por Ivo Fiz - julio 25, 2024
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En el sentido amplio, una campaña de email marketing se entiende como el envío de una secuencia de emails a una lista de suscriptores. Este enfoque implica una planificación detallada donde los correos electrónicos se envían en diferentes momentos, siguiendo una estrategia de email marketing, con el objetivo de mantener a los suscriptores comprometidos y guiarlos a través del embudo de conversión.
Las campañas bien diseñadas ayudan a establecer y mantener relaciones de confianza con los suscriptores, proporcionando contenido relevante y valioso que responde a sus intereses y necesidades.
Desde un punto de vista más estricto, el concepto de campaña de email marketing se ese refiere el modelo de envío de correos electrónicos, de manera masiva a una lista de suscriptores, en una fecha y hora predeterminadas.
A diferencia de la automatización, donde los correos electrónicos se envían de forma individualizada en respuesta a acciones específicas del usuario (como registrarse en una lista de correo, realizar una compra o abandonar un carrito), el envío de una campaña se realiza simultáneamente a todos los suscriptores o un segmento de la lista. Este modelo es ideal para anuncios importantes, ofertas especiales y otros tipos de comunicación que deben llegar a todos los destinatarios al mismo tiempo.
Por norma general, las herramientas de email marketing profesional te proporcionan ambas alternativas.
Aquí tienes una captura de la interfaz de Active Campaign, que es la aplicación que utilizamos en la escuela.
Este canal de comunicación directo y efectivo no solo permite mantener el contacto con clientes actuales y potenciales, sino que también ofrece ventajas significativas que impactan positivamente en el negocio.
Puedes acceder al tutorial completo sobre las ventajas del email marketing. Aquí te indico algunas de las más importantes.
El email marketing es uno de los canales de marketing con mayor retorno de la inversión (ROI). Diversos estudios han demostrado que el ROI del email marketing puede llegar hasta 50 dólares por cada dólar invertido en ciertos sectores. Esto se debe a su bajo coste operativo y a la alta efectividad en llegar a audiencias específicas y comprometidas.
Además, al ser un canal con coste fijo, independientemente de la estacionalidad o la competencia, se convierte en una inversión segura y rentable para las empresas.
A diferencia de otros medios publicitarios, el email marketing permite una comunicación bidireccional con los suscriptores. Esto significa que no solo se envían mensajes a los clientes, sino que también se pueden recibir respuestas y feedback directamente de ellos.
Esta interacción mejora la relación con los clientes, aumentando su fidelidad y permitiendo a la empresa ajustar sus estrategias en función de las opiniones y necesidades del público.
Una buena estrategia de email marketing, combinada con otros canales de captación, puede aumentar significativamente la tasa de conversión.
Al segmentar la audiencia y personalizar los mensajes, puedes dirigir ofertas y contenidos relevantes a cada grupo específico, lo que incrementa las probabilidades de que los destinatarios realicen la acción deseada, ya sea una compra, el registro en un evento o la descarga de un contenido.
Mediante el envío regular de contenido relevante, actualizaciones de productos y ofertas exclusivas, puedes mantener el interés de tus suscriptores y fomentar una relación duradera. Esto no solo ayuda a retener a los clientes actuales, sino que también aumenta la probabilidad de que recomienden la marca a otras personas, potenciando así el crecimiento del negocio.
Existen diversos tipos de campañas de email marketing, cada una diseñada para cumplir con diferentes objetivos y adaptarse a las necesidades específicas de la audiencia.
Te recomiendo ver el tutorial sobre tipos de email marketing, para contar con un listado completo de todas las posibilidades. Aquí, permíteme destacar las campañas más habituales.
Este tipo de correo electrónico tiene como objetivo principal informar a los suscriptores sobre novedades, artículos de interés, actualizaciones de productos y otros contenidos relevantes.
Las newsletters suelen enviarse con una frecuencia regular, como semanal o mensual, y están diseñadas para mantener el interés de los suscriptores y fomentar una relación continua con la marca.
Por ejemplo, el ICEMD (Instituto de Economía Digital), con quien tuve el placer de trabajar hace un tiempo, suele enviar un boletín denominado Inspiring Innovation. En él incluyen lecturas recomendas y documentos de la organización.
En el caso de nuestra escuela de copywriting, yo mismo escribo nuestro Copy Expresso, que no es otra cosa que el boletín especializado en consejos y técnicas de copywriting. Aquí tienes un ejemplo.
Las campañas de email promocional están diseñadas para promocionar ofertas, descuentos, nuevos productos o servicios.
Estas campañas buscan incentivar a los suscriptores a realizar una compra o aprovechar una oferta especial.
Un ejemplo típico es el envío de un código de descuento exclusivo para primeras compras o una oferta por tiempo limitado. Este tipo de campañas pueden enviarse tanto a suscriptores actuales como a nuevos prospectos mediante el uso de listas de correo segmentadas.
Por ejemplo, aquí tienes un email promocional de Lingualia, ofreciendo un sustancioso descuento.
Estas campañas buscan que los clientes repitan sus compras y se sientan valorados por la marca. Un ejemplo común es enviar correos de felicitación en el aniversario del cliente, ofreciendo un descuento especial o una oferta personalizada. La clave de estas campañas es crear una conexión emocional y personalizada con el cliente.
En este caso, ING me está felicitando mi cumpleaños.
Las campañas de email estacional se envían en fechas específicas del año, como Black Friday, Navidad, San Valentín, entre otras. Estas campañas aprovechan la relevancia temporal para promocionar productos o servicios específicos, ofreciendo descuentos o promociones que solo están disponibles durante un período limitado.
La personalización basada en el historial de compras y las preferencias de los clientes puede aumentar significativamente la efectividad de estas campañas.
En este caso, Medical Óptica me envía un oferta de descuento de lentillas, en Black Friday, precisamente porque soy consumidor de sus lentillas.
Las campañas de re-engagement o reactivación están diseñadas para reactivar a los suscriptores inactivos, aquellos que no han interactuado con los correos electrónicos de la marca en un tiempo considerable.
Estos correos suelen incluir incentivos como descuentos, contenido exclusivo o encuestas para entender mejor las razones de la inactividad. El objetivo es reavivar el interés del suscriptor y volver a involucrarlo con la marca.
En este email, el portal inmobiliario Aliseda intenta reactivarme, preguntándome acerca de un inmueble que había visto previamente, e invitándome a examinar su oferta de viviendas.
Las campañas de cold email se envían a personas que no tienen una relación previa con la empresa, con el objetivo de generar nuevos leads y oportunidades de negocio. Este tipo de campañas es común en el marketing B2B y requiere un enfoque cuidadoso para captar la atención del destinatario. Es crucial que el asunto del correo sea atractivo y que el mensaje ofrezca un valor claro y diferenciador. Las tasas de apertura suelen ser más bajas en este tipo de campañas, por lo que es esencial realizar pruebas A/B para optimizar el rendimiento.
Estos ejemplos de campañas de email marketing muestran la versatilidad y efectividad de este canal cuando se utilizan estrategias adecuadas y personalizadas.
Antes de avanzar, permíteme recomendarte nuestro curso de email marketing online gratis, donde vas a aprender a generar más ventas escribiendo emails que enganchan a tus suscriptores, y consiguen más clics.
Para crear y lanzar tus campañas de email marketing, sigue los siguientes pasos:
Paso 1: Define el objetivo
Paso 2: Elige el tipo de campaña
Paso 3: Segmenta a tu público
Paso 4: Crea el contenido de la campaña
Paso 5: Calendariza la campaña y planifica la frecuencia
Paso 6: Lanza la campaña en el mejor momento
Paso 7: Analiza los resultados
Definir objetivos claros te permite orientar tus esfuerzos y recursos de manera precisa. Sabrás exactamente qué quieres lograr y podrás diseñar tu campaña en consecuencia. Además, los objetivos bien definidos te ayudarán a medir el éxito de tu campaña y a identificar áreas de mejora.
Lo primero que debes hacer es decidir si tu campaña es promocional, relacional o ambas cosas.
Hay varios tipos de objetivos que puedes establecer para tu campaña de email marketing. A continuación, te presento algunos de los más comunes:
Si tu objetivo es aumentar el tráfico hacia tu sitio web, necesitas crear contenido interesante y relevante que motive a tus suscriptores a hacer clic en los enlaces de tus correos electrónicos. Puedes utilizar artículos de blog, estudios de caso o cualquier otro recurso que dirija a los lectores a tu página web.
Por ejemplo, en este tutorial estoy recomendando a nuestros suscriptores un tutorial en vídeo sobre tipos de landing pages, disponible en nuestro blog de copywriting.
Si deseas incrementar el reconocimiento de tu marca, enfócate en enviar correos electrónicos que resalten los valores, la misión y las historias de éxito de tu empresa.
La consistencia en la presentación de tu marca y el uso de elementos visuales distintivos ayudarán a que los suscriptores recuerden tu marca.
Si tu meta es aumentar las ventas, tus correos deben incluir ofertas atractivas, descuentos exclusivos y llamadas a la acción claras que dirijan a los suscriptores a realizar una compra. Las campañas promocionales y los correos electrónicos de seguimiento de carritos abandonados son especialmente efectivos para este objetivo.
La fidelización de clientes implica mantener a tus clientes actuales comprometidos y satisfechos con tu marca. Puedes lograrlo mediante correos de agradecimiento, programas de recompensas, actualizaciones de productos y contenido exclusivo que haga que tus clientes se sientan valorados.
Definir objetivos claros no solo te ayuda a enfocar tus esfuerzos, sino que también te permite medir el éxito de tus campañas y hacer ajustes cuando sea necesario. Identifica qué es lo más importante para tu negocio y diseña tus correos electrónicos para alcanzar esos objetivos específicos.
En este otro email, Iberdrola me invita a su programa de fidelización, a cambio de un descuento en la factura.
Cuando has decidido el objetivo que quieres conseguir, tan solo necesitas escoger el tipo de campaña adecuado.
Al comienzo de este tutorial, te he indicado algunos de los tipos de campañas generales más habituales. Aquí permíteme presentarte algunos tipos más específicos y cómo pueden beneficiar a tu estrategia.
Las campañas de nurturing están diseñadas para educar y guiar a tus suscriptores a lo largo del embudo de ventas. Estas campañas incluyen el envío de consejos útiles, manuales detallados o tutoriales prácticos que proporcionen valor y resuelvan problemas comunes de tu audiencia. El objetivo es construir una relación de confianza y posicionarte como un experto en tu campo.
Por ejemplo, uno de los emails que envío a los suscriptores de nuestro curso de copywriting gratuito trata sobre la conveniencia de especializarse o no, así como las opciones más adecuadas. Esta es una duda muy habitual por parte de quienes quieren convertirse en copywriters profesionales.
Una oferta de trip wire es una estrategia de marketing en la que ofreces un producto o servicio a un precio muy bajo para atraer a nuevos clientes.
El objetivo es convertir a los suscriptores en compradores con una oferta irresistible, lo que facilita futuras ventas de productos o servicios de mayor valor. Este tipo de campaña es efectiva para aumentar la base de clientes y generar ingresos iniciales.
Por ejemplo, la empresa Ayuda T Pyme me envió oferta especial para que probase su servicio, con un importe mensual súper reducido.
Las campañas de oferta estacional están alineadas con fechas y eventos específicos del año, como Navidad, Black Friday o San Valentín. Estas campañas aprovechan la urgencia y la relevancia del momento para incentivar las compras.
Las ofertas estacionales suelen incluir descuentos, promociones especiales y mensajes que resuenen con el espíritu de la temporada.
Las ofertas flash son promociones de corta duración diseñadas para crear un sentido de urgencia y fomentar compras rápidas. Estas campañas deben comunicar claramente el valor y la limitación temporal de la oferta. Las ofertas flash son especialmente efectivas para liquidar inventarios, aumentar las ventas en períodos lentos o captar la atención inmediata de los suscriptores.
Mira, por ejemplo, esta campaña de Miravia, con una oferta flash veraniega, que solo duraba 6 horas.
Este tipo de campaña se centra en mantener a tus suscriptores informados sobre las últimas novedades de tu empresa, lanzamientos de productos, próximos eventos y cualquier otra noticia relevante. Los correos pueden incluir boletines informativos, invitaciones a eventos y actualizaciones sobre la empresa. La clave es mantener a tus suscriptores comprometidos y al tanto de lo que está sucediendo en tu negocio.
Este es un fragmento de un email que envié a nuestros suscriptores para invitarlos a nuestras Jornadas del Nuevo Copywriter.
Cuando tu lista de suscriptores es pequeña, puedes enviar tus campañas a todos los usuarios. Sin embargo, cuando el volumen comienza a crecer, es imprescindible segmentar a tu público para enviar mensajes más relevantes y personalizados.
La segmentación es crucial porque te ayuda a identificar y dirigirte a diferentes grupos dentro de tu audiencia con mensajes específicos que resuenen con sus intereses y necesidades. Al segmentar tu lista de suscriptores, puedes mejorar la tasa de apertura, aumentar la tasa de clics y, en última instancia, impulsar las conversiones.
Además, una segmentación adecuada contribuye a una mejor experiencia del usuario, ya que los suscriptores reciben contenido que les resulta relevante y útil.
Existen varios criterios que puedes utilizar para segmentar tu lista de suscriptores, entre los que destacan:
Existen diversas herramientas y técnicas que te pueden ayudar a segmentar tu público de manera efectiva:
Recopila información directamente de tus suscriptores a través de formularios de registro y encuestas. Pregunta sobre sus intereses, preferencias y necesidades para poder segmentarlos de manera más efectiva.
Por ejemplo, en el formulario de nuestro gratuito Desafío Copywriting, segmentamos a los usuarios dependiendo de si quieren ser copywriters o aplicar el copywriting en su negocio.
Herramientas como Mailchimp, ActiveCampaign y Brevo ofrecen funciones avanzadas de segmentación. Estas plataformas te permiten crear listas segmentadas automáticamente según los criterios que hayas definido, así como según su comportamiento o acciones previas.
Los sistemas de CRM te permiten recopilar y analizar datos de tus clientes para segmentarlos de manera más precisa. Integrar tu plataforma de email marketing con un CRM puede facilitar la creación de campañas altamente personalizadas.
Una vez escogidos el objetivo y la audiencia, es el momento de definir el alcance y contenido de la campaña. Esto incluye el número de emails, así como el mensaje específico de cada uno de ellos.
Cada campaña de email marketing -entendida en el sentido amplio- puede tener diferente duración, en función del objetivo y el ciclo de comprar del cliente.
Por ejemplo, una oferta flash suele durar 24 horas, y componerse de una secuencia de entre 1 y 3 emails, en el mismo día.
Sin embargo, un lanzamiento de producto puede requerir varias de semanas de correspondencia.
La duración adecuada asegura que tu mensaje llegue de manera efectiva a los suscriptores. Una campaña bien planificada, con una duración específica, mantiene el interés y la atención de tu audiencia, aumentando las tasas de apertura y conversión.
El número total de emails en tu campaña también debe estar alineado con los objetivos y la duración de la misma. Una campaña breve puede necesitar solo 3-5 emails, mientras que una campaña prolongada puede incluir más de 20 emails, a lo largo de varias semanas.
Considera el contenido y el mensaje que deseas comunicar y ajusta el número de emails en consecuencia.
El espaciado entre los emails es fundamental para mantener el interés sin resultar invasivo. Algunas recomendaciones incluyen:
Por contenido, me refiero tanto al mensaje como al diseño de cada email.
Un diseño atractivo es esencial para captar la atención de tus suscriptores y mejorar la experiencia de lectura. Un buen diseño no solo embellece tu email, sino que también facilita la navegación y destaca los elementos importantes, como la llamada a la acción (CTA).
Permíteme hacerte una advertencia: evita sobrecargar el diseño y el excesivo uso de código HTML, pues puede afectar a la entregabilidad de tus emails. De nada servirá un email visualmente precioso, si termina en la bandeja de promociones.
El asunto es la primera impresión que tendrán tus suscriptores sobre tu email. Un asunto llamativo puede aumentar significativamente la tasa de apertura.
El contenido de tu email debe ser relevante para tus suscriptores y aportarles valor. Piensa en sus intereses y necesidades al redactar tu mensaje.
El CTA es crucial para guiar a los suscriptores hacia la acción que deseas que tomen. Debe ser visible y persuasivo.
Te recomiendo ver el tutorial sobre asuntos de correo electrónico.
El pie de correo es tan importante como el contenido principal. Debe incluir información clave y cumplir con las normativas.
Por ejemplo, así es como BIG School, con quienes colaboré durante años, cierren los emails de su newsletter:
Para que tu campaña de email marketing sea efectiva, es crucial establecer un calendario de envíos y planificar la frecuencia de los correos. Una buena planificación te ayudará a mantener el interés de tus suscriptores y a maximizar el impacto de tus mensajes.
Planificar un calendario de envíos te permitirá organizar mejor tus campañas y garantizar que los correos se envíen en los momentos más adecuados.
La regularidad y la frecuencia de los envíos son factores clave para mantener el interés de tus suscriptores y evitar saturar su bandeja de entrada.
Utilizar herramientas adecuadas te ayudará a gestionar tus campañas de manera más eficiente y a garantizar que los correos se envíen según lo planificado. Puedes usar:
Lanzar tu campaña de email marketing en el mejor momento es crucial para aumentar significativamente la tasa de apertura y de clics.
La realidad es que cada sector y audiencia puede responder a patrones de apertura y consumo de emails diferentes.
Al principio, puedes valerte de recomendaciones estándar, como las que voy a indicarte a continuación.
Sin embargo, con el paso del tiempo, te sugiero prestar atención a los datos de comportamiento de tus suscriptores, que te proporcionan las herramientas de email marketing.
Aquí tienes una captura de una campaña que envié recientemente. Como puedes ver, la herramienta de email marketing no solo me proporciona los ratios de apertura y clics, sino también gráficos de la evolución de las aperturas por hora y por días.
Estos datos de aperturas y clics, te ayudarán a para programar tus envíos estratégicamente y lograr los mejores resultados.
Enviar correos electrónicos en los días y horas óptimos puede hacer una gran diferencia en la efectividad de tu campaña.
La realidad es que cada sector y audiencia puede responder a patrones de apertura y consumo de emails diferentes. No obstante, hay algunos estudios al respecto.
De acuerdo con los análisis realizados por Moosend, los jueves son los días con mejor ratio de apertura, seguidos de los martes. Por el contrario, el sábado es el día en el que los usuarios abrimos menos nuestros emails.
Además, la franja horaria de entre las 8 y las 9 de la mañana parece la más adecuada.
El estudio de Mailerlite también señala el jueves como el mejor día, seguido de los lunes.
Ahora bien, un estudio más pormenorizado de Brevo distingue días y horarios idóneos, en función del sector.
Programar estratégicamente tus correos electrónicos puede ayudarte a alcanzar a tus suscriptores en el mejor momento posible.
Puedes tener en cuenta los siguientes factores:
Utilizar herramientas adecuadas para programar y optimizar el envío de tus correos electrónicos puede mejorar la eficiencia y efectividad de tu campaña.
Herramientas recomendadas
Beneficios de usar herramientas de programación
Para garantizar el éxito continuo de tus campañas de email marketing, es crucial analizar los resultados y ajustar tus estrategias según los datos obtenidos. Este paso te permitirá comprender qué aspectos están funcionando y cuáles necesitan mejoras.
Los indicadores clave de rendimiento (KPI) son métricas esenciales que te ayudarán a evaluar la efectividad de tus campañas de email marketing.
La capacidad de entrega mide el porcentaje de correos electrónicos que realmente llegan a la bandeja de entrada de tus suscriptores. Un alto porcentaje indica que tus correos están siendo bien recibidos por los servidores de correo.
Cómo mejorarla: Mantén tu lista de suscriptores limpia y actualizada, evita las prácticas que puedan marcar tus correos como spam y utiliza un buen proveedor de servicios de email.
La tasa de apertura es el porcentaje de suscriptores que abren tus correos electrónicos. Es un buen indicador de cuán efectivos son tus asuntos y el interés general en tus correos.
Cómo mejorarla: Experimenta con diferentes asuntos, personaliza los correos y asegúrate de que el remitente sea reconocible y confiable.
La tasa de clics mide el porcentaje de suscriptores que hacen clic en los enlaces dentro de tus correos electrónicos. Esta métrica refleja el nivel de compromiso y la relevancia del contenido.
Cómo mejorarla: Asegúrate de incluir CTAs claros y atractivos, y proporciona contenido relevante y valioso que motive a los suscriptores a interactuar.
Este indicador mide el número de personas que se dan de baja de tu lista de correos tras recibir un email. Una alta tasa de cancelación puede indicar problemas con la relevancia o la frecuencia de tus correos.
Cómo reducirla: Segmenta tu lista para enviar contenido más relevante, evita enviar correos con demasiada frecuencia y facilita el proceso de actualización de preferencias.
Las herramientas de email marketing profesional, proporcionan este tipo de datos, para cada una de tus campañas.
Interpretar correctamente los datos es esencial para mejorar tus campañas de email marketing. Aquí tienes algunos consejos para ajustar tus estrategias basándote en los resultados:
Observa las tendencias a lo largo del tiempo en lugar de enfocarte solo en los datos de una campaña específica. Esto te ayudará a identificar patrones y cambios en el comportamiento de los suscriptores.
Usa pruebas A/B para comparar diferentes versiones de tus correos y determinar qué elementos (asuntos, contenido, CTAs) funcionan mejor. Implementa los cambios basados en los resultados de estas pruebas.
Utiliza los datos para segmentar tu audiencia de manera más efectiva. Envía contenido personalizado y relevante a cada segmento para aumentar el compromiso y reducir las cancelaciones de suscripción.
Si notas que las tasas de apertura y de clics disminuyen, considera ajustar la frecuencia de tus envíos. Encuentra un equilibrio que mantenga a tus suscriptores interesados sin saturarlos.
Pide a tus suscriptores que proporcionen feedback sobre el contenido y la frecuencia de los correos. Utiliza esta información para realizar ajustes y mejorar la satisfacción del usuario.
Analizar los resultados de tus campañas de email marketing te permitirá mejorar continuamente tus estrategias y maximizar el impacto de tus correos electrónicos. Utiliza las herramientas adecuadas y ajusta tus enfoques basándote en datos concretos para alcanzar tus objetivos de marketing.
Optimizar las campañas de email marketing es crucial para maximizar su efectividad dentro de tu estrategia digital. Un correo bien dirigido y personalizado puede aumentar significativamente la tasa de apertura y conversión, mejorar la relación con los clientes y generar un mayor retorno de inversión.
Cumple las normativas de email marketing
Evita los filtros de spam
Limpia la lista de contactos
Optimiza los campos de remitente y asunto
Personalización y segmentación
Equilibra el diseño y contenido
Experimenta con tests a/b
Es fundamental asegurarse de que tus campañas de email marketing cumplan con todas las normativas y leyes vigentes para evitar sanciones y mantener una buena reputación.
Las leyes que regulan el email marketing varían según el país, pero algunas de las más importantes incluyen:
Cumplir con las regulaciones es esencial para mantener la legalidad y la confianza de tus suscriptores. Aquí te damos algunos consejos:
Por ejemplo, los formularios de suscripción de nuestra escuela incluye la casilla de verificación, así como un enlace a la política de privacidad y recopilación de datos.
Puedes comprobarlo, en el formulario del curso gratuito de email marketing y copywriting.
Evitar que tus correos electrónicos terminen en la carpeta de spam es crucial para garantizar que tus mensajes lleguen a los destinatarios y sean leídos.
Los filtros de spam pueden afectar negativamente tus campañas de email marketing de varias maneras:
Aquí tienes algunas estrategias para evitar que tus correos terminen en la carpeta de spam:
Mantener una lista de contactos limpia y actualizada es crucial para:
Para llevar a cabo una limpieza efectiva, sigue estos pasos:
El remitente y el asunto de tus correos electrónicos son dos elementos clave que determinan si tu mensaje será abierto y leído por los destinatarios.
El remitente es lo primero que tus suscriptores verán cuando reciban tu correo electrónico. Por eso, es crucial que sea reconocible y confiable.
El asunto del correo es determinante para captar la atención de tus suscriptores y motivarlos a abrir el correo. Aquí hay algunas estrategias para crear asuntos de email llamativos y efectivos:
El campo de previsuallización es el texto que aparece después del asunto en la bandeja de entrada. Aunque a veces se pasa por alto, puede mejorar la tasa de apertura.
La personalización en el email marketing va más allá de simplemente añadir el nombre del destinatario en el saludo. Se trata de adaptar el contenido del correo a los intereses, comportamientos y necesidades específicas de cada suscriptor.
La segmentación implica dividir tu lista de correo en grupos más pequeños y específicos basados en varios criterios. Esto permite enviar mensajes más dirigidos y relevantes a cada segmento.
El diseño de tu email debe captar la atención de los lectores sin ser abrumador. Un diseño limpio y profesional ayuda a que el mensaje sea fácil de leer y entender.
Un equilibrio adecuado entre texto e imágenes mejora la experiencia del usuario y mantiene su interés.
Mira, por ejemplo, este email que escribí para promocionar el Kit de Inicio Rápido de nuestra escuela. Incluye recursos visuales, pero el mensaje del texto es el verdadero protagonista. Esto logra que siga percibiéndose como un verdadero email, en lugar de un vulgar anuncio enviado por correo.
Sigue estas mejores prácticas para asegurarte de que tus emails no solo se vean bien, sino que también cumplan su propósito de manera efectiva.
Realizar tests A/B es crucial para entender qué elementos de tus emails resuenan mejor con tu audiencia. Estas pruebas te permiten tomar decisiones basadas en datos en lugar de suposiciones, lo que puede conducir a mejores tasas de apertura, clics y conversiones.
Existen múltiples elementos en un email que puedes probar para ver cuál genera mejores resultados. Aquí algunos opciones:
Una vez que hayas realizado tus tests A/B, es crucial analizar los resultados y ajustar tus estrategias en consecuencia.
Ahora que sabes cómo se hace una campaña de email marketing, te sugiero apuntarte a nuestro curso gratuito Desafío Email & Copy.
AUTOR
Copywriter, Speaker & CEO
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