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C贸mo crear un nombre de empresa o negocio llamativo: 5 pasos

como crear nombre de empresa

驴Y si te dijera que BackWrap es el nombre de una de las mayores empresas del mundo y aquella que ha influenciado m谩s poderosamente a nuestra sociedad en los 煤ltimos 20 a帽os?

Probablemente me dir铆as “驴mmm…?” 隆Y tendr铆as raz贸n!

Porque a finales de los 90 esta empresa fue rebautizada siguiendo un proceso muy similar al que te voy a explicar en este art铆culo. Salvo por el hecho de que al final de todo el proceso cometieron un peque帽o error.

隆Qu茅date hasta el final y te explicar茅 todos los detalles!

隆Ahora viene lo bueno!

Si est谩s aqu铆 es porque quieres saber c贸mo crear un nombre de empresa llamativo y atractivo. 隆Y haces muy bien! 馃榾

F铆jate, en 1979 los psic贸logos Raymond Nicholson y Marilyn Adams llevaron a cabo lo que se conoci贸 como el experimento del penique. Y聽 que, recientemente, fue replicado por el investigador Alan Castle de la Universidad de California (UCLA) para concluir lo que 茅l denomin贸 como 鈥淪aturaci贸n de Atenci贸n鈥 por parte de los consumidores.

Esto se refiere entre muchas otras cosas, a que los consumidores tenemos dificultades para reconocer las distintas marcas, especialmente si los nombres son muy parecidos o demasiado largos de manera que somos incapaces de recordarlos.

Para evitar este problema, te voy a explicar un proceso de 5 pasos para que, crear tu nombre de marca, resulte m谩s sencillo para ti y m谩s llamativo y atractivo para tu audiencia.

Como crear tu nombre de empresa

Dicho esto, debes saber que no hay un nombre de marca perfecto. Lo que s铆 hay es una estrategia de marketing eficiente.

Sea cual sea tu decisi贸n y el resultado despu茅s de aplicar esta metodolog铆a, c茅ntrate en transmitir ese nombre de marca y aquello que significa a tu audiencia y mercado.

 

1. Establece el prop贸sito de tu marca

Y para eso, necesitas estudiar a tu audiencia y tu mercado, y por supuesto, analizar y conocer muy bien tu negocio.

驴Qu茅 significa esto?

Que tienes que conocer muy bien a tu buyer persona.

Y en lo que se refiere a tu negocio o empresa, necesitas conocer la historia, la misi贸n, la visi贸n y por supuesto los valores:

  • La historia no es otra cosa que el proceso a trav茅s del cual has llegado a tu presente actual.
  • La misi贸n es aquello que haces por el mercado. O lo que es lo mismo, tu propuesta de valor.
  • En lo que se refiere a la visi贸n, es aquello que pretendes alcanzar, sobre todo en el futuro. Debes procurar que tu nombre de marca no te limite. Por eso, se suele advertir acerca de utilizar una denominaci贸n geogr谩fica o un nombre demasiado descriptivo de un producto que ofreces porque eso te puede limitar para crecer horizontalmente en el mercado m谩s adelante. Al fin y al cabo, si est谩s creando tu nombre de empresa, esto quiere decir que tu negocio est谩 en pa帽ales.聽
  • Y finalmente tienes que identificar tus valores o principios. Tienes que saber qu茅 es lo que te mueve y cu谩les son los criterios que utilizas para proporcionar servicio en el mercado. Si quieres elaborar este proceso a煤n m谩s, puedes incluso identificar tu arquetipo de marca聽 desde:
    • El h茅roe
    • El inocente
    • El forajido
    • El sabio, etc.

2. Establece el tono de tu marca

No es otra cosa que la forma en la que te comunicas con la audiencia y tiene que ser algo que resuene, con lo que tu audiencia o clientela se sienta identificada. Y asimismo, un reflejo de lo que quieres ofrecer y sobre todo, de c贸mo comprendes el mercado.

En ese sentido hay muchos tipos de tono. Perm铆teme darte una clasificaci贸n, a modo de sugerencia.

    • M谩s prestigioso o bien por un tono m谩s popular.
    • Divertido, o bien un tono m谩s serio y comedido.
    • Amigable o bien introvertido, o incluso oscuro.
    • Pragm谩tico y pr谩ctico o bien irreverente y m谩s bien casual.
    • Moderno, innovador, o por el contrario puede ser cl谩sico y conservador.
    • Intrigante o bien transparente.
    • Muy emocional o bien algo m谩s bien objetivo y as茅ptico.

 

Identifica el tono de tu marca para poder crear as铆 un nombre de marca que se adecue y transmita f谩cilmente ese tono. Por ejemplo, pensemos en dos marcas de refrescos muy conocidas. Tenemos por un lado Red Bull y por otro lado Coca-Cola.

    • Red Bull tiene un tono travieso, atrevido e incluso un poco aventurero.
    • Mientras que Coca-Cola es un tono much铆simo m谩s familiar y conciliador.

 

Si tienes dudas sobre el tono de tu marca, hazte estas dos preguntas:

    • 驴C贸mo se va a sentir identificada tu audiencia o tu clientela con ese tipo de mensaje y tono? Y sobre todo, respecto a tu mercado y competencia
    • 驴Quieres destacar o quieres amoldarte al status quo?

Esta 煤ltima pregunta es muy relevante porque hay marcas que pueden elegir comenzar su estrategia de una forma mucho m谩s seguidora, como followers de los l铆deres, y adaptarse al status quo del mercado. Mientras que otras prefieren hacer directamente como algo totalmente distinto respecto a lo que聽 ya existe.

 

3. Extracci贸n de conceptos y selecci贸n de criterios

Necesitas una especie de lluvia de ideas con un mont贸n de palabras que despu茅s vas a utilizar como fuente de inspiraci贸n para crear tu nombre de marca. Ahora bien, cuando tengas todas estas palabras, necesitas alg煤n tipo de criterio para seleccionarlas.

Comienza primero con la extracci贸n de palabras. Utiliza esto como fuente de inspiraci贸n:

    • Las grandes ideas de tu modelo de negocio y de tu mercado.
    • Los valores.
    • Las historias que hay en tu negocio.
    • Las especificidades propias de tu sector o industria
    • Los beneficios que quieres transmitir a trav茅s de tus productos o servicios.
    • E incluso, identifica cu谩les son las emociones y sentimientos que quieres transmitir a tu audiencia o clientela.

Esto te permitir谩 extraer un listado enorme de palabras que te van a servir de inspiraci贸n para tu nombre de marca. Ahora bien, no todas esas palabras son igual de 煤tiles o relevantes.

Llegado este momento, deber铆as poder tener claros los siguientes criterios de selecci贸n:

    • Tu tipo de cliente
    • Tu sector
    • Tu tipo de producto
    • Tus valores
    • Los beneficios que quieres transmitir
    • Las emociones que quieres transmitir
    • Y el tono que quieres utilizar en tu marca.

Perm铆teme darte un ejemplo.

Cuando creamos el nombre de la Armada Digital, que es un producto de formaci贸n de uno de mis clientes, Romuald Fons. Ten铆amos claros una serie de valores y los criterios a utilizar. Para empezar, quer铆amos ser totalmente diferentes a lo que hab铆a en el mercado.

Y en ese sentido, evitamos los t铆picos nombres como academia, o nombres relacionados con nuestro propio sector, el SEO o ingresos pasivos. Adem谩s, quer铆amos transmitir que 茅ramos personas de acci贸n y quer铆amos imprimir ese tipo de actitud en nuestros alumnos.

Por otro lado, quer铆amos transmitir una sensaci贸n de comunidad. Por 煤ltimo, nuestra propia terminolog铆a interna ya nos invit贸 a utilizar el t茅rmino de la 鈥淎rmada鈥 digital. Me explico.

La metodolog铆a de este programa consiste en parte en crear un gran n煤mero de webs. Sin embargo, Romuald Fons lo denomin贸 “flota”. Ese concepto nos sirvi贸 de semilla para identificar una serie de nombres y palabras que finalmente derivaron en la 鈥淎rmada鈥 o la 鈥淎rmada Digital鈥.

 

聽4. Brainstorming

Ha llegado el momento de hacer el brainstorming para crear el nombre de tu empresa o negocio. En este caso, te recomiendo tener alg煤n tipo de mapa mental. Te recomiendo conocer los distintos tipos de nombres de marcas, y utilizar una gr谩fica multidimensional, basada en dos criterios.

  • El primero es el tipo de composici贸n o la forma de composici贸n de la palabra que va a ser tu nombre de marca. Pueden ser palabras totalmente reales o bien pueden ser nombres inventados construidos a partir de dos o m谩s palabras o finalmente pueden ser nombres con palabras totalmente inventadas.
  • Y por otra parte, tienes la connotaci贸n o lo que est谩 sugiriendo ese nombre. Pueden ser totalmente descriptivos, pueden ser m谩s sugerentes o evocativos, o totalmente abstractos.

En el siguiente apartado, voy a presentarte una serie de t茅cnicas o estrategias para hacer tu brainstorming de una forma totalmente profesional.

Por el momento, perm铆teme darte un par de consejos.

Para empezar, puedes utilizar alg煤n tipo de herramientas o generador de nombres de marca.聽 Por regla general, suelen basarse en combinar palabras, utilizar prefijos y sufijos. No obstante, resultan 煤tiles, a la hora de sacar un mont贸n de nombres para despu茅s ir seleccionando los que m谩s te inspiran.

En segundo lugar, visualiza muy bien a tu cliente. Cuando llega a tu establecimiento o cuando est谩 pensando en tus productos o servicios, 驴c贸mo resuena en 茅l tu nombre de marca?

 

5. Escoge el nombre de tu negocio

El quinto y 煤ltimo paso consiste en escoger el nombre definitivo para tu negocio.

Al final de esta gu铆a, te facilitar茅 una serie de criterios de selecci贸n.

Sin embargo,聽y antes de terminar el proceso, perm铆teme sugerirte 6 estrategias, con ejemplos de nombres de empresas llamativos.

 

 

6 Estrategias para Crear un Nombre de Empresa Llamativo

Ahora que ya has hecho todo el trabajo previo, necesitas crear un listado de nombres.

Las siguientes estrategias, te ayudar谩n a mantener el foco en lo realmente importante.

1. Descripci贸n del beneficio

Lo que tienes que hacer es crear un nombre de marca que incluya el beneficio intr铆nseco de tu producto o servicio.

Un excelente ejemplo es Duracell,聽las pilas . El cual da perfectamente a entender cu谩l es el beneficio 煤ltimo de esas peque帽as bater铆as.

Por otro lado, uno de mis antiguos clientes que es una conocida academia online de ense帽anza de ingl茅s. Est谩n especializados sobre todo en resolver un problema que tienen las personas que intentan aprender ingl茅s y es que les cuesta hablar; aprenden un mont贸n de gram谩tica pero despu茅s no logran soltarse,

驴Sabes cu谩l es el nombre que utilizaron? YouTalk. O lo que es lo mismo 鈥t煤 hablas鈥.

Es un nombre que describe a la perfecci贸n el servicio que est谩 transmitiendo y es extraordinariamente original.

隆Me encanta!

 

2. Nombres metaf贸ricos

Los nombres como Kayak, Jaguar, Red Bull, o Midas aluden a conceptos que no est谩n describiendo espec铆ficamente el producto o servicio de estas empresas, pero que sin embargo transmiten alg煤n tipo de valor o propiedad que esta empresa detr谩s de esta marca s铆 quiere transmitir.

En particular hay un nombre de una empresa espa帽ola que me encanta: Sherpa.

Sherpa es el nombre de una aplicaci贸n m贸vil que sirve de asistente virtual y compite con asistentes como SIRI.

Utilizaron el concepto de Sherpa, inspir谩ndose en los habitantes de las monta帽as del Nepal, que se convirtieron en figuras especialmente relevantes en las expediciones al Himalaya. As铆, el concepto de Sherpa, se ha convertido en un aut茅ntico protagonista de apoyo a los exploradores.

En este sentido, Sherpa聽 es el nombre de un apoyo para los usuarios de un m贸vil, o lo que es lo mismo, de un asistente virtual.

 

3. Composici贸n descriptiva

O lo que es lo mismo, tomar diversas palabras que describen los beneficios, caracter铆sticas o modelo de un negocio y combinarlas en una sola y nueva palabra.

El ejemplo por excelencia de la 煤ltima d茅cada, no es otro sino Facebook, que une efectivamente la palabra 鈥face鈥 y 鈥book鈥. Otros ejemplos podr铆a ser Media Markt o Pinterest.

Y este tercer ejemplo me gusta mucho porque est谩n combinando la palabra 鈥pinboard鈥 e 鈥interest鈥. Creando as铆 una nueva palabra que resulta muy original Pinterest.

 

4. Nombre de posicionamiento

En cierto modo, recuerda a la anterior pero se utiliza de diferente manera. Me explico.

Lo que hace es utilizar un nombre descriptivo del producto o del servicio y a帽adirle otra palabra, prefijo o sufijo que permita posicionar en el mercado.

Por ejemplo, Burger King o MasterCard no hacen otra cosa que posicionarse como l铆deres del mercado gracias a su nombre de marca.

 

5. Descontextualizaci贸n o nombre disruptivo

Es decir, toma una palabra del diccionario que no tenga nada que ver con tu negocio, tu producto o tu servicio y util铆zalo como tu nombre de marca.

Por ejemplo, Apple no tiene nada que ver con computadoras ni telefon铆a m贸vil y Starbucks era un personaje de la novela Moby Dick.

 

6. Descripci贸n evocativa

Consiste en combinar palabras pero de una forma muy particular, utilizando una palabra que sea muy descriptiva del producto o servicio y otra que evoque la experiencia que se proporciona al usuario.

Por ejemplo, PayPal no es otra cosa que las uni贸 de las palabras 鈥Pay鈥 que es pagar, con 鈥Pal鈥 que significa colega, de manera que transmite una forma de pagar muy informal.

Otro ejemplo m谩s, la empresa BlaBlaCar es la conjunci贸n de la palabra 鈥car鈥 con la expresi贸n 鈥bla bla bla鈥. Lo que hace es evocar que durante el trayecto, vas a tener la oportunidad de hablar de una forma muy distendida.

Adem谩s estos dos nombres de marca utilizan dos recursos l茅xicos conocidos como la aliteraci贸n y la asonancia, que contribuyen a darle una sonoridad muy especial. Si quieres conocer otras t茅cnicas como estas para crear nombres de marca, te recomiendo hacer click aqu铆.

C贸mo Elegir el Nombre de Tu negocio: 7 Criterios

Llega el momento de elegir tu nombre de negocio y, para eso, necesitas una serie de de criterios de selecci贸n para elegir de entre todo el listado de nombres que has creado.

Perm铆teme darte 7 criterios. Aquellos nombres que cumplan con m谩s de estos criterios, ser谩n excelentes candidatos para ser el nombre de tu empresa o negocio.

1. El significado contextual. Es decir, 驴Este nombre comunica o transmite la esencia de tu marca de alguna manera?

2. El car谩cter distintivo, o lo que es lo mismo, este nombre que asegura ser 煤nico en el mercado.

3. La orientaci贸n al futuro, o lo que es lo mismo, te da suficiente flexibilidad para crecer en el mercado.

4. La evocaci贸n positiva. Es decir, que transmitiese alg煤n tipo de valor, sentimiento o emoci贸n que resuene en tu audiencia y en tu clientela.

5. La sonoridad y que visualmente resulte placentero, agradable.

6. La comprensi贸n o accesibilidad. O lo que es lo mismo, la gente tiene que estar en condiciones de pronunciarlo perfectamente bien, porque si no, no lo recordar谩n.

7. Y finalmente, ser铆a estupendo que tu nombre tambi茅n fuese modular, o lo que es lo mismo, que permitiese despu茅s extender o ramificar los distintos nombres de otros productos, servicios o cualidades de tu empresa.

 

Por ejemplo, cuando creamos la marca Librobox, que no es otra cosa que la uni贸n de las palabras 鈥libro鈥 y 鈥box鈥 en ingl茅s, quer铆amos entre otras cosas inspirar. Esa concentraci贸n de conocimiento en un concepto adem谩s muy breve, el cual despu茅s nos permiti贸 crear otros conceptos para desarrollar nuestro servicio, como Librobox pocket, Librobox tune, Librobox view y Librobox brain.

Finalmente, en el proceso de selecci贸n, debes asegurarte de que este nombre est谩 disponible, en el amplio sentido de la palabra. Es decir:

    • El dominio est谩 disponible
    • Otros nombres posicionados en internet no resultan parecidos. Por supuesto, puedes consultar los propios portales oficiales de registro de marca, para asegurarte de que no hay ning煤n tipo de conflicto.
    • En 煤ltimo t茅rmino, aseg煤rate que el nombre de marca te gusta, porque vas a caminar con 茅l durante much铆simo tiempo y har谩s grandes esfuerzos por divulgarlo mediante las estrategias de marketing.
    • Y ya para terminar, ten en cuenta que no hay un nombre perfecto.

 

De hecho, al comienzo de este tutorial, te he dicho que Backwrap era el nombre de una de las mayores empresas internacionales del mundo, que no es otra que GOOGLE.

Google es el nombre que utilizaron para renombrar a BackWrap y convertirlo en uno de los mayores gigantes internacionales de la tecnolog铆a.

Ahora, bien, el nombre de Google, aunque premeditado, fue tambi茅n fruto de un error, dado que originalmente, quer铆an haber registrado el nombre de 鈥淕oogol鈥, que no es otra cosa que 10 elevado a 100.

Y sin embargo, cometieron un peque帽o error ortogr谩fico a registrar el dominio y as铆 es como naci贸 Google. En definitiva, un nombre 煤nico, un nombre evocador y el resto, 隆Es historia!

 

驴Qu茅 debes hacer ahora?

Pues lo primero, suscribirte a mi lista de correo, especialmente, si esto te ha resultado 煤til, entretenido y pr谩ctico, para que as铆 pueda seguir creando este tipo de gu铆as.

Y ahora que ya sabes c贸mo crear un nombre de empresa o negocio llamativo en 5 pasos, no te pierdas el siguiente art铆culo

隆Nos Vemos!