Elegir la agencia de SEO adecuada para tu negocio puede resultar abrumador, debido a la gran cantidad de opciones disponibles en el mercado. Es por eso que esta guía te proporcionará los criterios necesarios para tomar una decisión informada.
Paso 1: Define tus objetivos estratégicos de SEO
Tu inversión en posicionamiento orgánico debe estar alineada con los objetivos de tu negocio en el medio y largo plazo.
¡Atención!
Es importante que comprendas que, aunque el SEO pueda tener ciertos resultados durante los primeros meses, el verdadero impacto suele tener lugar, tras un año de trabajo estable. Por eso deberías plantearte la contratación de una agencia con una perspectiva a 12 meses vista.
Evidentemente, eso supone comprometer una importante inversión de tiempo y dinero.
Si la propuesta de una agencia se centra en ofrecerte resultados SEO en el corto, te recomendamos la cautela. Si tu página web ya cuenta con una gran cantidad de contenido de calidad o incluso si ya posicionaba en el pasado, es posible que pueda incrementar su tráfico orgánico con rapidez. En el resto de casos, necesitará tiempo de maduración; especialmente si hay competencia en el mercado.
Dicho esto, jamás contrates una agencia con el mero objetivo de “posicionarte en Google” o “atraer visitas”. Este es un planteamiento demasiado simplista que ignora la verdadera utilidad del SEO.
En su lugar, permítenos sugerirte algunos objetivos más específicos:
- Generación de tráfico cualificado: El SEO puede ayudarte a atraer visitantes cualificados a tu página web, es decir, usuarios potencialmente interesados en tus productos o servicios y que, por tanto, puedan convertirse en clientes.
- Mejora de la visibilidad de marca: Al aparecer en los primeros resultados de búsqueda, tu marca se vuelve más visible y se posiciona como una autoridad en tu sector o industria. Indirectamente, esto puede generar beneficios para tu negocio.
- Aumento de la autoridad de dominio: Este apartado es más una estrategia que un objetivo en sí mismo. No obstante, tiene beneficios en el largo plazo. La construcción de enlaces de calidad no solo puede atraer mayor tráfico, sino acelerar el posicionamiento de futuros nuevos contenidos.
- Mejora de la experiencia del usuario: Al optimizar tu sitio web según las mejores prácticas de SEO, puedes ofrecer una experiencia de usuario más fluida y atractiva. A su vez, esto mejora la retención de los usuarios en la página y el contenido consumido. Todo ello puede incrementar los ratios de conversión.
- Incremento de los ratios de conversión y venta: la atracción de un tráfico con una mayor intención comercial, en combinación con una buena experiencia de usuario, favorece el aumento de los ratios de conversión en tus formularios y carritos de compra.
- Superación de la competencia: Al posicionarte por encima de tus competidores en los resultados de búsqueda, puedes captar una mayor cuota de mercado y transmitir una imagen de liderazgo, que inspire más confianza en tus prospectos.
Preguntas clave
Teniendo en cuenta todas estas alternativas, te sugerimos hacerte las siguientes preguntas:
- ¿Necesitas una estrategia de SEO integral o te enfocarás en aspectos particulares, como la optimización técnica, el contenido o la generación de enlaces?
- ¿Qué nivel de asesoramiento y consultoría requieres? ¿Deseas que la agencia te proporcione recomendaciones estratégicas y orientación continua?
- ¿Tienes restricciones de presupuesto o plazos específicos que deban tenerse en cuenta?
Responde a estas preguntas te permitirá ajustar los criterios para evaluar las agencias de SEO y encontrar aquellas que puedan satisfacer tus necesidades específicas.
Paso 2: Investiga las agencias de SEO
Llega el momento de investigar y evaluar las agencias de SEO disponibles en el mercado. Este paso te ayudará a identificar aquellas que mejor se ajusten a tus requerimientos y te brinden confianza en su capacidad para alcanzar tus metas.
Realiza una búsqueda preliminar en Google
Un examen de los resultados orgánicos de búsqueda puede darte una primera perspectiva acerca de aquellas agencias que SEO, que efectivamente utilizan el SEO en su propia página web, y logran posicionar en los primeros resultados.
El hecho de que una agencia aparezca en primera página es un excelente indicador.
Por ejemplo, actualmente, la agencia SEO NeoAttack aparece en primera página para la búsqueda de agencias de este tipo en Madrid. Esto pone de manifiesto el rigor y eficacia de su estrategia. Es fruto de años de trabajo operando en el sector y aplicando sus conocimientos en su propia web.
Ahora bien, ten en cuenta que existen cientos de agencias “peleando” por las primeras posiciones, y muchas otras renuncian a esta carrera interminable, porque supone destinar enormes recursos, que pueden dedicar a sus clientes.
Por norma general, aquellas empresas que posicionan para palabras clave cortas como agencia SEO tienden a ser más grandes en términos de personal, y suelen trabajar con clientes de mayor envergadura.
Otras están especializadas en SEO local o servicios concretos, como el link building, la creación del contenido o el SEO técnico. En esos casos, tendrás que hacer búsquedas concretas.
Por último, presta atención a los anuncios o resultados promocionados. Hay agencias SEO que invierten en publicidad, tanto en Google, como en las redes sociales. No tiene nada de malo y puede ser un indicador de una mayor versatilidad de sus servicios.
Revisa el historial y la reputación de la agencia
Una vez hayas identificado algunas agencias prometedoras, es importante investigar su historial y reputación. Examina su página web para obtener información detallada sobre su experiencia, años en el negocio, clientes anteriores y casos de éxito. Busca testimonios y casos de estudio que respalden su experiencia, y te permitan comprender los sectores y el tipo de negocio con el que trabajan.
Además, consulta las reseñas y opiniones de otros clientes. Busca opiniones online y revisa plataformas como Google My Business, Yelp y las redes sociales. Estas fuentes te proporcionarán una perspectiva más objetiva sobre la calidad y la satisfacción de los clientes que han trabajado con la agencia en cuestión.
Analiza el contenido y la presencia online de la agencia
Si los tiene, examina su blog y recursos disponibles para comprobar su experiencia y conocimiento en el campo del SEO. Verifica si publican contenido relevante, actualizado y de calidad que demuestre su dominio del tema, y el conocimiento de tu sector.
Además, evalúa su presencia en las redes sociales. Observa cómo se comunican con su audiencia y si brindan información valiosa y educativa relacionada con el SEO.
Aunque no es imprescindible que una agencia SEO lo haga, contar con una estrategia de contenidos suele ser un buen indicador de su capacidad.
Paso 3: Evalúa la experiencia y el conocimiento técnico
Una vez hayas investigado y seleccionado algunas agencias de SEO candidatas, necesitas comprobar su experiencia y conocimiento técnico para asegurarte de que estén preparadas para cumplir con tus necesidades específicas.
Lo ideal sería que contases con conocimientos de SEO para comprobar si su propia página está adecuadamente optimizada. No obstante, si estás buscando una agencia, es poco probable que ese sea tu caso.
En su lugar, te sugerimos y tres aspectos clave que debes tener en cuenta:
Examina la cartera de clientes y casos de éxito
Revisa detenidamente la cartera de clientes y los casos de éxito de cada agencia de SEO. Busca ejemplos de proyectos en los que hayan trabajado y evalúa los resultados obtenidos. Observa si han trabajado con empresas similares a la tuya en tamaño, industria o nicho.
Además, no dudes en solicitar referencias y testimonios de clientes anteriores, con los que ponerte en contacto. Te darán una idea más clara de cómo ha sido su experiencia trabajando con la agencia y qué resultados han logrado.
Comprueba la experiencia en tu industria o nicho
Es importante que la agencia de SEO tenga experiencia específica en tu industria o nicho. Verifica si han trabajado con empresas similares a la tuya y si comprenden tus desafíos y oportunidades. Una agencia con conocimiento en tu sector estará mejor equipada para desarrollar una estrategia. SEO efectiva y adaptada a tus necesidades.
Pregúntales sobre casos de éxito en tu sector en particular. Esto te dará una idea de su capacidad para obtener resultados dentro de tu campo específico.
Verifica la formación y certificaciones del equipo de la agencia
El conocimiento técnico y la formación del equipo de la agencia de SEO son elementos clave. Investiga si el equipo está compuesto por profesionales capacitados y con experiencia en el campo del SEO. Es posible que la agencia cuente con perfil en LinkedIn, a través del cual puedes localizar a sus empleados.
Busca y pregunta por las certificaciones que poseen, y cómo mantienen actualizados en las últimas tendencias y cambios en el SEO.
Además, considera investigar si la agencia participa en conferencias, eventos y webinars relacionados con el posicionamiento orgánico. Esto demuestra su compromiso con la mejora continua y su disposición a mantenerse al tanto de las últimas novedades en la industria.
Paso 4: Analizar la estrategia de SEO y metodología de trabajo
Una vez hayas evaluado la experiencia y el conocimiento técnico de las agencias de SEO, es hora de analizar su metodología de trabajo, para garantizar una colaboración exitosa. Aquí hay tres aspectos clave a considerar:
Solicita un análisis y auditoría preliminar de tu página web
Una auditoría SEO completa es un servicio completo y muy cotizado en el mercado. En este sentido, no esperes que las agencias estén dispuestas a realizar semejante análisis de página web, de forma gratuita.
Sin embargo, sí puedes solicitar un examen preliminar.
Una agencia de SEO competitiva debería estar dispuesta a realizar un análisis inicial de tu sitio web, así como de tu competencia, y proporcionarte unas conclusiones específicas, acerca de las posibilidades de optimización del posicionamiento y generación de tráfico.
Al fin y al cabo, este examen preliminar también resulta útil a la agencia, la cual podrás comprobar el potencial de tu negocio y la conveniencia de su servicio SEO.
Entiende la metodología de optimización y las técnicas utilizadas
Pregunta cómo piensan abordar la optimización técnica, la investigación de palabras clave, la creación de contenido y la construcción de enlaces.
Una agencia de SEO de confianza debe seguir prácticas éticas y cumplir con las directrices de los motores de búsqueda. Evita aquellos servicios que propongan técnicas de “black hat”, las cuales pueden comprometer la reputación de tu página web a largo plazo o exponerla a penalizaciones.
Además, asegúrate de que la agencia esté actualizada con las últimas tendencias y cambios en el campo del SEO. La optimización para dispositivos móviles, la velocidad de carga del sitio y la experiencia del usuario son aspectos críticos en el SEO actual.
Comprueba que hay una comunicación clara y transparente
Asegúrate de que la agencia tenga una estructura de comunicación claramente definida y establezca expectativas sobre la frecuencia y los métodos de comunicación.
Pregunta cómo te informarán los resultados y el progreso de tu proyecto. Las agencias de SEO de calidad proporcionar informes periódicos y cuadros de mando, que detallan las actividades realizadas, el rendimiento del sitio web y los resultados obtenidos.
Además, considera la disponibilidad del equipo de la agencia para responder a tus preguntas. Una buena agencia estará comprometida con la transparencia y responderá a tus consultas de manera clara y comprensible.
Paso 5: Ten en cuenta tu tipo de negocio o empresa
Finalmente, debes considerar las casuísticas específicas de tu tipo de negocio o empresa. A continuación, exploraremos algunas situaciones comunes y los enfoques recomendados para diferentes tipos de negocios:
¿Tienes una startup o pequeña empresa?
Las pequeñas empresas y startups suelen tener recursos limitados, por lo que es importante encontrar una agencia de SEO que ofrezca soluciones asequibles y adaptadas a sus necesidades. Busca una agencia que tenga experiencia en trabajar con empresas en etapas iniciales, y que ofrezca servicios flexibles que se puedan ajustar a medida que crezcas.
Además, puedes ser recomendable escoger una agencia que tenga experiencia en el desarrollo de estrategias de SEO local, ya que esto puede ayudar a tu negocio a aumentar su visibilidad en su área geográfica objetivo.
¿Tienes un negocio local o de actividad geolocalizada?
Si tienes un negocio local con oficina o establecimiento físico, y deseas atraer clientes, el enfoque de SEO local es clave. Busca una agencia que tenga experiencia al respecto, incluyendo la optimización de perfiles de Google My Business, la gestión de reseñas locales y la creación de enlaces desde fuentes locales relevantes.
Es importante que la agencia comprenda cómo optimizar tu sitio web para búsquedas locales y asegurarse de que tu empresa aparezca en los resultados de búsqueda cuando los usuarios busquen productos o servicios en tu área geográfica.
¿Tienes una tienda de comercio electrónico?
Las tiendas de comercio electrónico requieren una estrategia especializada para mejorar la visibilidad de sus productos y aumentar las conversiones. Busca una agencia con experiencia en la optimización de e-commerce, que sepa cómo optimizar las categorias y fichas de productos, crear estructuras web para el comercio electrónico, mejorar la navegación y optimizar el proceso de compra.
Además, asegúrate de que la agencia tenga conocimientos en técnicas de SEO específicas para plataformas de comercio electrónico, como la optimización de metaetiquetas de productos, la generación de sitemaps de productos y la integración con herramientas de comercio electrónico y análisis.
¿Tienes un negocio internacional?
Por último, si tu negocio opera a nivel internacional, es crucial encontrar una agencia con experiencia en la optimización de sitios web en varios idiomas y mercados. Busca una agencia que comprenda las complejidades del SEO internacional, como la selección de palabras clave en diferentes idiomas, la optimización de etiquetas hreflang y la gestión de enlaces internacionales.
Además, verifica si la agencia tiene experiencia en la adaptación de contenido y estrategias de SEO para diferentes mercados y culturas, ya que esto ayudará a tu empresa a competir a nivel global.
Confiamos en que estas instrucciones y criterios te ayuden a encontrar y contratar la agencia SEO idónea para tu negocio.