Seguro que ahora mismo te estás preguntando qué es eso del copywriting conversacional, ¿no?
Ya sabes que en esto del marketing y el copywriting nos encanta inventarnos palabritas nuevas que suenen bien así que esta es una más.
Cada vez se oye hablar más del copywriting conversacional así que quiero contarte qué es, cómo utilizarlo y sobre todo cómo puedes utilizarlo para escribir textos que conviertan.
¡Vamos allá!
Empecemos con una preguntita…¿Te imaginas si no existieran las conversaciones?
No, ¿verdad?
La conversación es inherente a los seres humanos como individuos sociales y espirituales que somos. Es tan cotidiana y natural, que pocas veces nos detenemos a pensar qué sería de nosotros sin el poder de la conversación y de la comunicación.
¿Cómo te has sentido cuando no has podido comunicarte con alguna persona o no has conseguido compartir lo que piensas o lo que te pasa por las razones que sean? Muy frustrado, ¿verdad?
Pues el copywriting conversacional, aunque es un término que te pueda sonar raro, es todo lo contrario y se trata de una técnica simple, que te ayudará a comunicarte con tu audiencia como por arte de magia.
¿Listo para aprender un poco sobre ella?
¡Dominarla es más fácil de lo que imaginas!
¿Qué es el copywriting conversacional?
Cuando hablamos de redacción conversacional, se trata de escribir como si estuvieras conversando cara a cara con tu cliente.
Ivo Fiz
¡Sí, como lo escuchas!
Aléjate por un momento del teclado, olvídate que tienes que redactar un texto e imagina que estás charlando con un amigo de toda la vida.
¿No te parece que así, las palabras fluyen más fácilmente?
Pues, ¡esa es la idea!
En sí, el copywriting conversacional se trata de imitar la naturalidad, el lenguaje, el ritmo y sobre todo la sensación de intimidad que se consigue durante una conversación.
También consiste en transmitirle a tu audiencia que le estás escribiendo directamente a ella, no se trata sólo de vender, sino de conectar.
Ivo Fiz
¿Ves la diferencia?
Si te fijas con atención, notarás que el tipo de copywriting que más se ve en internet es la redacción conversacional, porque no sólo ayuda a mantener el interés de los lectores por más tiempo, sino también hace que los textos sean más creíbles.
Internet está lleno de conversaciones y foros, así que no es de extrañar que ahora, esta sea la estrategia que más se aplica para transmitir mensajes en esta red.
¿Cuál es el objetivo de usar la redacción conversacional?
Vivimos en un mundo sobrecargado de información y estímulos, donde todo trata de captar nuestra atención.
Como seres emocionales que somos, la clave para despertar interés está en utilizar esas emociones para llegar a tus potenciales clientes, usuarios o lectores.
Si lo consigues…
¡BINGO!
No sólo se quedarán contigo, serán también más receptivos e incluso pueden que realicen la acción que les propongas.
Si sientes algo, ¿por qué no hablar sobre ello?
Si tuviste una experiencia, ¿por qué no contarla?
Esta es la idea que promueve la redacción conversacional y el medio para hacerlo son las palabras sencillas y el lenguaje directo.
Si lo logras, tu mensaje será más persuasivo y serás casi un copywriter de verdad.
Ventajas del copywriting conversacional
Existen varias ventajas que conseguirás en tus textos cuando apliques una buena estrategia para crear copywriting conversacional.
¡Toma nota!
- Conseguirás que tus textos sean más personales, humanos y reales.
- Lograrás una mayor empatía y cercanía por parte de tu audiencia, al jugarte la carta de la identificación a través del uso de las emociones.
- Crearás confianza en tu audiencia al exponerte de una forma más sincera y respetuosa.
- Obtendrás una mayor transparencia en tu enfoque de la marca, producto o servicio que vayas a promocionar.
- Tus textos serás más atractivos y fáciles de leer.
- Aumentarás la participación de tu audiencia.
¿Te ha quedado un poco más claro esto del copywriting conversacional?
Si no es así no te preocupes, que estas tips te ayudarán a resolver muchas de las dudas que se te presenten.
¡Atentos!
Consejos y trucos para crear conversaciones con tus clientes
Te voy a dar ahora una serie de consejos para que funcione el copywriting conversacional.
Si los sigues, conseguirás crear un ambiente mas cercano como cuando mantienes una charla cara a cara.
Con estos trucos serás más amigable y receptivo y conseguirás sacarle el mayor provecho a este tipo de escritura persuasiva.
Escribe tal cual como hablas
Escribe tal cual como hablasComo si estuvieras en una conversación con un amigo. No emplees palabras rebuscadas que no se usan en el lenguaje de todos los días.
Combina frases cortas con frases largas
Con esto lograrás que tus textos tengan más ritmo y que tus lectores no pierdan el interés.
Escribe frases sencillas y directas
Pero cuida tu lenguaje y adáptate al tono de voz del producto o servicio que quieres vender.
Utiliza preguntas
Así tus lectores se sentirán incluidos en la conversación.
Escribe en segunda persona del singular
Tú. Esta es la palabra más importante para que tu lenguaje sea más directo.
Usa verbos de acción
Son los que impulsan a realizar una acción y mueven las emociones.
Emplea listas
Este recurso facilitará la lectura y hará la información más fácil de asimilar.
No uses los adverbios y no abuses de los adjetivos
No uses los adverbios y no abuses de los adjetivosSon palabras necesarias y que te ayudarán a lograr tu objetivo pero piénsalo, en la vida real ¿cuántos adjetivos utilizas para describir algo?
Sácale provecho a las metáforas
Y a las comparaciones. Las historias o experiencia personales aumentan las posibilidades de identificación.
Utiliza transiciones
Así conectarás tus ideas de forma más natural. La idea es que consigas que tu texto esté unido a un mensaje único.
Emplea el humor
Su uso mesurado, te ayudará a conseguir también una mayor empatía.
Lee tu texto en voz alta
Esto te ayudará a ajustar el ritmo y a cortar lo innecesario.
Los mejores ejemplos de copywriting conversacional
¿Quieres tener éxito cuando desarrolles las estrategias para crear copywriting conversacional?
Entonces inspírate en las campañas que las grandes marcas hacen para lanzar sus productos o incluso en los discursos de líderes o motivadores, que han logrado la fidelidad de sus consumidores o seguidores, a través de la conexión con las emociones.
Mira estos textos de Apple y Starbuscks y cómo se expresan con frases cortas y directas. ¡Seguro que te inspiran!
Lo que quiero decir es que el copywriting conversacional es la alternativa que se presenta ahora ante aquella forma de venta directa y agresiva.
Esta táctica, llamada por algunos como “persuasión honesta” es mucho más abierta y puede construir a futuro relaciones más duraderas.
De hecho cuando se hace bien, el receptor no tendrá la sensación que le están convenciendo para que haga algo o piense de alguna forma.
Y ahora que ya sabes sobre copywriting conversacional, utiliza el poder que tienen las palabras a tu favor para convertir a tu producto o a tu servicio en el único protagonista.
¡Hazlos cada vez más personales y notarás la diferencia!