Si alguna vez has visto un anuncio, o has leído una página de ventas o un email, y te ha convencido para comprar o hacer clic, entonces ya puedes intuir qué hace un copywriter.
La cuestión es ¿qué es exactamente un copywriter y por qué debería importarte?
Mira.
Llevo más de una década trabajando de copywriter
Algunos creen que es lo mismo que escribir artículos para un blog, otros lo confunden con la gestión de derechos de autor, y hay quienes piensan que su labor consiste en escribir eslóganes
¡Ejem!
Corramos un tupido velo.
Esta guía no es solo una definición técnica sobre qué es un copywriter.
Es un recorrido por lo que realmente significa esta profesión, cómo impacta en un negocio y qué hace que un buen copy no solo escriba, sino que venda.
Qué es un copywriter realmente Estrictamente hablando, un copywriter es un redactor publicitario especialista en técnicas de venta y persuasión mediante el uso de la palabra.
Su trabajo consiste en redactar textos de marketing y venta -conocidos como “ copy ” -, los cuales son utilizados para promocionar una marca, así como sus productos o servicios.
Todo eso cierto, pero esta definición clásica se queda corta.
En realidad un copywriter es un estratega.
Es alguien que entiende la psicología del consumidor, sabe cómo estructurar un mensaje para que genere confianza y conoce las palabras exactas que llevan a la acción.
El copywriting no se basa en trucos de manipulación o frases “creativas”.
Consiste en entender el negocio, el producto y, sobre todo, a la persona que lo va a comprar. Es saber qué decir y cómo decirlo para conectar con la audiencia de una marca y moverla en la dirección correcta.
Para comprenderlo perfectamente, te recomiendo mi tutorial sobre qué es el copywriting
Ahora, resolvamos una de las confusiones más habituales.
Un copywriter no es un redactor de contenidos Este es un clásico:
“Ah, entonces eres como un redactor de blogs, ¿no?”
No.
No me malinterpretes.
Me encanta la redacción de contenidos
Y también trabajo como redactor de contenidos.
¡Pero no es lo mismo!
El redactor de contenidos
El copywriter o redactor publicitario es el que se encarga de transformar esa audiencia en prospectos y clientes, con su copy.
Si quisiera simplificarlo mucho, te pondría la tabla de aquí abajo.
Pero debo hacerte una advertencia.
Primero, mira la tabla.
Característica Copywriter Redactor de contenidos Objetivo Persuadir y vender Informar, educar y entretener Tono de voz habitual Directo, emocional, estratégico Claro, explicativo, detallado Formatos Anuncios, emails de venta, landing pages, guiones publicitarios Artículos de blog, ebooks, contenido educativo o de entretenimiento Métricas Conversiones: ventas, leads, clics Engagement: tiempo de lectura, interacciones sociales
A pesar de esto, en el mundo real, los textos de un negocio rara vez son puramente contenido o copy.
Muchos emails y publicaciones en redes sociales son híbridos.
Por ejemplo, esta misma guía que estas leyendo no solo tiene el objetivo de atraerte a mi blog e informarte.
También, incluye elementos de copywriting.
De hecho, mi principal propósito es lograr que te apuntes a mi curso gratuito de copywriting con el formulario de aquí debajo, en el que vas a aprender todo esto mucho más rápidamente, y podrás ponerlo en practica.
Copywriting vs. contenido: ¿cuándo se necesita cada uno? El error de muchas empresas es pensar que con publicar contenido ya tienen solucionado el marketing.
Suben artículos al blog, publican en redes sociales y esperan que, por arte de magia, las ventas lleguen solas.
Pero, como hemos visto, el contenido se centra en educar y entretener. El copywriting convierte.
Recuerda esto:
El contenido crea una audiencia y fomenta autoridad de marca.El copywriting transforma una marca y sus productos en el objeto del deseo de la audiencia. Por eso, las marcas más inteligentes combinan ambos: crean contenido de valor para atraer y copywriting estratégico para capturar prospectos y vender.
Si solo haces contenido sin copy, tienes un montón de tráfico que no compra.
Si solo haces copy sin contenido, la gente no te conoce ni confía en ti.
La clave está en el equilibrio.
El copywriter en la era digital Antes, el copywriting estaba reservado para anuncios en periódicos, carteles en vallas publicitarias y comerciales de radio. Hoy, está en todas partes:
En cada anuncio que ves en Instagram. En cada email que te lleva a una página de venta. En cada página web que consigue que pulses en el botón de “Compra ahora”. El mundo digital ha cambiado las reglas del juego.
Ahora el copywriting no solo tiene que vender, también tiene que generar confianza, construir relaciones y hacer que la marca suene auténtica.
Y en un mundo donde la gente recibe más de 6.000 impactos publicitarios al día, un buen copy no es un lujo.
Es la diferencia entre pasar desapercibido o convertir.
Por cierto, si estás pensando en dedicarte a esta profesión, te recomiendo mi tutorial para trabajar como copywriter .
¿Por qué las empresas necesitan un copywriter? La verdad incómoda es que la mayoría de los negocios no saben comunicar lo que hacen de manera clara y atractiva.
Creen que su producto o servicio es genial (y puede que lo sea), pero cuando intentan venderlo su mensaje es aburrido, confuso o demasiado genérico.
Un buen copywriter resuelve eso.
Las empresas que trabajan con copywriters consiguen:
Captar la atención en segundos. Si no lo haces rápido, ya has perdido un potencial cliente.Diferenciarse de la competencia. Porque sonar como todos los demás es como estar en silencio.Hablar en el idioma del cliente. Nada de tecnicismos aburridos o frases corporativas sin alma.Aumentar conversiones. Más leads, más ventas, más clientes.Construir confianza. La gente compra a quien entiende y en quien confía. Si una empresa quiere vender más, necesita un copywriter.
Si prefiere sonar como un robot corporativo, que siga escribiendo sus textos sin estrategia.
El impacto del copywriting en la percepción de marca El copywriting bien ejecutado no solo vende más, sino que también construye marcas memorables.
Las palabras influyen en cómo una marca es percibida y en cómo se diferencia de la competencia .
Algunos de los beneficios más importantes del copywriting en los negocios incluyen:
Posicionamiento claro y consistente : Una marca que comunica bien su propuesta de valor se distingue en un mercado saturado.Mayor autoridad : Un mensaje bien construido genera credibilidad y hace que los clientes se sientan seguros al comprar.Fidelización y engagement : Una voz de marca clara y auténtica crea una conexión emocional con los clientes, logrando que vuelvan. Cualidades imprescindibles de un copywriter Cuento con un tutorial en el que te explico detalladamente las principales características y habilidades de un copywriter .
Aquí, voy a centrarme en una serie de cualidades que más vale que te vengan de serie, o va a tener que cambiar tu forma de ser.
Curiosidad insaciable Un copywriter nunca deja de hacer preguntas.
¿Por qué la gente compra lo que compra? ¿Cómo piensa el cliente ideal? ¿Qué está haciendo la competencia? Cuanto más investigas, mejores textos puedes escribir.
Empatía Casi siempre, los copywriters escribimos sobre productos, servicios y experiencias ajenas.
Si no somos capaces de ponernos en el lugar del destinatario de nuestro mensaje, pensar como él y sentir lo que él siente, la copy no funcionará.
Pensamiento divergente El pensamiento divergente es lo que habitualmente se denomina como “pensar fuera de la caja ”.
Es así como surgen las ideas originales e innovadoras.
Los grandes copywriters son capaces de:
Ver las cosas desde una perspectiva distinta a la habitual. Profundizar más allá de las apariencias y las conclusiones superficiales. Los niños tienen por naturaleza un pensamiento muy divergente, debido a que aún no se les ha troquelado con prejuicios y patrones de razonamiento deductivo.
¿Sabes cuál es su pregunta preferida? “¿Y eso por qué, papá ?”
Cada vez que abordes un tema, hazte esa misma pregunta y respóndela sucesivamente durante, al menos, 10 veces.
Te garantizo que comenzarás a ver las cosas desde una perspectiva distinta. 😉
Capacidad de síntesis No se trata de escribir mucho, sino de decir más con menos.
Un buen copy debe condensar ideas en mensajes breves pero impactantes, especialmente en formatos como anuncios o titulares.
Escucha activa y empatía La elaboración de una buena copy implica reunirse y escuchar las opiniones del:
Promotor del producto, servicio o idea. Equipo comercial y de atención al cliente. Los propios consumidores y usuarios de un producto. Y cuando se entrevista con ellos, sabe callarse y escuchar.
Los copywriters junior padecen el impulso de comenzar a escribir de inmediato, dejándose llevar por nuestra intuición.
Aunque no lo considero una mala práctica, la realidad es que los mejores textos de venta son aquellos escritos por quienes saben escuchar e investigar.
En su obra Los 7 Hábitos de la Gente Altamente Efectiva
Estoy totalmente de acuerdo.
Sólo cuando dispones de una base sólida, es cuando llega el momento de echar a volar tu desbordante imaginación. De lo contrario, te arriesgas a escribir textos infantiles e ingenuos.
Pasión para contar historias (storytelling) Las historias venden.
La gente recuerda emociones, no características técnicas. Saber construir narrativas que enganchen es clave en cualquier estrategia de copywriting.
Mentalidad analítica y orientación a resultados Las palabras bonitas no pagan las facturas.
Un copywriter sabe que su trabajo se mide el impacto de sus textos en forma de más audiencia, más prospectos o más ventas.
Resiliencia y capacidad de autocrítica La resiliencia es la capacidad para adaptarse y recuperarse frente a situaciones adversas.
Si hay algo a lo que un copywriter necesita acostumbrarse es a la crítica.
Te garantizo que todo el mundo estará dispuesto a opinar acerca de la copy o el texto de venta que hayas escrito.
Si quieres ser un buen copywriter, tendrás que aprender a:
Ser asertivo cuando es necesario; es decir, compartir tu opinión profesional sin miedo a que otros estén en desacuerdo. Discernir las opiniones con criterio de aquellas sin fundamento. Dejar a un lado tu orgullo y sopesar las alternativas planteadas por otras personas. Reescribir, ajustar y perfeccionar los textos es parte del trabajo. Un buen copy raramente se conforma con el primer borrador. Qué hace un copywriter: funciones El copywriter está constantemente combinando creatividad y estrategia.
Su verdadera habilidad reside en transformar conceptos aburridos, complejos o abstractos en mensajes claros, atractivos y alineados con los objetivos de marketing y ventas de la empresa.
Los mejores copywriters no solo escriben, sino que piensan, investigan y afinan cada palabra para lograr un impacto real.
Genera ideas que marcan la diferencia Frecuentemente, se habla del copywriter como el que confecciona el mensaje de ventas.
Y aunque eso es importante, prefiero comenzar con otra función crítica.
El trabajo de un copywriter exige pensar diferente.
En muchas ocasiones, el mayor reto no es encontrar las palabras adecuadas, sino dar con la idea correcta. Es aquí donde entra en juego la creatividad: transformar conceptos comunes en mensajes irresistibles.
Un buen copywriter sabe que las palabras tienen poder, pero lo que realmente engancha es la forma en que se cuentan las historias y se presentan las ideas.
Si dices lo mismo que los demás, no importa lo persuasivo que intentes ser. Solo vas a aburrir.
Esta es mi obsesión personal Algunas de las mejores campañas publicitarias no surgieron de un gran presupuesto, sino de una idea creativa bien ejecutada. Un copywriter puede cambiar la percepción de un producto con una sola frase bien construida.
Si solo pudieras recordar cuatro ideas de todo lo que te explico en esta guía, recuerda estas:
Convertir una idea aburrida en algo imposible de ignorar No importa qué tan técnico o seco sea un tema, siempre hay una forma de hacerlo interesante.
Tomemos el caso de Old Spice . Antes, era una marca de desodorantes sin mucho atractivo. Pero un simple giro en su comunicación la convirtió en un fenómeno viral.
En lugar de hablar del producto de forma convencional, sus anuncios usaron humor absurdo y un tono exageradamente carismático.
¿El resultado?
Una campaña que hizo historia y disparó sus ventas.
Contar la verdad de una manera que enganche La honestidad vende, pero la forma en que la cuentas marca la diferencia.
Avis Rent a Car estaba en el segundo puesto en su sector, detrás de Hertz. En lugar de ocultarlo, lo convirtieron en su mayor ventaja con el eslogan: “When you’re only No.2, you try harder” (“Cuando eres el número 2, te esfuerzas más”).
Ese giro honesto y directo los hizo más cercanos al público y aumentó su cuota de mercado.
Transformar un producto en la respuesta a un problema Nadie compra un producto solo porque sí.
Lo hace porque espera solucionar algo con él.
Un buen copywriter es una especie de intérprete.
Su principal habilidad consiste en comprender las características de un producto o servicio y comunicarlas de una manera atractiva y convincente para el cliente.
El caso de Apple con el iPod es un ejemplo perfecto: en lugar de venderlo como un dispositivo de almacenamiento de música, lo promocionaron con la frase “1,000 songs in your pocket” (“1.000 canciones en tu bolsillo”). No hablaban de la tecnología, sino de la experiencia que ofrecía.
Convertir una necesidad en un deseo Las personas no compran por obligación, compran por emoción. Coca-Cola no vende refrescos , vende felicidad. Nike no vende zapatillas , vende superación personal.
Un buen copywriting hace que un producto deje de ser una simple necesidad y se convierta en algo que la gente realmente desea.
Un copywriter no solo redacta textos persuasivos, sino que reescribe la percepción de un producto o servicio.
Su trabajo no es vender algo de forma agresiva, sino contar una historia que haga que las personas quieran ser parte de ella.
Cómo desbloquear la creatividad en proyectos de comunicación La creatividad no es un talento reservado a unos pocos, sino una habilidad que se entrena. Algunas estrategias clave para desbloquear ideas incluyen:
Cambiar de perspectiva : En lugar de centrarse en lo obvio, preguntarse qué historia hay detrás del producto o servicio. ¿Qué lo hace realmente valioso para el cliente?Hacer conexiones inesperadas : Las grandes ideas surgen cuando se combinan conceptos aparentemente no relacionados.Pensar en emociones, no en características : En vez de hablar de lo que hace un producto, preguntarse cómo se siente alguien al usarlo.Romper esquemas : Atreverse a escribir el mensaje de una forma diferente a la habitual. Brainstorming y conceptualización: el copywriter como solucionador de problemas Un buen copywriter resuelve problemas de comunicación.
¿El producto es difícil de entender? El copywriter lo simplifica.
¿El público no se siente identificado con la marca? El copywriter encuentra la forma de conectar con ellos.
Para ello, existen técnicas que ayudan a encontrar el enfoque adecuado:
Método SCAMPER : Sustituir, combinar, adaptar, modificar, poner en otro uso, eliminar o reorganizar un mensaje para encontrar nuevas formas de comunicarlo.Mapas mentales : Visualizar ideas relacionadas para encontrar conexiones inesperadas.Asociaciones libres : Anotar cualquier palabra o concepto que venga a la mente sobre un tema y buscar relaciones entre ellos. Convierte ideas en mensajes persuasivos Muchas empresas tienen productos increíbles, pero fallan al comunicar su valor. Ahí es donde entra el copywriter.
Su función es traducir datos y características, en beneficios y un mensaje atractivo y fácil de entender.
El copywriter transforma ideas en propuestas de valor y textos que resuenan con el público, para generan una acción .
Para lograrlo, un copywriter:
Investiga el mercado y la competencia para detectar oportunidades de diferenciación.Analiza el comportamiento del público objetivo para conocer sus deseos, miedos y necesidades.Construye mensajes basados en técnicas probadas de persuasión, psicología del consumidor y neuroventas. Cuando esto se hace bien, un simple texto puede cambiar por completo la percepción de un producto o servicio, convirtiéndolo en algo que el cliente realmente desea.
Te recomiendo ver el tutorial sobre técnicas de copywriting
Define la voz y el tono de una marca La personalidad de una marca no solo se refleja en su identidad visual, sino también en la forma en que se comunica.
El copywriter es el encargado de construir y mantener una voz de marca coherente y auténtica en todos los canales .
Los objetivos son:
Reflejar los valores de la marca. Generar afinidad con la audiencia. Diferencias entre voz de marca y tono de comunicación Es común confundir estos dos términos, pero no son lo mismo:
Voz de marca : Es la personalidad de la empresa en la comunicación. Debe ser consistente en todos los mensajes y no cambia con el contexto.Tono de comunicación : Es la adaptación de la voz de marca según la situación, el medio o el tipo de audiencia. Puede variar en función del contexto. Existen muchos tipos de estilos, y éstos pueden combinarse:
Clásico. Periodístico Ciéntífico/Académico. Técnico. Oficial. Corporativo. Humorístico. Paródico. Sensacionalista. Reivindicativo. Cómo el copywriting influye en la construcción de identidad y reputación Una voz de marca bien definida ayuda a:
Diferenciarse de la competencia : No es lo mismo una empresa con un tono desenfadado que una con un enfoque más serio y corporativo.Ser recordada : En un mercado saturado, los negocios y marcas que se comunican de forma diferente son más memorables.Conectar mejor con el público : Un mensaje alineado con la audiencia genera mayor engagement y fidelización. Un buen copywriter es clave para establecer y mantener esta identidad verbal.
Ejemplos de marcas con voz y tono diferenciados Apple : Innovadora y minimalista. Su comunicación es clara, directa y aspiracional.Mailchimp : Cercano y amigable, con un tono conversacional que humaniza su tecnología.Nike : Inspirador y motivador, con mensajes que transmiten desafío y superación. Cada una ha construido una identidad de marca fuerte gracias a un copywriting bien definido y ejecutado.
Adapta los mensajes a distintos formatos y canales El mismo mensaje no funciona igual en todos los canales.
Un anuncio en redes sociales no puede estructurarse como una página de ventas, y un email de captación no se escribe con el mismo tono que una ficha de producto.
Cada formato tiene sus propias reglas y cada canal, su propio lenguaje .
Aquí es donde un copywriter demuestra su valor: sabe cómo ajustar el mensaje para cada medio sin perder coherencia ni impacto .
La clave está en entender la intención del usuario en cada canal y adaptar el copy para maximizar el impacto .
Reglas clave para cada medio Cada formato de copywriting tiene sus propias reglas.
Por supuesto, puedes saltártelas y plantear un enfoque diferente.
Sin embargo, lo que te indico aquí debajo son aspectos básicos que funcionan muy bien.
Aquí van algunas de las más importantes:
Anuncios en redes sociales Frases cortas y directas. Lenguaje emocional o provocador para captar la atención. Llamada a la acción Uso de emojis o elementos visuales para reforzar el mensaje (según la red social). Páginas de venta y landing pages Titulares impactantes Estructura escaneable con bloques de texto bien diferenciados. Beneficios por encima de características. Elementos de prueba social (testimonios, casos de éxito). Emails de marketing Asunto atractivo para aumentar la tasa de apertura. Mensaje breve y directo, sin distracciones. Personalización (usar el nombre del destinatario aumenta el engagement). Fichas de producto Información concisa y orientada a beneficios. Uso de bullet points para facilitar la lectura. Lenguaje persuasivo sin exageraciones. Inclusión de pruebas sociales o certificaciones. Vallas publicitarias y anuncios impresos Mensajes ultra breves (5-7 palabras máximo). Impacto visual: el copy debe complementar el diseño. Uso de juegos de palabras, rimas o estructuras memorables. La diferencia entre un copy efectivo y uno que pasa desapercibido radica en cómo se adapta al medio y al contexto sin perder la esencia del mensaje .
Crea estrategias y embudos de venta A nivel de estrategia de marketing, el copywriting implica confeccionar todos la comunicación que guía al usuario a lo largo de su viaje de compra , desde que descubre una marca hasta que se convierte en cliente (y, con suerte, en un cliente recurrente).
El problema es que muchos negocios lanzan mensajes sin pensar en qué necesita el usuario en cada momento.
Imagina que el usuario es un viajero que no tiene claro su destino.
El trabajo de un copywriter es diseñar el mapa, señalizar el camino y persuadirlo para que siga avanzando hasta la meta: la compra.
Un buen embudo de conversión y ventas tiene varias etapas y cada una requiere un tipo de copy distinto. No puedes venderle a alguien que todavía no sabe que es consciente de tener un problema, de la misma forma en que le hablas a alguien que ya está listo para comprar.
Fases del embudo y tipos de copy en cada una Cada etapa del embudo tiene su propio lenguaje y su propio propósito. Veamos cómo un copywriter estructura los mensajes en cada una.
1. Captación de leads: páginas de registro y anuncios Aquí el objetivo es atraer la atención del usuario y convertirlo en lead , es decir, conseguir su contacto (generalmente su email o número de teléfono) para seguir comunicándonos con él.
El copy en esta fase debe ser llamativo, persuasivo y generar curiosidad para que la persona quiera saber más.
Te recomiendo ver el tutorial sobre qué es y para qué sirve una landing page
2. Nutrición de leads: emails de bienvenida y secuencias automatizadas Una vez que captamos al usuario, no podemos dejarlo en el limbo.
Necesitamos mantener su interés y fortalecer la relación para que confíe en la marca y se acerque a la compra .
Aquí entran en juego la estrategia de email marketing secuencia de mensajes que educan, entretienen y construyen confianza.
3. Conversión: páginas de ventas y textos de cierre de oferta Aquí el objetivo es claro: convertir a los leads en clientes .
Para ello, el copy debe reforzar el valor de la oferta, eliminar objeciones y generar tensión de compra, es decir, deseo de comprar inmediatamente.
4. Fidelización: copy para retención y upselling El trabajo del copywriter no termina con la venta.
Un cliente satisfecho puede convertirse en un cliente recurrente o en un promotor de la marca .
Aquí el copywriting se enfoca en retención y fidelización, a través de emails post-compra, programas de fidelización y estrategias de upselling (venta de productos adicionales).
Optimiza páginas para posicionar en Google Cuando se habla de redacción SEO como escribir un ladrillo infumable de 5.000 palabras, añadir las palabras clave en los titulares y cruzar los dedos para que los dioses de Google te favorezcan.
Afortunadamente, estoy hablando de otra cosa.
El copywriting SEO
Sin embargo, para lograrlo, es imprescindible responder perfectamente a la intención de búsqueda, y conseguir que el usuario se quede en la página.
Cada tipo de búsqueda (y palabra clave) requiere un contenido diferente, con un enfoque diferente.
Y siempre, siempre, siempre, debemos ayudar al usuario a dar el siguiente paso en su viaje del cliente.
Por ejemplo, tu siguiente paso natural, después de leer esta guía, es apuntarte al curso gratuito de copywriting.
Tipos de copywriter El copywriting tiene muchas facetas y cada tipo de copywriter aporta valor de manera distinta.
Algunos se enfocan en la conversión, otros en la construcción de marca, y otros en la experiencia de usuario. Lo importante es entender en qué área encaja mejor tu perfil o qué tipo de copywriter necesitas para tu negocio.
Te recomiendo el tutorial sobre tipos de copy .
Éstas son algunas de las principales categorías o especialidades en las que se clasifican los copywriters.
Direct Response Copywriter. Email Copywriter. Web Copywriter. Social Media Copywriter. SEO Copywriter. B2B Copywriter. B2C Copywriter. Copywriter especialista en un nicho de mercado. Por otro lado, los tipos de copy se clasifican según distintas modalidades.
Según el embudo de ventas (direct response, lead generation, etc.). Según el canal (web, social media, SEO). Según el sector o nicho (B2B, B2C, etc.). Según el formato (impreso, texto online, etc.). Aquí tienes un desglose de los principales tipos de copywriters y en qué se especializa cada uno.
Copywriter creativo: el alma de las campañas publicitarias Este perfil es el encargado de dar vida a los conceptos detrás de los anuncios más memorables. Su trabajo es generar ideas que impacten y se queden en la mente del público.
Se especializa en campañas publicitarias para televisión, radio, redes sociales y medios impresos.
Su foco está en la creatividad, el storytelling y el desarrollo de mensajes potentes.
Su objetivo es generar notoriedad y diferenciar una marca en su mercado.
Ejemplo: el eslogan “Just Do It” de Nike o la campaña “Comparte una Coca-Cola” son el resultado del trabajo de un copywriter creativo.
Copywriter de respuesta directa: el que impulsa ventas de inmediato Mientras que el copywriter creativo trabaja en la percepción de marca, el copywriter de respuesta directa tiene un único objetivo: generar conversiones.
Sus textos buscan que el usuario actúe de inmediato, ya sea comprando, registrándose o haciendo clic en un enlace.
Se especializa en páginas de ventas, anuncios en redes sociales, páginas de captura y secuencias de email marketing.
Su enfoque está en la persuasión, el uso de gatillos mentales y la optimización de tasas de conversión.
Su éxito se mide en términos de ROI, tasas de apertura y clics.
Copywriter de branding: construyendo identidad y posicionamiento Este copywriter se encarga de definir la voz de una marca y asegurar que todos los mensajes transmitan una identidad coherente.
Se especializa en el desarrollo de la identidad verbal
Su objetivo es construir una imagen sólida, diferenciadora y memorable en la mente del consumidor.
Trabaja en conjunto con diseñadores y estrategas de marketing para garantizar que el tono de comunicación sea consistente.
Ejemplo: la forma en que Apple comunica innovación, Patagonia transmite sostenibilidad o Red Bull representa adrenalina.
Copywriter para redes sociales: el especialista en viralidad y engagement El mundo digital requiere textos rápidos, atractivos y diseñados para captar la atención en segundos.
El copywriter para redes sociales entiende los códigos de cada plataforma y sabe cómo generar interacción.
Se especializa en contenido para Twitter, Instagram, TikTok, LinkedIn y Facebook.
Domina los formatos cortos, los hilos virales, los captions persuasivos y los copies para anuncios en redes.
Su objetivo es maximizar el engagement y la compartición de contenido.
Ejemplo: las campañas de Wendy’s en Twitter o las publicaciones virales de Netflix en Instagram.
SEO copywriter: el experto en posicionamiento orgánico Un buen texto no solo debe persuadir, también debe ser encontrado. El SEO copywriter combina redacción persuasiva con estrategias de posicionamiento en buscadores.
Se especializa en blogs, fichas de productos, páginas de servicio y contenido web.
Domina la investigación de palabras clave, la optimización on-page y el análisis de la intención de búsqueda.
Su objetivo es mejorar el tráfico orgánico y aumentar la autoridad de una web.
Copywriter técnico: el que domina sectores complejos Aunque se utiliza el término “copywriter”, en realidad, este perfil es el de un redactor técnico.
Este tipo de redactor se especializa en industrias y áreas de negocio donde la precisión y la claridad son esenciales.
Su fuerte es la capacidad de simplificar conceptos complejos sin perder rigor.
Su objetivo es generar contenido técnico que también sea comprensible y accesible.
Ejemplo: los whitepapers de empresas de software o las guías detalladas de productos tecnológicos.
UX copywriter: facilitando la experiencia del usuario con el lenguaje ¿Crees que todas las imágenes, listados y menús de contenidos que utilizo en este post son casualidad?
¡Todo lo contrario!
Me obsesiona que puedas examinar mis contenidos de la forma más sencilla posible.
Incluso aunque sean extremadamente largos, como este post. 😉
Internet y la industria de la comunicación han evolucionado rápidamente.
Ahora, tan importante como la información, es la forma en la que se proporciona al usuario.
Asegúrate de que la copy sea fácilmente “escaneable”.
Para ello, deberás dominar el uso de:
Titulares. Transiciones. Formatos. Estructuras de contenido (star boxes, listados, postdatas, etc.). La experiencia de usuario no solo depende del diseño, sino también de las palabras. Un UX copywriter se encarga de que cada mensaje guíe al usuario de forma intuitiva.
Se especializa en microcopy
Su foco está en la claridad, la usabilidad y la conversión.
Trabaja en equipo con diseñadores UX/UI y desarrolladores.
Copywriter de marketing B2B: vendiendo a otras empresas Escribir para negocios no es lo mismo que escribir para consumidores.
El copywriter de marketing B2B se especializa en comunicar valor a empresas que toman decisiones racionales y basadas en datos.
Se especializa en casos de estudio, informes técnicos, contenido para LinkedIn y correos de prospección.
Su enfoque está en la educación del cliente, la generación de confianza y la conversión.
Su objetivo es captar leads cualificados y posicionar a la empresa como líder en su sector.
Copywriter de ecommerce: optimización de fichas de productos y ventas online Las tiendas online necesitan descripciones de productos que vendan.
Un copywriter de ecommerce crea fichas de productos que no solo informan, sino que persuaden y generan confianza.
Se especializa en redacción de fichas de productos, páginas de categorías y contenido para marketplaces como Amazon.
Domina la optimización para conversiones y la diferenciación del producto frente a la competencia.
Su objetivo es aumentar la tasa de conversión en tiendas online.
Copywriter especializado en nichos de mercado Algunos copywriters eligen especializarse en sectores concretos, desarrollando un conocimiento profundo sobre su audiencia y sus necesidades.
Puede especializarse en lujo, salud, fitness, educación, moda, finanzas, tecnología, automoción, turismo, etc.
Su valor radica en conocer el lenguaje específico del nicho y conectar con la audiencia de forma auténtica.
Su objetivo es convertirse en referencia dentro de su sector y aportar un conocimiento diferencial.
Ejemplo: copywriters especializados en el sector legal que redactan para bufetes de abogados o en la industria del fitness creando contenido para marcas de suplementos deportivos.
El proceso de trabajo de un copywriter profesional El copywriting no es solo sentarse a escribir.
Es un proceso estructurado que combina análisis, creatividad y optimización. Un buen copywriter no deja nada al azar: cada palabra tiene un propósito y cada mensaje responde a una estrategia.
Paso #1 Investigación: clave para construir mensajes efectivos Antes de escribir una sola palabra, un copywriter debe entender el contexto en el que va a trabajar. La investigación es la base de cualquier mensaje persuasivo.
Análisis del mercado, la competencia y el cliente ideal Un buen copywriting no se basa en suposiciones. Para que un mensaje funcione, debe responder a lo que el público realmente piensa, siente y necesita.
Para empezar, un copywriter debe reunirse con su cliente o el equipo comercial, y discutir abiertamente las características del producto/servicio, buyer persona
Además, en la medida de lo posible, debe llevar a cabo una investigación del mercado y audiencia:
Mercado: ¿Cuál es la tendencia actual? ¿Qué está demandando la audiencia?Competencia: ¿Cómo están comunicando otras marcas? ¿Cómo podemos diferenciarnos?Cliente ideal: ¿Quién es? ¿Qué problemas enfrenta? ¿Cómo podemos ayudarle mejor que nadie? Lo ideal es que esta información sea suministrada por el cliente o creada con su colaboración.
En la práctica, muchos clientes no tienen esta información. 🙁
Éstos son los documentos que puede necesitar crear:
Ficha técnica de producto/servicio con características y beneficios. Ficha del buyer persona Estudio de palabras clave utilizadas en los buscadores. Estudio de palabras técnicas o jerga utilizada en el nicho. Una de las funciones más importantes del copy creativo es ordenar la información y crear la mejor estrategia para el cliente.
Paso #2 Creación de ideas y estructura de los textos Una vez recopilada la información, es momento de traducirla en conceptos que conecten con la audiencia.
Aquí es donde entran en juego la creatividad y la estrategia. No basta con escribir, hay que definir la estructura del mensaje para que guíe al lector de forma natural hacia la acción deseada.
Cómo estructurar un mensaje persuasivo Un buen texto no empieza fuerte para luego decaer. Tiene una secuencia lógica que mantiene la atención del lector hasta el final.
Si no tienes experiencia, puedes comenzar con fórmulas de copywriting
Problema – solución – beneficio: Se presenta un problema, se muestra cómo solucionarlo y se destaca el beneficio de hacerlo.Historia – conflicto – resolución: Se narra una historia que refleja la situación del cliente, se introduce un obstáculo y se ofrece la solución.AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción): Perfecta para anuncios y páginas de venta. Capta la atención, despierta interés, genera deseo y cierra con una llamada a la acción.PAS (Problema, Agitación, Solución): Se usa en textos emocionales. Primero se expone un problema, luego se amplifica su impacto y finalmente se presenta la solución.4U (Útil, Urgente, Único, Ultraespecífico): Enfocada en titulares y textos breves que deben generar un impacto inmediato. Estas fórmulas no son reglas estrictas, pero ayudan a estructurar mensajes persuasivos de manera eficaz.
Con el tiempo, aprenderás a prescindir de ellas.
Sin embargo, ahora que estás empezando, van a ser de gran ayuda.
Paso #3 Revisión y edición: cómo pulir un mensaje hasta que funcione Escribir un buen copy no termina con el primer borrador. La revisión es una fase crucial para asegurarse de que cada palabra está cumpliendo su función.
Errores comunes en copywriting Exceso de palabras: Si algo puede decirse en menos palabras, es mejor.Falta de claridad: Si el lector necesita releer la frase, hay que reescribirla.Mensajes genéricos: Si el texto podría aplicarse a cualquier empresa, no está bien enfocado. Un buen copywriter revisa su trabajo con una pregunta en mente:
¿Este texto haría que el lector actúe o le generará confusión? Si la respuesta es no, hay que seguir puliéndolo.
Paso #4 Evaluación y optimización: la importancia del feedback y los datos Los datos son el mejor feedback. Un buen copywriter no se aferra a sus textos: los analiza, los prueba y los mejora continuamente.
Además, lo que funciona hoy puede no funcionar mañana, por lo que es clave analizar los resultados y hacer ajustes.
Con el fin de optimizar los resultados, un copywriter también puede redactar múltiples versiones alternativas de los textos publicitarios.
La utilización del test a/b permite descubrir variaciones que mejoran los resultados.
Cómo medir el impacto de un copy Hay muchas métricas que pueden utilizarse. Éstas son tres de las más populares:
Tasa de conversión: ¿Cuántas personas realizan la acción esperada después de leer el texto?Tiempo de permanencia: ¿Los usuarios leen el contenido web o lo abandonan rápidamente?Tasa de apertura en emails: ¿El asunto genera interés suficiente para que abran el mensaje? ¿Y ahora qué?
Si esta enorme guía te ha parecido comprensible, entretenida y útil, te recomiendo apuntarte a mi curso de copywriting gratuito.
