Así que, voy a enseñarte a hacer un estudio de palabras clave en LinkedIn.
Incluso desvelaré mi propia fórmula "EGL" para escoger las mejores keywords de LinkedIn para tu perfil.
Una advertencia:
Actualmente, el posicionamiento en el buscador interno de LinkedIn depende tanto de la optimización semántica del contenido del perfil, como de la actividad e influencia que tengas dentro de la plataforma.
Es decir, este estudio de keywords es sólo la primera parte del SEO en LinkedI n LSO ( LinkedIn Search Optimitation) .
¿Qué es el SEO en LinkedIn o LinkedIn Search Optimitation (LSO)? El posicionamiento en LinkedIn es tan importante como el de Google. Por eso es importante saber cómo hacer SEO en esta red social.
Para empezar, veamos qué significa hacer SEO en LinkedIn.
Se trata de utilizar keywords o palabras clave en tu perfil y extracto para que te encuentren a través del buscador de LinkedIn.
Y lo que te voy a enseñar a continuación es contarte cómo seleccionar esas palabras
Por cierto:
Una vez tengas todas las palabras clave que necesitas, será el momento de distribuirlas adecuadamente al redactar los distintos apartados de tu perfil de LinkedIn, ¡incluso en las recomendaciones!
Si quieres saber cómo hacerlo, te recomiendo leer estos artículos:
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Cómo buscar Seed Keywords para tu perfil de #LinkedIn
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El brainstorming no es la única manera de crear un listado de seed keywords o palabras clave semilla para comenzar a buscar keywords en LinkedIn.
Sin embargo, cuando se trata de esta red social, es un método sencillo y eficaz.
Por ahora, no voy a volverte loco con herramientas para extraer palabras clave semilla o con el planificador de palabras clave de Google porque terminarías con un listado enorme de palabras que no suelen ser utilizadas en LinkedIn.
Si insistes en usar la herramienta de Google no me opongo. Sencillamente, prefiero utilizarla al final de proceso; es decir, cuando ya hayamos podido afinar un poco la puntería.
En esta red social se hacen, fundamentalmente, dos tipos de búsquedas:
Sector. Profesión o especialidad. El resto de búsquedas se corresponden con nombres propios, ya sean de personas o de empresas.
En conclusión:
Crea un listado de 10 keywords que describan tu profesión y sector.
¿Quieres un truco?
Accede a un buscador de ofertas de trabajo como Indeed e introduce tu puesto de trabajo.
Con un poco de suerte, te dará algunas ideas complementarias.
Puedes comprobar cuántas ofertas de trabajo del mismo tipo se han publicado en una determinada franja de tiempo.
Existen otros portales de empleo interesantes, como:
Examina otros titulares profesionales en LinkedIn Antiguamente, LinkedIn ofrecía la posibilidad de comprobar los titulares que otros profesionales de tu mismo sector están utilizando.
Eso ya no es posible :(
No obstante, esa herramienta era el equivalente a una búsqueda con el fitro "Gente" (antiguamente conocido como “Personas”) en el sector que hayas especificado en tu perfil de LinkedIn.
Ten en cuenta que LinkedIn tiene un listado relativamente limitado de sectores.
En mi caso, por ejemplo, he escogido “Marketing y Publicidad”.
Otros sectores alternativos podrían ser “Escritura y edición” o “Medios de comunicación”.
De entre todos los sectores que LinkedIn entiende que están relacionados, el de “Marketing y Publicidad” es, con mucha diferencia, el más competido. Para colmo es demasiado genérico.
Desgraciadamente, LinkedIn sólo permite escoger un único sector de actividad 🙁
¿Cuál es el problema?
Si un usuario decide aplicar un filtro de búsqueda utilizando un sector distinto al tuyo, no importa lo bien optimizado que esté tu perfil o las palabras clave que hayas empleado.
Si no eres un contacto de primer grado, tus probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda se reducen bastante.
¿Es imposible posicionar en esas circunstancias?
No. Pero tendrás que trabajar mucho tu Social Selling Index y tu influencia dentro tu red de contactos.
Jeff Weiner: si alguna vez llegas a leer esto, no estaría mal que permitieras incluir varios sectores de actividad en el perfil de LinkedIn 😉
No te limites a hacer una búsqueda según tu sector.
Una vez hayas recopilado un buen surtido de keywords en LinkedIn, introdúcelas en el buscador interno y comprueba qué palabras utilizan otros profesionales en su titular, puesto actual y extracto del perfil.
Presta atención y toma nota del número de resultados que LinkedIn te ofrece en cada búsqueda.
Este dato te puede servir de dos maneras distintas:
Las denominaciones y puestos profesionales más habituales suelen ser las más populares y las más buscadasA veces, puedes encontrar denominaciones profesionales con muy poca competencia (pocos resultados) pero que sí son buscadas en LinkedIn . Éstas suponen una excelente oportunidad para generar tráfico a tu perfil fácilmente.
Utiliza el buscador de empleo de LinkedIn Ahora viene lo interesante.
Una de las formas más eficaces de saber qué palabras clave utilizan los usuarios de LinkedIn para encontrar profesionales como tú es comprobar las ofertas de empleo publicadas en esta red.
¿Lo mejor de todo?
Aunque no haya ofertas concretas en ese momento, LinkedIn te sugerirá las keywords más habituales.
Esto incluye las “medium tail keywords”
El buscador de empleo de LinkedIn es lo más parecido que puedes encontrar a una herramienta de palabras clave específica para esta red social.
Advertencia:
No todo el mundo que busca profesionales en LinkedIn publica una oferta de trabajo, así que se flexible y no te limites a estas palabras clave.
Lo importante es que puedes tener la seguridad de que éstas keywords sí que son utilizadas en LinkedIn .
Comprueba el nivel de búsquedas en el planificador de palabras clave de Google Obviamente, el volumen de búsquedas en Google no es equivalente al volumen de búsquedas en LinkedIn.
No obstante, puede ser un excelente indicador que te ayude a dar prioridad a unas keywords u otras.
Cómo escoger las palabras clave del perfil de LinkedIn: Fórmula "EGL"
Cómo escoger Keywords para tu perfil de #LinkedIn Fórmula EGL
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Como te explico en mis artículos sobre titular de LinkedIn extracto de LinkedIn experiencia en LinkedIn
Así que vas a tener que decidir qué keywords van a tener más peso en estos apartados.
Ésta es mi propia fórmula ganadora "EGL" (Empleo+Google+LinkedIn):
Keyword Ganadora en LinkedIn=
Keyword de Sección de Empleos de LinkedIn +
Keywords con Alto Nivel de Búsquedas en Google+
Keywords con P oca C ompetencia en LinkedIn
Asegúrate de que aquella(s) keyword(s) que escojas para tu cabecera, extracto y puesto actual en LinkedIn reúnan, al menos, 2 de las características de mi fórmula. Es decir:
Palabra clave en la sección de empleo de LinkedIn + Alto nivel de búsquedas en Google. Palabra clave en la sección de empleo de Linkedin + Poca competencia en el buscador de LinkedIn. Palabra clave con muchas búsquedas en Google + Poca competencia en el buscador interno de Linkedin. Las 3 características al mismo tiempo.
Distribuye el resto de keywords de tu listado a lo largo del contenido de tu perfil.
Seguimiento de las búsquedas por palabras clave en LinkedIn Si tu objetivo es posicionarse en LinkedIn te interesa saber si las palabras clave que has seleccionado para incluir en tu perfil sean las adecuadas. ¿Cómo puedes hacerlo?
¡Midiendo!
Las métricas son importantes también en LinkedIn así que nunca te olvides de medir los resultados de cada cambio que hagas en tus keywords en el perfil.
¿Cómo medir los resultados?
En tu sección privada del perfil verás estas tres métricas. Aquí verás cómo funcionan las palabras clave que has seleccionado.
Si son las correctas verás como el último dígito irá en aumento poco a poco.
Esta métrica hace referencia al número de veces que apareces en los resultados de búsquedas, así que cuanto más alto sea, ¡mejor!
Eso querrá decir que has elegido las palabras clave para tu perfil de LinkedIn correctas.
Si haces clic sobre el número verás qué empresas te han encontrado, cuáles son los puestos de las personas que te han buscado y ¡cuáles son las palabras clave por las que te han encontrado!
¡Es tu turno! Ha llegado el momento de que hagas tu estudio de palabras clave en LinkedIn.
Por cierto, si este post te ha parecido útil, ayúdame y compártelo en las redes sociales, para que otras personas sepan que le puedo ayudar a optimizar su perfil.
