . Ambos perfiles son necesarios para cualquier negocio.
Y, a menudo, sus funciones se superponen.
Lo sé muy bien porque, a lo largo de mi carrera, he desempeñado ambos roles.
Empecé como redactor de contenidos
Por ejemplo, colaboré durante mucho tiempo con el portal Infoautónomos
Para más detalles, puedes ver mi tutorial sobre la diferencia entre redactor de contenidos y copywriter .
Cómo poner en valor tu trabajo como copywriter Si quieres tener éxito profesional, debes saber transmitir a tus clientes o empleadores el potencial de tu trabajo.
Te doy un ejemplo real.
Durante años, trabajé con Romuald Fons.
Y la primera página de ventas que escribí para él fue la del lanzamiento de la plantilla Orbital Theme.
Esa página generó cientos de miles de euros en ventas.
Aquel fue el comienzo de una relación profesional muy lucrativa para ambos.
Los textos no son un simple complemento de tu estrategia de marketing. Son el vehículo que conecta a las marcas con sus clientes.
Te lo pongo fácil:
Sin un buen copy, no hay ventas. Puedes tener el mejor producto del mundo, pero si no sabes comunicar su valor, nadie lo comprará.Genera impacto emocional. En marketing, las emociones son lo que mueven a las personas a actuar. Un buen texto toca fibras sensibles, despierta el deseo o plantea la solución un problema.El copywriting es el arte de traducir necesidades en decisiones. Identifica qué quiere tu cliente y lo conecta con lo que ofreces. ¡Eso es lo que tienes que decir a tus clientes y empleadores para que valoren tu trabajo y te contraten!
Dónde trabajar como copywriter: ¿desde casa o en plantilla? En esta, como en cualquier otra profesión, puedes elegir entre ambas alternativas.
Puedes trabajar como copywriter freelance, que no es otra cosa que la palabra anglosajona para referirse a trabajador autónomo, y por tanto eres tu propio jefe. O bien puedes trabajar como copywriter por cuenta ajena, es decir, dentro de un equipo o empresa. A esto en ingles también se le denomina trabajar “in-house”, que no tiene nada que ver con trabajar en tu casa. Literalmente significa que estas contratado en la plantilla de una empresa. Elegir entre freelance o in-house no es una decisión definitiva.
Conozco profesionales que han comenzado en agencias y luego han dado el salto al freelance, o viceversa.
Lo importante es que identifiques qué estilo de trabajo encaja mejor con tus necesidades y objetivos en cada etapa de tu vida profesional.
Afortunadamente, para ti, no solo soy copywriter freelance, sino que también he colaborado con múltiples agencias durante años.
Así que puedo darte una perspectiva realista de ambas opciones.
Cómo es trabajar de copywriter en la plantilla de una empresa Si prefieres la estabilidad de un salario fijo y el respaldo de un equipo, conseguir empleo como redactor publicitario es una opción sólida.
Tienes dos opciones:
Trabajar de copywriter en una agencia de marketing Las agencias de marketing o publicidad tiene sus propios clientes, para los cuales confeccionan su contenido o su copy dentro de toda su estrategia de marketing. Y para eso, tienen en plantilla a copywriters como tú.
En mi caso, comencé colaborando con agencias que necesitaban contenido para sus clientes, y poco a poco fui asumiendo proyectos más ambiciosos, como campañas de inbound marketing completas o el desarrollo de estrategias de conversión.
Variedad de proyectos: Trabajas con múltiples clientes de diferentes sectores, lo que puede ser emocionante y enriquecedor. Puedes trabajar con una startup un día y con una multinacional al siguiente.Ritmo acelerado: Las agencias suelen tener plazos ajustados y un flujo constante de trabajo.Enfoque creativo: Si tienes la suerte de trabajar en una buena agencia de marketing, puedes colaborar en campañas más innovadoras y disruptivas. No obstante, lo habitual es que las agencias sean bastante conservadoras y prefieran no asumir riesgos. Trabajar de copywriter en el departamento de marketing de una empresa Hay muchos negocios y empresas que elaboran su propios contenidos y su propia copy, y tienen su equipo o departamento de marketing digital, entre los cuales figuran los copywriters.
Enfoque en una sola marca: Tu objetivo principal será construir y consolidar la identidad de una empresa específica.Estabilidad: Suelen ser entornos más predecibles y organizados.Estrategia a largo plazo: Te centras en proyectos sostenidos en el tiempo más que en campañas puntuales. Ventajas y desventajas de trabajar como copywriter in-house Las principales ventajas de tener un empleo fijo como copywriter, especialmente, dentro de una agencia son las siguientes:
No tienes que buscar clientes Tienes un ingreso estable de tu nómina mes tras mes Trabajas en equipo lo cual suele resultar agradable siempre y cuando te guste esa dinámica. Puedes llegar a beneficiarte de la experiencia de ese equipo sobre todo si cuenta con un copywriter senior u otros especialistas con experiencia. Tu proceso de evolución y aprendizaje tiende a ser más rápido precisamente, gracias a la experiencia que te brinda el equipo y la agencia. Puedes llegar a trabajar para marcas relevantes porque estas suelen preferir contratar agencias de marketing y publicidad, en lugar de profesionales autónomos Por supuesto, también hay desventajas:
Siempre te van a pagar lo mismo con independencia de que tu trabajo tu copy puede estar generando millones para los clientes. Tienes que adaptarte a la dinámica propia de un puesto de trabajo en una empresa con la rigidez propia de las organizaciones. Quizá tengas que trabajar para clientes y marcas con los que no te guste trabajar. No tienes control sobre el ritmo o el volumen del trabajo; es decir, puede ser que tengas que trabajar muchísimo, algo que, no obstante, te recomiendo hacer si quieres destacar y tener éxito dentro de una agencia. Tienes que estar dispuesto o dispuesta a destacar y progresar lo más rápidamente posible. Dentro de un momento, te explicaré como es un día habitual en la vida de un copywriter.
Primero, veamos la opción de trabajar como freelance.
Cómo es trabajar de copywriter online Ser freelance es sinónimo de libertad, pero también de responsabilidad.
Es el camino que yo elegí, y aunque no ha estado exento de desafíos, me ha dado la oportunidad de construir una carrera a mi medida.
Trabajar directamente con clientes es una experiencia totalmente distinta. Aquí, tú eres el principal responsable de interpretar las necesidades del cliente, proponer estrategias y, en muchos casos, educarles sobre el valor del copywriting.
Durante estos, he podido colaborar con gente maravillosa.
Por ejemplo, ayudé a Fran y Carlos Monaj a triplicar su facturación en 90 días, con el relanzamiento de su formación de YouTalkTV Plus.
También tuve el placer de escribir toda la copy de uno de los primeros lanzamientos en España que facturó más de 1 millón de euros, en solo 7 días. Me refiero al programa Crecetube, que ayudé a lanzar a Romuald Fons.
Estas son las principales ventajas:
Eres tu propio jefe o tu propia jefa, es decir, tú tomas tus decisiones estratégicas sobre tu propio negocio. Relación cercana , al trabajar directamente con la marca o el emprendedor. Puedes entender a fondo su visión, su público y sus objetivos. Esto te permite personalizar al máximo tus textos.Flexibilidad creativa: Los clientes directos suelen darte más libertad para proponer ideas frescas y enfoques innovadores.Impacto tangible: Ver cómo tu trabajo contribuye al éxito del cliente es una de las mayores satisfacciones de esta profesión.Tú decides tus tarifas, tus horarios, los clientes con los que quieres trabajar y las vacaciones que te quieres tomar. No hay un límite a tus ingresos, ni una nómina establecida. Tu potencial de ingresos como copywriter freelance es mucho mayor que dentro de una agencia. Puedes trabajar desde casa o desde cualquier parte del mundo, lo cual es extraordinariamente cómodo y satisfactorio. Puedes convertirlo en una especie de trabajo a tiempo parcial, especialmente cuando estés empezando o si quieres únicamente generarte unos ingresos extras. ¡Una advertencia! En esta y cualquier otra profesión, si realmente quieres generar resultar resultados rápidamente y tener éxito, tienes que invertir muchos esfuerzos y tiempo.
No es algo en lo que puedas decir “voy a probar y ver qué pasa”, durante poco tiempo y con el mínimo esfuerzo posible. No funciona así.
Como ya imaginarás, también tiene sus desafíos:
Necesitas buscar tus propios clientes. Los clientes directos no siempre comprenden el alcance del copywriting, y a veces tendrás que explicarles el valor de tu trabajo No tienes las coberturas propias de trabajar para una empresa, es decir, no te pagan las vacaciones, ni la seguridad social. Debes pagarlas tú como trabajador autónomo. Debes mantener tu motivación para buscar clientes y cumplir con tus encargos. Los ingresos son inestables. Habrá meses en los que ingreses un poco menos, y habrá otros meses en los que tu facturación suponga enormes cantidades de dinero Si trabajas para empresas, ten en cuenta que algunas no te pagan inmediatamente, sino a 15, 30 o 60 días. No obstante si son clientes recurrentes, esto no es algo que deba preocuparte. Debes adquirir tus propios conocimientos para continuar ofreciendo servicios cada vez más avanzados de copywriting y marketing de contenidos. Te recomiendo apuntarte en nuestro curso gratuito de copywriting Quizás termines trabajando más horas de las que trabajarías como trabajador por cuenta ajena, por el hecho de que quieras crecer más rápidamente, generar más ingresos y conseguir tus objetivos cuanto antes. Personalmente no lo considero algo malo, sin embargo en términos de productividad debes asegurarte de mantener el adecuado equilibrio entre tu vida personal y tu vida profesional. Antes de continuar, permíteme recomendarte mi curso gratuito de copywriting , con el que descubrir tu potencial de ingresos, establecer tu modelo de trabajo y objetivos económicos, y crear tu portafolio, para comenzar tu carrera profesional lo más rápidamente posible.
Cómo es el trabajo de un copywriter: mi día a día Como ya imaginarás hay algunas distinciones entre la jornada de un copywriter freelance como yo, y la de uno que trabaja en la plantilla de una empresa.
Un autónomo tiene que gestionar su propio negocio.
Dejando eso a un lado, las funciones y tareas habituales son muy parecidas. Las mayores diferencias son entre un copywriter junior y uno senior.
El copywriter junior fundamentalmente tiene que:
Confeccionar la copy. Entrevistar a los clientes de la agencia (si ese es el caso). Hacer mucha investigación de mercado. Y por supuesto, colaborar con el resto el resto del equipo. Por su parte un copywriter senior, como es mi caso, tiene otras responsabilidades añadidas. Evidentemente continúo escribiendo copy, en muchos proyectos. Sin embargo, también:
Soy un habitual conceptualizador o generador de ideas. Por ejemplo, yo me encargado muchas veces de concebir los enfoques y grandes ideas, para campañas publicitarias, webinars, páginas de captura e incluso páginas de venta, que después han sido escritas por juniors. Soy el principal responsable del diseño de estrategias y la coordinación con otras áreas, como diseño gráfico, diseño web, marketing de contenido, seo, publicidad, etcétera. A lo largo de mi carrera, he supervisado el trabajo de equipos creativos, no solamente de los copywriters, sino también muy a menudo de los diseñadores. Y finalmente, también asesoro en reuniones estratégicas y presentaciones de la copy con los clientes. Por ejemplo, ésta es una página de captura escrita por una copywriter que se formó conmigo. También escribió una secuencia completa de email marketing.
Todo ello, bajo mi supervisión y con mis instrucciones.
Qué se necesita para trabajar de copywriter Cuento con un tutorial específico sobre las habilidades y cualidades de un copywriter
Aquí, permíteme centrarme en los tres pilares esenciales: empatía, creatividad y estrategia.
Sin estas habilidades, resulta complicado destacarse en un mercado tan competitivo.
Empatía: el arte de conectar con el público Un copywriter no escribe para lucirse, escribe para que otros se sientan comprendidos.
Quédate con esta idea: el copywriting es lenguaje hablado. Es una conversación.
Esto significa aprender a hablar el idioma del cliente o buyer persona
Desde un anuncio breve hasta una página de ventas, cada texto es una oportunidad para generar confianza y captar la atención de la audiencia.
Creatividad: huye de lo convencional El copywriting no es solo técnica, también es arte.
Las palabras tienen que resonar, emocionar e incluso sorprender.
Esto no significa inventar cosas al azar, sino encontrar formas originales de presentar ideas que, en esencia, son universales.
Aquí es donde las experiencias personales y la curiosidad por el mundo juegan un papel clave.
Debes buscar constantemente una forma de decir lo mismo de una manera diferente, que rompa el patrón de lo habitual.
Por ejemplo, cuando escribí la primera página de ventas de Orbital Theme, el mercado de las plantillas de WordPress estaba saturado.
Todas los vendedores decían que sus plantillas estaban optimizadas para el SEO y que tenían un diseño muy atractivo.
Así que nuestro enfoque fue totalmente diferente, hasta el punto de criticar las ideas convencionales.
No solo comencé la página proclamando que las plantillas de WordPress estaban saboteando el SEO de las páginas web.
Sino que realizamos un estudio que nos permitió afirmar que el 99% de las plantillas disponibles en el mercado eran “veneno para tu website”.
Estrategia: foco en los resultados Escribir bien no basta; un copywriter necesita entender por qué escribe lo que escribe.
Esto incluye tener claros los objetivos del negocio, el público al que se dirige y el recorrido que debe seguir el cliente para tomar una decisión.
Debes conocer el viaje del cliente
Por ejemplo, si te interesa saber cómo trabajar de copywriter, es probable es mi curso gratis de copywriting sea justo lo que necesitas ahora mismo.
Además de estas cualidades centrales, un buen copywriter necesita desarrollar sus conocimientos de copywriting, así como una serie de habilidades complementarias.
Me refiero a las siguientes:
Versatilidad y adaptabilidad Las agencias valoran a los copywriters que pueden adaptarse a diferentes estilos de escritura y voz de marca
La capacidad para cambiar de un enfoque formal a uno más casual, o de un sector a otro, es altamente apreciada, dado que vas a escribir para diferentes marcas y negocios.
Comprensión del marketing digital y el SEO Un buen copywriter debe tener conocimientos sólidos en marketing digital, incluyendo el posicionamiento en buscadores (SEO).
La capacidad para escribir contenido optimizado para motores de búsqueda es crucial, ya que esto afecta directamente la visibilidad online de la marca.
Experiencia y portafolio Las empresas suelen revisar el portafolio del candidato para evaluar su experiencia y la calidad de su trabajo.
Un portafolio diverso que muestre una variedad de trabajos (blogs, anuncios, emails, etc.) puede ser un factor decisivo.
Habilidades de investigación y comprensión del público objetivo Es esencial que sepas investigar y comprender profundamente el público objetivo de las marcas para las que vas a escribir. Esto incluye conocer sus necesidades, deseos y el lenguaje que mejor resuena con ellos.
Capacidad para trabajar bajo presión y cumplir plazos Te garantizo por experiencia propia que el entorno de una agencia de marketing digital puede ser rápido y exigente.
La capacidad para trabajar eficientemente bajo presión y cumplir con plazos ajustados es fundamental.
Habilidades de trabajo en equipo Debes ser capaz de comunicarte de forma transparente, asertiva y cordial con otros miembros del equipo, incluyendo diseñadores, estrategas de marketing y clientes. La colaboración y la capacidad para recibir y aplicar feedback son esenciales.
Conocimientos de herramientas digitales Hoy en día, es imprescindible estar familiarizado con las herramientas digitales de gestión de contenido, análisis SEO e incluso copywriting con inteligencia artificial
Además, tener conocimientos básicos de diseño digital puede ser un plus muy valorado.
Actitud y ajuste cultural Por último, las empresas también van a tener en cuenta tu capacidad para adaptarte tanto a la cultura de su organización, como a la de su mercado; en caso de que seas un profesional extranjero.
Buscan personas con una actitud positiva, proactiva y con pasión por el marketing y la escritura.
Cómo desarrollar tus habilidades y especializarte El copywriting es una profesión en constante evolución.
Aquí te cuento cómo he desarrollado mis habilidades, adaptado mi estilo y probando diferentes sectores a lo largo de mi carrera.
El aprendizaje continuo en copywriting Una de las lecciones más valiosas que he aprendido es que, cuanto más aprendes, más ignorante te sientes.
Siempre hay algo nuevo por descubrir, ya sea una técnica de persuasión, una estrategia de marketing o un sector que necesita textos con enfoques únicos.
Por cierto, este blog de copywriting
Cómo mantenerte en aprendizaje constante:
Capacitación y lectura: He realizado múltiples cursos de copywriting Estar al día con las tendencias: El marketing digital cambia rápidamente. Herramientas como la inteligencia artificial, el SEO y las redes sociales demandan un reciclaje continuo.Feedback: Cada cliente y proyecto es una oportunidad para mejorar. Escucha a tus clientes, analiza las métricas y mejora en futuros encargos. Por cierto, te recomiendo echar un vistazo al curso certificado de copywriting
Aprender de los proyectos y clientes Trabajar en proyectos reales es, sin duda, la mejor escuela.
He aprendido más escribiendo una página de ventas bajo presión o un flujo de emails a última hora, que en decenas de manuales o cursos.
¡Y te lo dice alguien que tiene una escuela de copywriting
Por ejemplo, hace años tuve que escribir una página de ventas en cuestión de días, debido a un cambio de planes en la estrategia con mi cliente.
Me refiero a la primera página de ventas de la Armada Digital, una conocida formación de SEO, con la que tuvimos un éxito abrumador.
Facturamos millones de euros.
Un par de años después, tuve que reescribirla por completo.
El mercado había cambiado y se había quedado obsoleta. Incluso comenzamos a recibir duras críticas.
Así que escribí una nueva página.
Y volvimos a facturar millones.
Aquí te dejo algunas claves para aprender de cada proyecto:
Investiga todo lo que puedas antes de escribir: Entender a fondo el producto, el cliente y su público es esencial para crear textos efectivos.Observa los resultados: Analiza cómo tus textos impactan en las métricas del cliente, ya sea en conversiones, clics o engagement.Diversifica tus proyectos: Cada tipo de cliente y formato tiene algo nuevo que enseñarte. Cómo adaptar tu estilo a diferentes formatos y sectores Un buen copywriter es como un camaleón: sabe adaptarse a cualquier entorno.
A lo largo de mi carrera, he escrito para páginas web, emails, anuncios, guiones de video y todo tipo de formatos, para clientes y negocios con diferentes estilos de comunicación.
Cada formato y negocio tiene su propio lenguaje, ritmo y estructura.
Consejos para adaptar tu estilo:
Conoce las reglas de cada formato: Un anuncio requiere brevedad y punch, mientras que un artículo de blog necesita profundidad y fluidez.Adapta el tono: No es lo mismo escribir para una startup tecnológica que para una clínica médica. Identifica la personalidad de la marca Sigue aprendiendo: La práctica constante te ayudará a ser más versátil. Sectores y nichos populares para copywriters El copywriting es esencial en casi todos los sectores.
Sin embargo, hay algunos que demandan especialmente esta habilidad debido a su enfoque en la comunicación y la conversión.
Marketing digital: Este sector abarca desde páginas de ventas hasta embudos automatizados. Es uno de los más dinámicos y rentables.Finanzas y generación de ingresos: Hay múltiples servicios, consultores y negocios que necesitan comunicar conceptos complejos de manera clara y atractiva.Salud: Desde clínicas hasta marcas de suplementos, este sector exige precisión, sensibilidad y enfoque ético.Educación: Las instituciones educativas y las academias online requieren copys que vendan cursos y programas formativos.E-commerce: Las tiendas online dependen de descripciones de productos, emails y campañas publicitarias persuasivas. Mi experiencia en sectores diversos y su impacto en mi carrera He tenido la suerte de trabajar en sectores tan variados como el marketing digital, las finanzas, la salud y el emprendimiento.
Cada uno de ellos me ha aportado aprendizajes únicos.
Por ejemplo, escribir para el sector financiero me enseñó a trabajar con datos y ser preciso en mis textos. En cambio, colaborar con marcas de salud me ayudó a desarrollar empatía y cuidado en el lenguaje.
La diversidad de sectores no solo enriquece tu experiencia, sino que también amplía tu cartera de clientes y te hace más resiliente ante cambios en el mercado.
Por ejemplo, el año pasado ayudé al músico y guitarrista Aitor Epas
No tenía experiencia previa en este sector.
Sin embargo, investigué y me adapté al estilo de Aitor.
El resultado fue excelente.
Cómo posicionarte como experto en tu nicho Convertirte en un referente en un sector o nicho específico no solo te da autoridad, también te abre las puertas a mejores clientes, proyectos más interesantes y tarifas más altas.
La especialización es una estrategia potente, pero no sucede de la noche a la mañana. Aquí te explicaré cómo lograrlo desde mi propia experiencia.
Por qué especializarte en un nicho Cuando decides centrarte en un sector o tipo de cliente, te vuelves más atractivo para ellos.
¿Por qué?
Porque entiendes sus necesidades mejor que nadie.
Autoridad y confianza: Las marcas prefieren trabajar con alguien que ya domina su sector.Eficiencia: Cada proyecto se vuelve más ágil porque ya conoces el lenguaje, los problemas y las soluciones típicas del nicho.Tarifas más altas: La especialización te permite cobrar más por tu experiencia. Cómo elegir tu nicho Elegir un nicho no significa limitarte, sino concentrar tus esfuerzos para destacar en un área concreta.
Puedes basarte en tu experiencia previa, tus intereses personales o la demanda del mercado.
Sigue estos pasos para elegir un buen nicho:
Analiza tus fortalezas: ¿En qué sectores tienes experiencia? ¿Qué tipo de proyectos disfrutas más?Investiga el mercado: Busca sectores con alta demanda de copywriting y negocios que ya estén haciendo marketing digital.Empieza con uno y expande: No tienes que quedarte en un solo nicho para siempre. Comienza con uno y, a medida que te consolides, explora nuevas áreas. Construye tu marca personal en el nicho Una vez elegido tu nicho, necesitas que tu audiencia te reconozca como un experto. Esto no sucede automáticamente: requiere tiempo, esfuerzo y una estrategia clara.
Claves para construir tu marca personal:
Crea contenido relevante: Publica artículos, guías y estudios de caso sobre tu nicho. Por ejemplo, cuando empecé a especializarme en marketing digital, creé contenido enfocado en estrategias de Inbound Marketing.Participa en comunidades del sector: Únete a foros, grupos en redes sociales o eventos relacionados con tu nicho. Aportar valor en estas comunidades te posicionará como alguien confiable.Colabora con referentes: Escribe guest posts, haz colaboraciones o incluso ofrece tus servicios a expertos en el nicho. Esto te dará visibilidad y credibilidad.Optimiza tu presencia online: Asegúrate de que tu página web, LinkedIn y otros canales reflejen tu especialización. Destaca los proyectos relevantes que has realizado. Mi experiencia especializándome en marketing digital y otras temáticas A lo largo de mi carrera, he trabajado en sectores tan diversos como el marketing digital, las finanzas y la educación online.
Sin embargo, mi temprana especialización en marketing digital fue clave para mi crecimiento.
Trabajar con agencias, emprendedores y marcas de este ámbito me permitió ganar visibilidad y clientes recurrentes.
Lección aprendida: Cuando te especializas, los clientes confían más en ti, porque saben que hablas su mismo idioma. Esa confianza te abre puertas y te posiciona como su primera opción.
La importancia de tu portafolio Cuando empiezas como copywriter, la pregunta inevitable es: ¿Cómo consigo clientes si no tengo experiencia?
La respuesta está en crear tus propias muestras de trabajo.
Estas muestras son tu carta de presentación y deben probar tu capacidad para escribir, persuadir y conectar con diferentes públicos.
Aquí te explico cómo hacerlo, basándome en mi experiencia personal y profesional.
¿Qué es una muestra de trabajo y por qué es clave? Una muestra de trabajo es un ejemplo ficticio (o real, si ya tienes algún encargo) que demuestra tu habilidad para resolver problemas con el copywriting.
Aunque al principio no tengas clientes, puedes crear ejemplos que representen el tipo de trabajo que te gustaría hacer.
Esto tiene múltiples beneficios:
Ayuda a los clientes a visualizar cómo podrías solucionar sus problemas. Refleja tu estilo, creatividad y enfoque estratégico. Te da confianza a la hora de presentar tus servicios. Estrategias para crear tu primera muestra Esto es exactamente lo que yo hice cuando empecé hace más de una década, y lo que continúo recomendando a mis alumnos.
Elige un sector o tipo de cliente que te interese Define un objetivo claro para tu muestra Ejemplo: Crea un flujo de emails para promocionar un e-book ficticio sobre inversión financiera. El objetivo podría ser convertir suscriptores en compradores de un curso avanzado.
Simula proyectos reales Aprovecha marcas conocidas como inspiración Por ejemplo, si te gusta el sector de tecnología, crea una página de ventas para un smartphone imaginario, inspirándote en el lenguaje que usan marcas como Apple o Samsung.
Cómo mostrar versatilidad y experiencia en distintos sectores Un portafolio versátil es tu mejor aliado para captar clientes de diversos nichos.
Pero, ¿cómo muestras experiencia en áreas que aún no has trabajado?
Diversifica tus formatos Incluye diferentes tipos de copy en tus muestras:
Una página de ventas para un producto físico. Un flujo de emails para una campaña de marketing. Un guion para un anuncio de video en YouTube. Una publicación en redes sociales optimizada para engagement. Esto demuestra que puedes adaptarte a las necesidades de cualquier cliente.
Investiga profundamente cada sector Si vas a crear una muestra para un sector en el que no tienes experiencia, estudia cómo comunican las marcas líderes de ese mercado. Usa su estilo como guía, pero añade tu toque personal.
Demuestra resultados hipotéticos Aunque no tengas métricas reales, incluye objetivos claros en tu muestra. Por ejemplo:
“Este flujo de emails busca aumentar la conversión de leads en un 20%.” “Este guion de anuncio está diseñado para captar la atención en los primeros 3 segundos.” Esto refuerza tu enfoque estratégico.
Incluye un caso de estudio personal Si ya has hecho algún trabajo, aunque sea para un amigo o un proyecto propio, úsalo como ejemplo. Explica el proceso que seguiste y cómo alcanzaste los objetivos.
A la hora de presentar tu portafolio, puedes valerte de herramientas de diseño gráfico como Canva.com
Cómo conseguir empleo de copywriter en una agencia o empresa Una vez has adquirido las habilidades básicas, y has preparado tu material, llega el momento de conseguir tu primer proyecto como freelance, o bien un empleo como copywriter.
Si te inclinas por la segunda opción, te recomiendo seguir estos cuatro pasos:
Encuentra ofertas de trabajo o empleadores. Comprende los requerimientos de la oferta o puesto de trabajo. Presenta una candidatura idónea. Deslumbra con tu entrevista.
#1 Encuentra ofertas de trabajo para copywriter Para encontrar estos ofertas de trabajo, puedes acudir a los habituales portales de empleo
LinkedIn, por ejemplo, tiene su propio portal, pero también puedes acudir a Indeed, Monster, Infojobs y tantos otros:
Por otro lado, también puedes buscar y acudir directamente a tus posibles empleadores .
Es decir, a las empresas y agencias que utilizan a los copywriters o redactores de contenido como tú.
Permíteme darte un consejo extra. Cuando hayas localizado esas agencias o empresas, en lugar de rellenar el típico formulario de contacto y enviarles tu curriculum o propuesta, busca al tomador de decisiones dentro de esa agencia que pueda querer contratarte.
Ya se trate del responsable de recursos humanos, el responsable de la línea editorial, el responsable de marketing o el propio CEO, búscale en LinkedIn, o consigue su correo electrónico de cualquier otra manera, busca su contacto en las redes sociales y ponte en contacto con él o con ella.
Establece un vínculo previo y acto seguido, presenta tu candidatura a trabajar dentro de su agencia o empresa. Te garantizo que conseguirás mucho mejor resultado.
#2 Comprende los requerimientos de la oferta o puesto de trabajo Ten en cuenta que, actualmente, se utiliza el término “copywriting” como una especie de paraguas para abarcar todo tipo de contenido y copy que se utilice en marketing y ventas. Esto no es del todo preciso.
Muy a menudo, se está eludiendo al termino copywriting, cuando en realidad se está buscando un redactor de contenidos o bien un perfil hibrido.
Aquí te explico la diferencia entre redactor de contenidos y copywriter
Puede ser que estén buscando a un web copywriter, un copywriter especializado en email marketing o uno especializado en publicidad.
O bien. puede que estén buscando a un redactor para marketing de contenidos o un redactor para SEO, o un redactor para social media.
Finalmente, puede ser que estén buscando una mezcla de todos ellos.
Permíteme darte tres opciones que representan de forma bastante fiel, cuales son las casuísticas propias del mercado laboral:
Si se trata de una agencia de publicidad, una agencia especializada en embudos de venta o una agencia especializada en conversión, lo más seguro es que estén buscando un copywriter de respuesta directa. Si se trata de una agencia de desarrollo diseño web, probablemente estén buscando un web copywriter. Es decir, un profesional que escriba la copy de las websites de sus clientes. Y si se trata de una agencia de marketing de contenidos o una agencia de SEO o una agencia de social media, lo más seguro es que estén buscando un redactor de contenidos o un perfil hibrido. #3 Presenta una candidatura idónea Aquí, es donde debes tener en cuenta tres factores fundamentales:
Aporta tu portafolio Y me da absolutamente igual que seas un copywriter o un redactor junior. Necesitas crear ejemplos que demuestren tus habilidades.
Y eso sí, ajústalo a las demandas dentro de la oferta y el puesto de trabajo que estés acudiendo. No tiene ningún sentido que presentes un portafolio irrelevante para las habilidades que se esperan de ti.
Te recomiendo examinar nuestro tutorial sobre cómo crear tu portafolio de copywriter
Ofrece una imagen profesional Tu curriculum, tu carta de presentación, y por supuesto, tu portafolio deben poner de manifiesto -con independencia de tu experiencia- que tienes las cosas muy claras, que tienes los conocimientos adquiridos, y que sabes cuales son las funciones y responsabilidades de esta profesión.
En definitiva, que estás en condiciones de dar el 100% porque eres un profesional.
Para ello, además de tu curriculum, deberías contar con un perfil en LinkedIn
Mi perfil ha ido evolucionando con el paso de los años.
Este es su actual aspecto:
Incluso puedes tener tu propia página web. No se trata de que sea la mejor web del mundo, pero sí un lugar al que puedas remitir a tus empleadores, para que examinen más información acerca de ti.
Y precisamente ahí está el tercer factor.
Completa tus propuestas remitiendo a tu página web o perfil de LinkedIn Para que tu empleador -el responsable de tomar la decisión- pueda examinar todo el contenido que tengas disponible, añade en tus propuestas una referencia y enlace a tu página web, perfil en LinkedIn y portafolio completo.
Insisto, ahora mismo no es necesario que tengas una página web, especialmente si no te lo puedes permitir, pero el resto de elementos deberían estar perfectamente cubiertos.
Deslumbra en tu entrevista Si se te había pasado por la cabeza que te podrías librar de una entrevista, lo lamento mucho.
Si quieres trabajar en una empresa o una agencia, vas a tener que hacer una entrevista de trabajo. La clave es demostrar confianza y proactividad.
Con independencia de tu experiencia, tienes que demostrar a tu empleador que conoces la profesión y que eres absolutamente capaz de desempeñar las funciones que esperan de ti.
Y lo que es más importante.
Tienes la proactividad necesaria y la iniciativa para adquirir más conocimientos y proponer nuevas ideas dentro de tu puesto de trabajo.
Cómo trabajar como copywriter desde casa Si prefieres trabajar como copywriter freelance, necesitas crear y organizar una estructura de trabajo dentro de tu propio hogar.
O bien, puedes crear una estructura nómada, si lo que deseas es viajar y trabajar desde cualquier parte del mundo.
Ambos casos son similares y se basan en los siguientes pasos:
Crea tu oficina virtual. Lanza tu presencia digital. Fija los objetivos de crecimiento de tu negocio Establece tu rutina de trabajo Crea tu rutina de gestión de negocio Prepara tus presupuesto de copywriting Promociona tus servicios de copywriting Crea tu oficina virtual Esta es un lugar de trabajo sin distracciones, un ordenador con conexión a Internet y un procesador de texto.
Así de sencillo.
Lanza tu presencia digital Fundamentalmente, se puede traducir en tus perfiles en las redes sociales -especialmente, en la red profesional de LinkedIn-, así como tus perfiles en los portales de empleo y portales de trabajo freelance y, por supuesto, en tu website.
Por ejemplo, este es mi antiguo perfil profesional en Freelancer.com .
¿Necesitas una website profesional desde el comienzo? La respuesta es no. Todo va a depender de tus propios recursos.
Personalmente, no lancé mi propia website hasta que ya había estado trabajando durante seis meses como redactor de contenidos y copywriter. Y ya estaba facturando entre 2000 y 3000 euros mensuales.
Es cierto que una website te permite proyectar una mejor imagen profesional, pero hay muchas metodologías para conseguir clientes que no implican contar con una.
Si finalmente decides darte una oportunidad cómo freelance, necesitarás este otro tutorial: Cómo conseguir Clientes de Copywriting
Crea un portafolio online que inspire credibilidad Ya te he dicho previamente que tu portafolio es tu principal carta de presentación.
Incluye una variedad de trabajos que demuestren tu habilidad para escribir en diferentes estilos y para distintos públicos.
Y cuando lances tu página web, asegúrate de que sea profesional, fácil de navegar y resalte tus mejores trabajos.
Por ejemplo, yo cuento con una página dedicada exclusivamente a presentar los testimonios de mis clientes.
Fija los objetivos de crecimiento de tu negocio Es decir, cuales son los ingresos, clientes, información y conocimientos, que quieres adquirir este mes y durante los próximos seis meses.
Estos objetivos te permitirán mantener el foco en los aspectos prioritarios de tu trabajo, y verificar que tu esfuerzo de captación de clientes está dando resultados.
Si no cuentas con experiencia, una de las formas más sencillas de comenzar a conseguir encargos a través de las plataformas para redactores freelance
La remuneración de los proyectos es muy modesta, pero te permiten generar tus primeros ingresos y ganar confianza.
Establece tu rutina de trabajo y de gestión de negocio La primera rutina se trabajo se basa en un horario, así como un proceso para la confección del contenido o copy de tus clientes.
Ten en cuenta que trabajar por cuenta propia requiere gestionar tu productividad. Si no lo haces, podrías terminar trabajando mucho más tiempo del necesario.
Te recomiendo ver el tutorial sobre cómo hacer copywriting .
La segunda segunda rutina está enfocada en las gestiones necesarias para:
Mantener tu negocio operativo y cumplir con tus obligaciones tributarias; es decir, contratar proveedores, contabilizar tus facturas y hacer las declaraciones oportunas. Buscar clientes y conseguir encargos regularmente. Prepara tus tarifas y presupuesto de copywriting Preparar un presupuesto de copywriting como profesional freelance puede ser un desafío, especialmente cuando estás empezando.
Un presupuesto bien elaborado no solo refleja el valor de tu trabajo, sino que también establece expectativas claras con tus clientes. Aquí te dejo unos sencillos pasos:
1. Conoce tu valor Antes de establecer tus tarifas, investiga lo que otros copywriters en tu área y con tu nivel de experiencia están cobrando.
Considera tu formación, habilidades especiales (como SEO o conocimiento técnico de un área), y la complejidad de los proyectos que puedes manejar.
Puedes guiarte por mi guía de tarifas de copywriter
2. Define el alcance del proyecto Habla con tu cliente para entender completamente lo que necesita. ¿Es un proyecto único o un trabajo continuo? ¿Cuántas palabras o páginas se requieren? ¿Necesitan investigación adicional o entrevistas?
Cuanto más detallado sea el alcance, más preciso será tu presupuesto.
3. Elige un modelo de precios Puedes cobrar por palabra, por hora, o un precio fijo por proyecto. Cada método tiene sus ventajas:
Por palabra: más habitual en la redacción de contenidos – como artículos de un blogs- que en el copywriting per se.Por hora: Ideal para proyectos que requieren mucha investigación o revisiones.Precio fijo por pieza de texto: Adecuado para proyectos con un alcance bien definido. 4. Considera los costes adicionales Incluye en tu presupuesto cualquier coste adicional como reuniones, llamadas, investigación especializada, o software específico que necesites para el proyecto.
Estos elementos no tienen por qué indicados por separado, en el desglose que presentes a tu cliente. Sin embargo, sí debes tenerlos en cuenta en las tarifas que cobres.
5. Prepara un desglose detallado Tu presupuesto debe incluir un desglose detallado de los servicios que ofreces. Esto ayuda a evitar malentendidos y muestra profesionalidad.
6. Incluye términos y condiciones Establece términos y condiciones claros, como plazos de entrega, número de revisiones incluidas, y políticas de pago. Esto te protege tanto a ti como al tu cliente.
7. Sé flexible pero firme Está bien negociar, pero conoce tus límites. No subestimes tu trabajo.
Si un cliente no puede permitirse tus tarifas estándar, considera ofrecer opciones más limitadas que se ajusten a su presupuesto.
8. Revisión y ajustes Después de cada proyecto, revisa tu presupuesto. ¿Fue adecuado? ¿Necesitas ajustar tus tarifas? Aprender de cada experiencia te ayudará a mejorar tus presupuestos futuros.
Promociona tus servicios de copywriting Como copywriter freelance, promocionar tus servicios es crucial para atraer clientes y construir tu negocio.
Aquí tienes una selección estrategias para destacar en un mercado competitivo.
Plataformas de trabajo freelance: pros, contras y estrategias Cuando comienzas como copywriter, las plataformas de trabajo freelance pueden ser un trampolín para ganar experiencia, construir tu portafolio y obtener tus primeros ingresos.
Sin embargo, no todo es tan sencillo como parece.
Mi experiencia personal en plataformas freelance Cuando comencé mi carrera como copywriter, las plataformas de trabajo freelance fueron mi salvavidas. Mi primer cliente me pagó apenas 3 dólares por escribir un texto inmobiliario, pero esa experiencia fue el punto de partida para construir mi portafolio. Con el tiempo, aprendí a seleccionar proyectos estratégicos y a posicionarme como un profesional confiable en nichos específicos.
Lección clave: Las plataformas son una herramienta útil para empezar, pero no deben ser tu único canal de captación de clientes. Usa esta etapa para aprender, construir tu reputación y, cuando estés listo, diversifica tus fuentes de trabajo.
¿Qué son las plataformas de trabajo freelance? Son sitios web que conectan a profesionales independientes con clientes que necesitan sus servicios.
En estas plataformas puedes encontrar proyectos de copywriting como redacción de páginas de ventas, emails, blogs, anuncios y mucho más. Algunas de las más conocidas son Upwork Fiverr Freelancer Publisuites Workana
Puedes ver el tutorial sobre plataformas para redactores freelance
Los pros de trabajar en plataformas freelance Acceso a clientes inmediatos Proyectos variados Facilidad para empezar Ingresos iniciales Los contras de trabajar en plataformas freelance Competencia intensa Altas comisiones Clientes con presupuestos bajos Falta de relación personal Estrategias para destacar en plataformas freelance Debido a la elevada competencia presente en este tipo de plataformas, es crucial que sepas posicionarte y destacar.
Optimiza tu perfil Dedica tiempo a crear un perfil profesional y atractivo. Incluye una descripción clara de tus servicios, tus habilidades más destacadas y ejemplos de tu trabajo. Utiliza una foto profesional para generar confianza.
Elige proyectos estratégicamente Al comienzo, puedes pensar que cualquier proyecto es una buena opción para ganar experiencia.
Sin embargo, te recomiendo centrarte en aquellos que no impliquen una enorme carga de trabajo. De lo contrario, podrías terminar comprometiéndote con un enorme proyecto para el que no estás preparado
Escoge proyectos que te permitan mostrar tus habilidades y que puedan servir como base para futuros clientes.
Ofrece un valor añadido Diferénciate ofreciendo algo más allá de lo esperado: un pequeño análisis de la estrategia, sugerencias adicionales o un seguimiento post-proyecto.
Esto te ayudará a recibir mejores valoraciones.
Envía propuestas personalizadas a cada proyecto ¡Esto es crítico!
Cuando respondas a ofertas, utiliza mensajes personalizados que reflejen que has leído la descripción del proyecto y entiendes las necesidades del cliente.
Ejemplo de propuesta:
Hola [Nombre del cliente],
Puedo ayudarte a lograr [beneficio principal que busca el cliente].
Aquí tienes un ejemplo de un proyecto similar que he realizado: [adjuntar muestra].
Esto es lo que te propongo:
[Detalles de la propuesta]
Gestiona tu tiempo y tarifas Establece tarifas que reflejen el valor de tu trabajo, pero sé realista al principio. Es probable que tengas que comenzar con presupuesto ajustado, para poder abrirte camino, especialmente, si careces de testimonios en la propia plataforma.
A medida que ganes experiencia y valoraciones positivas, incrementa tus precios.
Sé consistente y profesional Cumple siempre con los plazos y mantén una comunicación clara con tus clientes.
Una buena reputación te abrirá puertas para obtener proyectos mejor remunerados.
Mi experiencia personal en plataformas freelance Cuando comencé mi carrera como copywriter, las plataformas de trabajo freelance fueron mi salvavidas.
Mi primer cliente me pagó apenas 3 dólares por escribir un breve texto inmobiliario, pero esa experiencia fue el punto de partida para construir mi portafolio.
Con el tiempo, aprendí a seleccionar proyectos estratégicos y a posicionarme como un profesional que ofrecía una alta calidad.
El resultado fue una sucesión de proyectos con excelente valoración por parte de los clientes, lo cual inspiraba confianza y credibilidad, frente a nuevos clientes.
SEO y marketing de contenidos Optimiza tu sitio web para motores de búsqueda para atraer tráfico orgánico, con búsquedas relacionas con tus servicios.
Esto es especialmente útil si te especializas en un área o sector específico.
Puedes tener un blog donde puedas escribir sobre temas relacionados con el copywriting y el marketing de contenidos en tu sector, lo que te posicionará como un experto en el campo.
Te recomiendo ver nuestros tutoriales de SEO copywriting
Publicar contenido relevante y utilizar palabras clave estratégicamente te ayudará a aparecer en los resultados de búsqueda cuando los clientes potenciales busquen servicios de copywriting. Te sugiero tener en cuenta estos criterios:
Toma nota y responde a las preguntas habituales de tu audiencia, usuarios del blog y seguidores en las redes sociales. Comparte aspectos personales de tu trabajo y tu vida, con los que tu audiencia pueda identificarse y percibir que eres una persona real. Expresa tu opinión profesional sobre las tendencias y aspectos más destacados de tu sector. Esto contribuirá a aportar autoridad y demostrar tu criterio como experto. Marketing de contenidos en redes sociales Además, puedes “reciclar” el contenido de tu blog en las redes sociales, como LinkedIn, Twitter, e Instagram.
De esa forma, puedes darte a conocer a los usuarios de estas plataformas, y crear una comunidad que te perciba como un suministrador de servicios de copywriting fiable.
Networking, relaciones públicas y guest posting Asiste a eventos de la industria, webinars y talleres. Conectar con otros profesionales puede abrirte puertas a nuevas oportunidades. No subestimes el poder del boca a boca; un cliente satisfecho puede ser tu mejor publicidad.
Además, también puedes escribir artículos invitados o guest posts, en los blogs, grupos y perfiles sociales, donde pueda estar tu cliente potencial.
Colaboraciones y testimonios Trabaja en colaboraciones con otros freelancers o agencias. Esto no solo amplía tu red, sino que también te expone a una base de clientes más amplia.
Además, no olvides recopilar testimonios de clientes satisfechos para aumentar tu credibilidad.
Publicidad de pago Considera invertir en Google Ads o en los servicios publicitarios de las redes sociales. Esto puede ser especialmente útil para llegar a un público específico o para promocionar con contenido o una oferta especial.
Email marketing Crea una lista de correo electrónico y envía boletines regulares con consejos de copywriting, actualizaciones de tu blog, y ofertas especiales. El email marketing te permite mantener un contacto directo con tus potenciales clientes y construir relaciones a largo plazo.
Esto es clave, dado que la mayor parte de usuarios necesitan tiempo para confiar en ti, y tomar la decisión de contratar tus servicios.
Cómo fidelizar clientes y generar ingresos recurrentes Una vez que consigas clientes, lo más valioso que puedes hacer es mantenerlos contentos para que vuelvan a contratarte.
Esa ha sido mi obsesión desde que comencé mi carrera como copywriter.
Y así es como lo he logrado:
Ofrece resultados, no solo texto Es crucial que los clientes vean el impacto de tu trabajo. No te limites a entregar un texto; explica cómo ese copy puede mejorar sus conversiones, atraer clientes o fortalecer su marca.
Por ejemplo, si escribes una página de ventas, explica a tu cliente el motivo de su estructura, e incluye métricas esperadas o casos de éxito similares para demostrar lo que pueden lograr.
Sé proactivo Anticípate a las necesidades del cliente.
Si detectas una oportunidad de mejora en su estrategia, propón una solución antes de que te lo pidan.
Por ejemplo, he tenido clientes a los que he propuesto, desarrollar una estrategia de marketing de contenidos, después de que me contratasen para renovar la copy de su página web.
Mantén una comunicación constante No desaparezcas tras finalizar un proyecto.
Un correo ocasional para compartir ideas o felicitar al cliente por un logro puede fortalecer la relación. A menudo, los antiguos clientes están tan atareados que no se les pasa por la cabeza volver a contratarte.
Ofrece paquetes de servicios y servicios recurrentes En lugar de proyectos aislados, crea paquetes que incluyan varios servicios, como gestión mensual de redes sociales o mantenimiento de contenido web.
Esto genera ingresos recurrentes y da estabilidad a tu negocio.
Pide feedback y aprende de él Pregunta a tus clientes qué les gustó de tu trabajo y qué creen que podrías mejorar.
Esto no solo mejora tu servicio, sino que también muestra tu compromiso con su satisfacción.
Solicita testimonios y recomendaciones Un cliente satisfecho es tu mejor publicidad.
Pídeles un testimonio que puedas incluir en tu portafolio o en redes sociales, y anímales a recomendarte a otras empresas o contactos profesionales.
Herramientas y recursos esenciales para trabajar de copywriter Antes de abordar este apartado, debo hacerte una advertencia.
Lo sencillo siempre triunfa sobre lo complejo.
Existen muchas herramientas digitales, para cualquier tarea que puedas imaginar.
Sin embargo, en mi experiencia, es mejor limitarte a un puñado de herramientas básicas. De lo contrario, puedes terminar invirtiendo demasiado tiempo en aspectos totalmente secundarios.
Procesadores de texto No puedes vivir sin ellos.
Las dos opciones más extendidas son Google Docs y Microsoft Word.
Mi consejo es que utilices una versión en la nube, para poder acceder desde cualquier de tus dispositivos, y compartir los documentos fácilmente con los clientes.
Gestión de proyectos Como copywriter, especialmente si eres freelance, gestionar varios proyectos a la vez es la norma. Estas herramientas te ayudan a mantener todo bajo control:
Notion Trello
Software de edición y revisión Asegúrate de que tus textos estén impecables antes de entregarlos.
Los procesadores de texto que te he indicado arriba incluyen una opción de revisión de faltas ortográficas.
No obstante, LanguageTool
Investigación y SEO En el caso de que tengas que escribir textos para posicionar en los buscadores como Google, debes ser capaz de hacer estudios de palabras clave, junto a otras tareas de optimización.
Para empezar, la herramienta Answer The Public te permite identificar rápidamente las variantes de la palabra clave que quieras analizar.
Por su lado, el planificador de palabras clave de Google
Por supuesto, existen herramientas de pago como Ahrefs Semrush
Sin embargo, no son necesarias para realizar el trabajo.
Sencillamente, ahorran mucho tiempo.
Uso de la IA en el copywriting: potencial y límites La inteligencia artificial está revolucionando muchas industrias, incluido el copywriting.
ChatGPT
Cuento con un tutorial de copywriting con chatGPT
También hay otras alternativas como Jasper.ai Writesonic Copy.ai , por citarte solo algunas.
La inteligencia artificial generativa es, sin duda, una herramienta que puede ahorrar muchísimo trabajo a un copywriter.
Sin embargo, debo advertirte de que tiene limitaciones, que solo un ser humano puede suplir.
Falta de empatía y creatividad genuina : La IA no entiende las emociones humanas ni puede captar matices culturales como lo hace un copywriter experimentado.Resultados genéricos : Sin ajustes y supervisión, los textos generados pueden carecer de originalidad o personalización.Dependencia excesiva : Usar IA sin desarrollar tus propias habilidades puede ser un error a largo plazo. Tu siguiente paso
Permíteme recomendarte nuestro curso gratuito, Copywriter Blueprint, con el que descubrir tu potencial de ingresos, establecer tu modelo de trabajo y objetivos económicos, y crear tu portafolio, para comenzar tu carrera profesional lo más rápidamente posible.
