Cómo hacer Tu Portafolio de Copywriter o Redactor de Contenidos [+EJEMPLOS]

Si quieres convencer a tus prospectos -a tus potenciales clientes- de que te contraten, necesitas un buen portafolio de redacción. Debes sacar a relucir tu experiencia previa, para demostrar la calidad de tus servicios y el potencial que ofreces a tus clientes, y que así te paguen los honorarios que tú quieres que te paguen.

En este artículo, vas a descubrir:

• Cómo estructurar tu portafolio de copywriter o redactor de contenidos.
• Qué hacer si no tienes experiencia previa y, en teoría, nada que mostrar en tu portafolio.
• Cómo diseñar y presentar tu book o portafolio de redactor creativo a tus clientes.
• Y, por supuesto, ejemplos de portafolio, para que puedas inspirarte.

Antes de continuar, permíteme recomendarte nuestro curso gratuito, Copywriter Blueprint, con el que descubrir tu potencial de ingresos, establecer tu modelo de trabajo y objetivos económicos, y crear tu portafolio, para comenzar tu carrera profesional lo más rápidamente posible.

Cómo hacer tu portafolio de copywriter: estructura y ejemplo

Para empezar, veamos qué debes incluir y cómo estructurar tu portafolio, para ofrecer una imagen profesional, y conseguir trabajo de copywriter cuanto antes.

Personaliza tu portafolio en función del cliente o proyecto

En primer lugar, siempre debes personalizar tu portafolio, en función del cliente y el proyecto para el cual te estás postulando. 

Puedes tener un portafolio por defecto; es decir, una base común para todas las propuestas que realices. Pero asegúrate de personalizar el portafolio que envías a cada uno de tus clientes. De esa forma, se identificarán más con tu trabajo y resultará más convincente.

Selecciona tus mejores trabajos

En segundo lugar -aunque parezca evidente- debes seleccionar tus mejores trabajos.

Y eso tiene truco. 

No se trata de presentar aquellos textos que resulten más hermosos o aquellos que resuenen más en ti, desde un punto de vista artístico.

Estos deberían formar parte del portafolio, pero como mucho un 20%, para aportar ese toque personal propio de tu trabajo. 

El 80% restante debería ser tus mejores trabajos desde el punto de vista del copywriting, o lo que es lo mismo, aquellos que han generado resultados: mejores conversiones y mejores ventas. 

En el caso de que hayas recibido algún premio por tu trabajo, puedes mencionarlo e incluso puedes insertar una muestra del texto merecedor de ese premio, siempre y cuando resulte relevante para tu cliente y para el proyecto en cuestión.

Por ejemplo, hace muchos años gané un premio de redacción de contenidos en una de las plataformas de trabajo freelance que existía por aquel entonces: Nubelo. 

Sin embargo, esto no es algo que mencione habitualmente a mis clientes de copywriting, por el hecho de que no está directamente relacionado con los servicios que les ofrezco.

Demuestra Versatilidad

En tercer lugar, debes demostrar tu versatilidad siempre que te sea posible. 

Habrá ocasiones en las que tu portafolio sea muy amplio porque el puesto que buscas conlleve una gran variedad de servicios como, por ejemplo, al trabajar en una agencia de marketing digital.

Si aún no has escogido entre trabajar para una agencia o por tu cuenta, te recomiendo echar un vistazo a este tutorial: Trabajar como Copywriter desde Casa o en Agencia.

En otras ocasiones, te estarás postulando para un proyecto en particular: 

• Confección de una página web
• De un embudo de ventas
• De una campaña publicitaria
• U otros proyectos donde se necesita validar tus capacidades para un tipo de copy específico.

Te recomiendo incluir muestras de otros formatos de copy, siempre que estén relacionados con el mismo sector del proyecto o cliente.

Si estás presentando tu portafolio para un proyecto de confección de página web, asegúrate de incluir en tu portafolio una pequeña muestra de anuncios, de páginas de captura -siempre y cuando tengan que ver con el cliente o con su sector-. 

De esa forma, estarás abriendo la puerta  a ser contratado en futuros proyectos de ese cliente. 

Número de ejemplos

¿Cuántos ejemplos debes incluir en tu portafolio? 

El número de muestras varía en función del proyecto y del formato que utilices para presentar el portafolio. 

Si se trata de un dossier físico, no tiene mucho sentido que incluyas decenas y decenas de ejemplos, porque resultará en documento mastodóntico. 

Mientras que si utilizas un formato digital -incluso con algún tipo de buscador-, puedes incluir muchísimo más material, dado que el usuario puede saltar y avanzar entre los distintos ejemplos que le estés dando.

Por otra parte, debes tener en cuenta el tipo de proyecto. 

• Si te estás postulando a un puesto, en el cual se espera de ti una gran variedad de servicios y conocimientos, vas a necesitar incluir una gran variedad de ejemplos. 
• Si se trata de un proyecto para confeccionar un tipo de copy en particular, basta con que incluyas un puñado de cinco ejemplos -siempre y cuando estén adecuadamente documentados-. 

Resume cada proyecto

Explica previamente cada proyecto, como si se tratase de pequeños casos de éxito: 

• Indica la empresa o negocio para la cual se efectúa esa copy o ese contenido.
• Cuál era el problema o cuál es el desafío afrontado .
• Cuál fue la estrategia o el objetivo por el cual se elaboró este texto.
• Y por supuesto, cuáles fueron los resultados obtenidos.

Recuerda que cuanto menos tiempo le lleve a tu empleador conocer tus habilidades, mayor probabilidad tendrás de ser contratado.

Explica la idea de la copy

Resume la copy o el contenido, indicando cuál era la idea nuclear que se utilizó o de la que se partió para escribir ese texto.

Asegúrate de tener permiso

Asegúrate de poder incluir ese contenido en tu portafolio. 

Por regla general, si el contenido o el copy son públicos, no debería haber ningún problema. 

Sin embargo, en ocasiones los clientes te piden firmar un acuerdo de confidencialidad, en cuyo caso no puedes incluir muestras de ese trabajo en tu portafolio o book de redactor.

Actualiza Tu Portafolio

Por último, ¡mantén tu portafolio actualizado! 

Si tu carrera se desarrolla adecuadamente, lo lógico es que cada vez ofrezcas servicios de más calidad, consigas mejores clientes, incluso te especialices en un determinado sector.

¿Por qué esto es relevante? 

Porque tu portafolio debería reflejar esa realidad que va cambiando y va mejorando, para conseguir el tipo de cliente que se adecua a tus circunstancias en cada momento.

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Portafolio de un redactor sin experiencia: qué hacer

Te preguntarás, ¿qué ocurre si no tienes experiencia previa y, por lo tanto, no tienes nada que incluir en tu portafolio?

Pues, básicamente tienes dos opciones: conseguir encargos o crear textos de contenido o copy que te sirvan de ejemplo.

Para crear tus propios ejemplos, dispones de múltiples alternativas:

• Puedes unirte a un programa formativo que incluya prácticas, de modo que al final de todo el proceso, cuentes con tu propio portafolio. 

• También puedes reescribir una copy ya existente utilizada por clientes con los cuales te gustaría trabajar. En ese caso, te recomendamos enviarle la copy que has reescrito -siempre y cuando te satisfaga el resultado-. 
• Y finalmente, puedes imaginar tus propios proyectos ideales y escribirlos para crear tu portafolio.

Para crear este primer portafolio de muestras ficticias te recomiendo hacer lo siguiente:

1. Escoge el tipo de proyecto

Decide qué tipo de copy o contenido quieres incluir en tu portafolio, decide el formato. 

• Si dicho formato es de redactor de contenido: escribe una serie de artículos sobre un determinado sector. 
• Si eres un copywriter: escribe, por ejemplo, una serie de emails o una serie de anuncios o una página de ventas.

Asegúrate de adaptar el contenido en función del sector y la especialidad en la cual te gustaría trabajar.

2. Escribe un briefing de objetivos

Créate un pequeño briefing, de modo que tengas una experiencia lo más próxima al contexto real profesional. 

Tienes que saber el objetivo y contexto para la cual se escribe ese texto.

3. Examina ejemplos del mercado

Examina lo que hay en el mercado para que te sirva de inspiración a modo de ejemplos. 

4. Escribe

En cuarto lugar, escríbelo e inclúyelo en tu portafolio. 

5. Crea Tu Portafolio

Escribe y formatea varios artículos de los sectores en los que quieres trabajar y conviértelos en tu primer portafolios.

¡Así tendrás material para mostrar, aún si estás empezando!

Cómo presentar tu portafolio para copy: ejemplos y diseño

Para presentar tu portafolio, lo vamos a dividir en dos grandes bloques: 

• El diseño 
• Y el formato en el cual lo vamos a presentar. 

Aspectos básicos de diseño

En lo que se refiere al diseño debe de tener una serie de nociones básicas muy claras:

#1 Diseño minimalista

Utiliza un diseño minimalista y sencillo. 

Puedes darle ciertos toques que se ajusten a tu personalidad y estilo. 

Sin embargo, no lo recargues.

Lo que se va a juzgar es tu labor como copywriter y redactor de contenido, no como diseñador. 

Además,  si utilizas un diseño muy marcado, podría no ser del gusto del cliente o de la persona que esté viendo ese portafolio.

#2 Facilita la lectura a tus clientes

Asegúrate de que sea fácil de leer. 

• Utiliza una fuente muy clara
• Utiliza márgenes lo suficientemente amplios
• Opta siempre por la brevedad, en lugar de incluir enormes textos mal formateados. 
• Y sobre todo, incluye solo la información que sea más relevante para el proyecto y para el cliente en cuestión.

#3 Incluye los enlaces de tus trabajos

Siempre que se trate de contenido público, incluye enlaces para que se pueda comprobar el contenido o la copy in situ, ahí donde esté publicada.

#4 Incluye capturas de pantalla de tus trabajos

Y finalmente, incluye capturas de pantalla.

Al incluir imágenes de tu copy, se puede apreciar con la correspondiente maquetación original, y puede brindar al cliente una idea de cómo se vería, al tener un aspecto más real y acabado.

Opciones de presentación

Ahora veamos cuales son las distintas opciones para presentar y formatear tu portafolio.

Recuerda que, al definir tu presentación, también debes tene en cuenta la imagen que quieres dar y el sector en el que te postulas.

Email con enlaces e imágenes

En primer lugar, tienes la opción más sencilla.

Consiste en adjuntar en un email o mensaje un montón de capturas de pantallas de tu trabajo junto a los correspondiente enlaces que tienen ahí donde están publicadas. 

Eso es, en sí mismo, un portafolio que puedes enviar por email.

O en el caso que utilices plataformas para redactores freelance, puedes enviarlas igualmente a través de los sistemas de mensajería o presentación de propuestas. 

Sí, es una forma bastante rudimentaria pero muy efectiva, sobre todo si quieres empezar rápidamente 

Dossier en PDF

En segundo lugar, puedes crear un dossier en PDF. 

¿Cómo lo haces?

Te recomendamos utilizar algún tipo de software o aplicación online que te permita incluir un poco de diseño, de forma que el acabado final sea atractivo visualmente. 

Esto es una forma muy útil de crear tu dossier cuando lo quieres enviar por correo electrónico. 

Es especialmente útil si quieres enviar el portafolio a proyectos en particular, dado que puedes personalizarlo con el contenido específico que le interese a tu prospecto.

Tu Website

En tercer lugar, puedes utilizar tu propia página web -si es que ya dispones de ella-. 

Incluye una sección o una página dedicada a tu portafolio, en la cual van a estar relacionados cada uno de tus trabajos con:

• El resumen correspondiente.
• El titular correspondiente.
• La imagen .
• Y, si lo ves oportuno, un enlace para llevar al usuario a la página o lugar donde esté publicada la copy o el contenido en su conjunto.

Plataformas de portafolio online

¿Aún no dispones de una página web, o no tienes los conocimientos necesarios para maquetar de forma que resulte atractiva con tu portafolio? 

Puedes utilizar plataformas online que están diseñadas específicamente para crear portafolios e incluso portafolios para redactores y copywriters. 

El principio es el mismo que el caso anterior.

Cuentas con un lugar online con tu propia URL personalizada, en la cual vas a incluir:

• Los proyectos en los cuales has estado trabajando
• Las imágenes
• Los resúmenes
• Los enlaces.
• Los titulares, etc.

Perfil en plataformas de freelancing

Y por último, puedes utilizar tus propios perfiles en las plataformas de trabajo freelance.

En el caso que utilices estas plataformas, te habrás percatado de que los perfiles profesionales incluyen áreas en las cuales puedes publicar tu portafolio. 

Esta opción te permite indicar cuál es la naturaleza del proyecto, quizás un pequeño resumen y, por supuesto, una imagen ilustrativa.

Websites para crear tu portafolio de copywriter

Para ayudarte un poco en la creación de tu nuevo portafolio, te recomendamos algunas opciones de páginas web muy eficientes y amigables:

• Behance
• Carbonmade
• Dribble
• Portafoliobox
• Wix
• WordPress.org

¿Qué debes hacer ahora?

Sigue los pasos que te hemos indicado en este tutorial.

• Selecciona el contenido idóneo de tu portafolio.
• Crea y estructura tu portafolio de forma óptima.
• Dale el formato que estimes oportuno.
• Y comienza a compartirlo con todos tus prospectos y potenciales clientes, para que sepan de verdad cual es la calidad y alcance de los servicios que le estás ofreciendo.

¡Voilá! Ya tienes tu nuevo portafolio, ahora corre a nuestro otro tutorial y descubre cómo conseguir clientes de redacción.

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