Una advertencia: en esta guía, voy a presentarte y analizar ejemplos de copywriting reales que han facturado millones de euros a lo largo de la historia.
El último ejemplo es de una página de ventas, que escribí hace varios años, y con la que generamos una disrupción en un mercado extraordinariamente competitivo.
También, vas a ver ejemplos clásicos y contemporáneos, de marcas muy conocidas, que saben cómo hacer copywriting
Incluso voy a analizar la evolución del copywriting
Así, podrás comprender que esto es un proceso de mejora constante.
Vamos allá.
“Light. Years ahead” , de Apple – ejemplo magistral de copywriting minimalistaApple, fiel a su enfoque de diseño y comunicación futurista, dejó una huella imborrable con su campaña publicitaria “Light. Years ahead”.
Este anuncio, sencillo pero profundamente impactante, encapsula la esencia del MacBook: innovación, elegancia y visión adelantada.
Análisis del titular: “Light. Years ahead.” A primera vista, el juego de palabras en el titular parece sencillo, pero su impacto es inmenso.
La expresión “light years ahead” significa “a años luz de distancia”. Sin embargo, esta campaña separó los conceptos con un punto.
Dice: “Light. Years ahead”; o lo que es lo mismo: “Ligero. A años de distancia”.
El resultado es un juego de palabras, que transforma una característica -la ligereza- en un beneficio intangible. Si lo compra, disfrutarás de una experiencia futurista.
Ligereza : El MacBook no solo es físicamente ligero, sino que simboliza la simplicidad y el refinamiento.Avance tecnológico : Refuerza la idea de que el dispositivo está años por delante de su tiempo, marcando un hito en la industria. La gran idea o gancho El gancho de esta campaña es doble:
Minimalismo con un propósito : Apple confía tanto en su reputación y en la calidad de sus productos que no necesita dar explicaciones. El diseño del anuncio y el mensaje son suficientes para comunicar superioridad.
Ten en cuenta que esto no es algo que puedas hacer si tu negocio aún no tiene una “marca” con presencia memorable en el mercado. En ese caso, necesitas ilustrar las ventajas y beneficios de una forma explícita.
Evocación emocional : El titular despierta en el espectador la aspiración de poseer un producto que combina ligereza, estética y tecnología avanzada.
Cuando ves ese MacBook, piensas: “Eso debería estar en una nave de la NASA… y en mi escritorio”.
Técnicas de copywriting empleadas Existen muchas técnicas de copywriting .
Juego de palabras : La división del titular en “Light” y “Years ahead” no solo es ingeniosa, sino que hace que el mensaje sea memorable y elegante.Regla de 3 y economía del lenguaje : Con solo tres palabras y un diseño minimalista, Apple transmite un mensaje complejo que conecta emocionalmente con su público.Confianza implícita : No se explica por qué el MacBook es mejor; se asume que el público ya comprende la autoridad de la marca. Lecciones para aprender Menos es más : Un mensaje claro y directo puede ser más efectivo que uno cargado de información.Confía en tu marca : Cuando tienes una reputación sólida, no necesitas explicar cada detalle; deja que el producto hable por sí mismo.Hazlo memorable : Un juego de palabras bien ejecutado puede elevar tu copywriting, haciéndolo más atractivo y provocador. La campaña “Light. Years ahead” no solo presentó un producto, sino que consolidó el MacBook como un símbolo de innovación y sofisticación, inspirando a millones a aspirar a lo mejor.
“The Wall Street Journal Letter” – ejemplo clásico del copywriting de respuesta directaEl siguiente ejemplo es un verdadero peso pesado del copywriting: la legendaria carta de ventas del Wall Street Journal .
Conocida como la “Billion Dollar Letter”, generó más de 2.000 millones de dólares en sus años de circulación (1975-2003).
Vamos a desmenuzarla para entender cómo funciona el copywriting
El titular y el gancho La carta comienza con una historia poderosa :
“Dos jóvenes regresan a su reunión universitaria después de 25 años. Ambos eran similares: inteligentes, trabajadores, con familias felices y carreras prometedoras. Pero uno es gerente de un pequeño departamento, y el otro es el presidente de la empresa.”
¿El lector puede resistirse?
¡No! Este inicio explota dos de las emociones humanas más fuertes: la curiosidad y el miedo a perderse algo extraordinariamente bueno.
Nos invita a reflexionar sobre una pregunta inevitable: “¿Qué hace que unos triunfen mientras otros se estancan?”
La gran idea: el poder del conocimiento La carta no tarda en ofrecer una respuesta filosófica pero concreta: la diferencia no está en la inteligencia o el talento, sino en cómo aplicamos el conocimiento.
Y aquí es donde entra el Wall Street Journal : un recurso indispensable para quienes quieren estar al día, tomar mejores decisiones y abrir nuevas puertas profesionales.
Esta narrativa aprovecha un dolor universal (sentir que no estamos avanzando) y ofrece una solución clara y aspiracional: ser parte del selecto grupo que tiene las herramientas necesarias para triunfar.
Técnicas de copywriting utilizadas Storytelling emocional : La historia inicial conecta de inmediato con el lector y lo hace reflexionar sobre su propia vida y carrera.
La carta comienza con un relato que engancha desde las primeras líneas al conectar con un miedo universal: quedarse atrás en la vida profesional . Este es un fragmento clave:
“En una hermosa mañana de primavera, hace 25 años, dos jóvenes se graduaron de la misma universidad. Eran muy parecidos. Ambos habían sido estudiantes promedio, amistosos y ambiciosos, llenos de sueños para el futuro. Recientemente regresaron para su reunión de 25 años. Eran aún muy parecidos: ambos estaban felizmente casados, tenían tres hijos y trabajaban para la misma empresa. Pero había una gran diferencia. Uno de ellos era gerente de un pequeño departamento. El otro era el presidente de la compañía.”
Promesa clara : La carta ofrece un beneficio tangible: acceso a información que puede cambiar tu futuro.
Después de capturar la atención con la historia inicial, la carta introduce su gran promesa : el conocimiento es la clave del éxito, y el Wall Street Journal es la herramienta para alcanzarlo.
“¿Qué marcó la diferencia en sus vidas? No fue la inteligencia, el talento ni la dedicación. Fue la información. Uno de ellos aprendió a aplicar el conocimiento de manera más efectiva. Y esta es la misión del Wall Street Journal: proporcionarle la información que necesita para tomar decisiones acertadas y estar al tanto de las oportunidades que le esperan.”
Future pacing : Te lleva a visualizar cómo sería tu vida con el Wall Street Journal , desde tomar decisiones informadas hasta destacar en tu campo.
Future pacing La carta utiliza descripciones que permiten al lector visualizarse como usuario del producto , conectando su futuro con los beneficios tangibles del Wall Street Journal .
“Imagine recibir el Wall Street Journal todos los días. La información de la portada lo guiará a través de los eventos más importantes del mundo de los negocios. La sección de noticias financieras le brindará las herramientas para tomar decisiones informadas sobre inversiones. Y las páginas dedicadas a tendencias de consumo y mercados le abrirán nuevas oportunidades que no sabía que existían.”
Construcción de autoridad : Se posiciona como el recurso más confiable, el “must-have” para cualquier profesional ambicioso.
Este fragmento subraya la autoridad de la publicación al destacar su larga trayectoria y prestigio, asociándola con líderes y tomadores de decisiones:
“El Wall Street Journal es la publicación más respetada en el mundo de los negocios. Durante más de un siglo, ha sido la referencia esencial para quienes toman decisiones, lideran equipos y transforman industrias.”
Lecciones clave para aplicar Empieza con una historia que enganche : Usa relatos que conecten emocionalmente y reflejen problemas reales de tu audiencia.Define una gran idea central : Identifica el mayor beneficio de tu producto y hazlo el eje de tu mensaje.Aprovecha el miedo al “qué pasaría si no…” : Mostrar lo que el lector puede perder puede ser tan poderoso como mostrar lo que puede ganar.
“Our blades are f***ing great” de Dollar Shave Club – ejemplo de copywriting para publicidad viralDollar Shave Club fue fundado en 2011 por Mark Levine y Michael Dubin, inspirados por su frustración con el alto coste de las cuchillas de afeitar.
En 2012, lanzaron una campaña, protagonizada por el propio Michael, que convirtió a la marca en un fenómeno viral.
Y sobre todo, dispararon sus ventas.
El anuncio dura 1:33 y cada segundo es una obra maestra del marketing y el copywriting.
Storytelling emocional El video de Dollar Shave Club conecta de inmediato con su audiencia gracias a un enfoque humorístico y auténtico. Aunque no utiliza un storytelling tradicional, el fundador, Michael Dubin, crea un personaje relatable al presentarse como un emprendedor que entiende las frustraciones de los consumidores. Desde el primer momento, su tono despreocupado y directo refleja la vida real de aquellos que buscan soluciones simples y efectivas.
Ejemplo del guion :
Este comentario utiliza humor y crítica social para conectar emocionalmente con los consumidores que sienten que están pagando de más por productos innecesariamente caros.
Promesa clara El video establece una promesa tangible: “Por un dólar al mes, te enviamos maquinillas de afeitar de alta calidad directamente a tu puerta. Sin intermediarios. Sin sobreprecios”.
Esta frase resume perfectamente el beneficio principal, utilizando un lenguaje sencillo y directo.
No solo resalta el valor y la conveniencia del producto, sino que también responde directamente a un problema común: el gasto excesivo en maquinillas de afeitar.
Future pacing El video invita al espectador a visualizar cómo cambiará su vida con el servicio de Dollar Shave Club. Desde el ahorro de dinero hasta la conveniencia de no tener que ir a la tienda, todo está diseñado para que los usuarios vean un futuro más fácil y satisfactorio.
Fragmento clave :
Aquí se pinta un escenario donde el usuario disfruta no solo del ahorro económico, sino también de la comodidad y el tiempo que gana.
Construcción de autoridad Aunque el video tiene un tono relajado, establece la autoridad de la marca al presentar a Michael Dubin como un experto que conoce la industria y entiende las necesidades de su público. Además, la simplicidad y el humor del mensaje refuerzan la confianza en el producto.
Fragmento clave :“Our blades are f **ing great.” o lo que lo mismo “Nuestras cuchillas son jodidamente geniales”.
El éxito de esta campaña radica en su capacidad para combinar humor, autenticidad y un mensaje claro.
Cada aspecto del video, desde el guion hasta la presentación visual, está diseñado para captar la atención y convertir espectadores en clientes leales. Es un caso ejemplar de cómo un enfoque no convencional puede redefinir una industria entera.
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“Convierte los correos electrónicos y SMS en ingresos” , de Mailchimp – ejemplo de copy para reposicionar la marcaA lo largo de más de 20 años, el proveedor de email marketing Mailchimp ha ido modificando su comunicación, para adaptarse a las necesidades del mercado y la evolución de su audiencia.
Lejos queda ya el año 2001, cuando su propuesta de valor “hacer fácil la programación HTML para el envío de emais”
Ya en 2009, el mercado había madurado y Mailchimp comprendió que, para crecer necesitaba hablar un lenguaje más cercano al gran público.
Se pasaron al “Hacemos el email marketing fácil y divertido”.
El mensaje se centraba en simplificar el email marketing y hacerlo accesible y divertido. El tono era amigable y directo, orientado a usuarios primerizos o pequeñas empresas.
Características destacadas:
Audiencia objetivo: Emprendedores y pequeñas empresas sin experiencia técnica.Promesa de valor: “Fácil” y “divertido” son las palabras clave que humanizan un proceso técnico.Detalle técnico: La copy incluye listas específicas de funcionalidades: segmentación, diseño de correos, análisis, y compatibilidad con herramientas externas como Google Analytics.Call to action: “Start sending effective email campaigns free.” Es directo y resalta la gratuidad del servicio. Observaciones:
Muy funcional y orientado al producto. Transmite confianza con ejemplos concretos, como testimonios de Mozilla Firefox. Carece de un enfoque aspiracional o estratégico: está diseñado para quienes necesitan soluciones inmediatas y técnicas. Con el paso de los años, fueron evolucionando, hasta que, en 2017, se centraron en el principal resultado deseado por su audiencia: generar ingresos.
Así es como llegó la propuesta: “Envía mejores emails. Vende más”
Este mensaje marca un cambio hacia un enfoque más estratégico, orientado a resultados comerciales. Se dirige tanto a pequeñas como a grandes empresas, integrando una narrativa aspiracional.
Características destacadas:
Audiencia objetivo: Pequeñas y medianas empresas con ambiciones de crecimiento.Promesa de valor: Mejora de resultados (“sell more stuff”), no solo la facilidad técnica.Introducción de nuevas funcionalidades: Se menciona la integración con e-commerce y redes sociales, expandiendo el alcance del producto.Tono: Más directo y enfocado en objetivos empresariales, dejando atrás lo “divertido”.Estructura: Divide los mensajes en secciones claras: enviar, vender, automatizar, crecer. Observaciones:
Representa un reposicionamiento hacia una herramienta de marketing integral. Utiliza mensajes más aspiracionales: conecta con la idea de progreso empresarial. Introduce una jerarquía de mensajes, destacando beneficios específicos. En mi opinión, los comienzos de la década de 2020 fueron algo confusos, con una constante reinvención que se alejaba de su principal valor.
Me refiero a propuestas como: “We’ve got your back and your free .com”, algo así como, “Nos ocupamos de todo y te damos un domini.com gratis”
Básicamente, intentaron convertirse en una plataforma global de marketing.
La falta de claridad debió de pasarles factura, porque no tardaron en cambiar.
Aunque no fue para mejor.
En el 2022, propusieron: “Get down to business and grow sales. Engage your customers and boost your business with Mailchimp’s advanced, yet easy‑to‑use marketing platform.”
Esto se traduciría como: “Ponte manos a la obra y aumenta tus ventas.
Creo que perdieron el rumbo durante un tiempo.
De hecho, recientemente, han vuelto a la senda del éxito a una copy mucho más resolutiva, clara y directa:
“Convierte los correos electrónicos y SMS en ingresos”
La copy actual se centra en la monetización directa. La promesa es clara: la plataforma ayuda a generar ingresos tangibles combinando email marketing y SMS.
Características destacadas:
Audiencia objetivo: Empresas con experiencia en marketing digital, que buscan optimizar sus ingresos.Promesa de valor: Generación de ROI inmediato, respaldado por métricas concretas.Enfoque omnicanal: Integra SMS como parte de una estrategia más completa, ampliando la propuesta de valor.Voz: Profesional y basado en resultados, respaldado por cifras claras como “25 veces el ROI” y “1700 USD por campaña generada en promedio.”Estructura: Clara segmentación de funcionalidades: automatización, análisis, segmentación avanzada.Call to action: Combina persuasión directa (“Prueba nuestro plan Standard gratis”) con mensajes de confianza (“Incluido: Onboarding personalizado”).
Observaciones:
Refleja un mercado más maduro, donde la audiencia valora datos tangibles y resultados inmediatos. Utiliza un lenguaje más técnico pero accesible, alineado con empresas que buscan herramientas avanzadas. Refuerza la autoridad con afirmaciones como “la plataforma n.º 1 de email marketing.” En definitiva, Mailchimp ha sabido como reposicionarse en el mercado, destacando lo que su audiencia realmente desea, al tiempo que les aportan un mejor servicio.
“Descubre Cómo Tu Plantilla de WordPress está Saboteando el SEO de Tu Website” , de Orbital Themes – ejemplo de copy disruptivoLa página de ventas de Orbital Theme fue el primer proyecto que realicé junto a Romuald Fons.
Desde el principio, tenía muy claro que, para competir en el mercado de las plantillas de WordPress, debíamos ser disruptivos.
Propuesta de valor clara y directa Cuando diseñé la estructura de la copy, me aseguré de que el mensaje principal fuera impactante desde el principio.
El titular, “Descubre Cómo Tu Plantilla de WordPress está SABOTEANDO el SEO de Tu Website y mi Nueva Arma Secreta para Impedirlo” , no deja lugar a dudas: estamos aquí para resolver un problema urgente que muchos desconocen.
Opté por un enfoque provocador que captara de inmediato la atención del lector, dejando claro que Orbital Theme no es una plantilla más, sino la solución definitiva para aquellos que buscan velocidad, optimización SEO y resultados tangibles.
Construcción de autoridad con experiencia y credibilidad La marca personal de Romuald Fons era un activo que no podíamos desaprovechar.
Decidí integrarlo en la copy no solo para añadir credibilidad, sino también para conectar emocionalmente con una audiencia que busca resultados reales.
Además, incluí datos y estudios respaldados por fuentes confiables como Aberdeen Group y Google, porque sabía que una base sólida de hechos haría que nuestro mensaje fuera aún más convincente.
Identificación de problemas reale sDesde el principio, fui al grano: “Tu Website fue ENVENENADA en el mismo instante en que compraste una Plantilla” .
Quería que el lector se sintiera identificado, mostrándole que sus problemas de rendimiento, tráfico y monetización no eran culpa suya, sino del mercado de plantillas tradicionales.
Ataqué directamente las deficiencias de estas plantillas: código pesado, problemas de velocidad, y falsas promesas de “optimización SEO”.
Este enfoque de “despertar al lector” fue crucial para posicionar a Orbital Theme como la solución que necesitaba.
Uso de storytelling y analogías También trabajé mucho en el storytelling, porque una historia bien contada hace que la copy sea memorable.
Usamos analogías como la de los “lastres de plomo” de las plantillas convencionales frente a la “nave espacial con motor de curvatura” que representa Orbital Theme.
Estas imágenes ayudaron a explicar conceptos complejos de una manera accesible y emocionalmente resonante.
También utilicé anécdotas personales y profesionales de Romuald, lo que no solo fortaleció la conexión con los lectores, sino que hizo que el mensaje fuera más auténtico.
Persuasión estratégica Para crear una sensación de urgencia y exclusividad, usé elementos como estos:
Oferta por tiempo limitado : un descuento del 60% disponible solo durante 7 días.Garantía de 60 días : eliminamos el riesgo para el cliente, asegurando que si no quedaba satisfecho, podía recuperar su dinero sin preguntas.Resultados medibles : Prometimos mejoras en rankings y tráfico en apenas 60 días, respaldadas por datos y gráficas. Esta combinación de factores hizo que los lectores sintieran que actuar rápido era una decisión lógica.
Conexión con nuestra audiencia La audiencia a la que nos dirigíamos eran emprendedores, especialistas SEO, bloggers y marketers que necesitan resultados concretos, no promesas vacías.
Por eso, utilicé un lenguaje cercano y directo, apelando a sus deseos de generar ingresos, ahorrar tiempo y tener un control total sobre sus proyectos.
Frases como “Transforma tu website en una máquina de generar tráfico orgánico y ventas” resonaron profundamente con nuestra audiencia, porque hablaban directamente de sus metas.
Enfoque en los diferenciadores únicos Desde el principio, Romuald y yo supimos que debíamos destacar lo que hace único a Orbital Theme:
Navegación por Clusters : una funcionalidad revolucionaria para optimizar la arquitectura web y mejorar la experiencia del usuario.Menú Orbital : diseñado específicamente para dispositivos móviles, adelantándose a las necesidades del mercado.Preparación para el Mobile First Indexing : una respuesta directa al cambio de algoritmo de Google, que pocos competidores estaban abordando.
Estos elementos no solo añadieron valor al producto, sino que también lo posicionaron como una solución innovadora y orientada al futuro.
Estructura optimizada para la conversión Diseñamos una estructura de copy escaneable y persuasiva:
Secciones bien definidas : Cada beneficio tenía su propio espacio, con subtítulos claros que facilitaban la lectura.Llamadas a la acción frecuentes : Incluimos CTAs estratégicamente colocados para maximizar las conversiones.Comparativas directas : Mostramos cómo Orbital Theme supera a las plantillas tradicionales y a competidores como Divi y Genesis. Orbital Theme fue más que un producto; fue una revolución en cómo las personas conciben el SEO, la velocidad y la monetización en la web. Estoy orgulloso de haber sido parte de este proyecto junto a Romuald, llevando una solución innovadora a miles de usuarios.
Si esta guía de ejemplos de copywriting te ha parecido comprensible, entretenida y útil, recuerda apuntarte al curso de copywriting gratuito.
